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10 meilleures astuces de SEO international pour les entreprises

Si vous êtes venu chercher des conseils pour le SEO international pour les entreprises, nous devons vous dire que vous les aurez.

À la fin de cet article, nous vous assurons que vous connaîtrez les bases nécessaires pour vous rendre n’importe où dans le monde.

Cependant, nous allons également vous expliquer un peu plus ce sujet pour être sûrs que vous ne le négligerez pas.

Apprenez des astuces de SEO international pour améliorer et obtenir des résultats immédiats.

Conseils pour le SEO international
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Table des matières

Qu'est-ce que le référencement international pour les entreprises ?

SEO sur un clavier d'ordinateur

En résumé, ce sont toutes les techniques et stratégies que vous devez mettre en œuvre pour que votre site web commence à être positionné dans les différents pays que vous avez marqués dans votre public cible.

La définition du référencement international fait référence à l’ensemble des techniques, pratiques et optimisations qui sont appliquées aux sites web afin d’obtenir une plus grande exposition à l’étranger.

Il faut toujours tenir compte du fait que les entreprises qui se démarquent dans les premiers résultats de Google sont celles qui ont un bon référencement. Comme dans tout autre moteur de recherche. Et ce, grâce au fait qu’ils passent les filtres de ses algorithmes complexes.

Pensons donc un instant au SEO commun, et rappelons que celui-ci existe dans le but que l’on puisse améliorer les performances des sites web sans définir le marché dans lequel nous attendons que tout cela agisse.

Nous pouvons déjà conclure que le référencement international vise à exposer efficacement la marque en dehors du territoire dans lequel l’organisation est géographiquement située. C’est donc celui qu’il faut garder à l’esprit lorsque l’on veut franchir des frontières.

Quels sont les avantages du SEO international ?

Les avantages du SEO international ont trait à l’augmentation de la productivité et des bénéfices de toute entreprise. Après avoir clarifié ce qui précède, vous pouvez être précis avec ce qui suit :

Le SEO international doit être considéré comme une opportunité d’ouvrir un magasin dans une autre ville, d’étendre une franchise et de pouvoir être reconnu plus que localement.

autocollant avec l'inscription SEO dans des mains féminines sur le fond d'un ordinateur portable

Pourquoi les entreprises devraient-elles faire du référencement international ?

Avez-vous déjà rencontré des sites web qui ont des unités commerciales dans différents pays, mais qui ne sont classés que dans un seul pays ?

Cela se produit parce qu’ils ne sont pas en mesure de respecter les directives des moteurs de recherche, comme Google, par exemple, afin que le contenu soit positionné au niveau international.

L’importance du référencement international réside dans les opportunités.

Il faut comprendre que les sites qui n’ont pas de stratégie, ou qui ne la mettent pas en œuvre correctement, perdent des opportunités d’affaires car ils ne sont pas visibles sur leurs marchés cibles.

À partir de là, vous comprendrez un peu mieux pourquoi il est important de s’occuper du référencement international, car ce sont les stratégies clés qui vous aideront à atteindre tous ces pays, ou régions, qui ont un certain niveau d’importance pour votre entreprise, spécifiquement parlant.

En outre, il faut tenir compte du fait que lorsque ces stratégies sont mises en œuvre de la bonne manière pour l’entreprise, elles ne doivent pas être considérées comme un investissement inabordable.

S’il est géré correctement, cet investissement générera un rendement élevé qui le rendra, dans la plupart des cas, rentable.

Si vous cherchez une réponse plus technique, pour que Google vous donne de la visibilité, en améliorant vos résultats pour une région ou une langue particulière, l’algorithme devra comprendre parfaitement le contenu de votre site.

Sinon, les problèmes vont commencer.

Dans le cas où votre projet web dépasse le cadre d’une région ou d’un pays, il est important que vous suiviez toutes les directives de l’ISO et les normes spécifiques de Google. SEO international et les normes spécifiques de Google, car c’est la seule garantie que vous obtiendrez un positionnement dans les pays que vous espérez atteindre.

10 conseils de SEO international pour les entreprises

Si vous souhaitez vous lancer dans l’une de ces stratégies, nous allons vous donner 5 conseils de SEO international pour les entreprises qui devraient être considérés comme les principaux, car c’est à partir d’eux que toute bonne stratégie permettant à votre site web d’atteindre le sommet des résultats de recherche va commencer :

1. Étudiez votre public cible

ancienne carte

Il s’agit sans doute de l’une des étapes les plus importantes dans la construction de toute stratégie, car elle vous permet de comprendre comment sont ces utilisateurs dans les différents pays que vous ciblez.

Parmi les points qui peuvent vous intéresser, définissez les moteurs de recherche qu’ils utilisent habituellement, le niveau d’accès à Internet dont ils disposent, les appareils qu’ils utilisent (s’ils ont des tablettes, des téléphones portables ou des ordinateurs) et le langage (c’est-à-dire la façon dont ils parlent et les termes qu’ils utilisent le plus fréquemment).

Pour atteindre les marchés internationaux avec l’aide des moteurs de recherche, il faut que votre site Web soit configuré avec les Hreflangs appropriés et dans la langue étrangère.

2. Étudiez votre concurrence

Image rapprochée d'une femme utilisant et travaillant sur un ordinateur portable

Bien qu’il s’agisse pour beaucoup d’un point évident, il n’est jamais inutile de parler de l’importance de connaître sa concurrence à un niveau organique dans chacun des différents pays dans lesquels vous cherchez à vous positionner. De cette façon, vous ne vous engagez pas dans une voie aveugle.

Parmi les éléments que vous devez analyser, il y a le type de contenu avec lequel ils travaillent et la manière dont ils le font, afin de vous donner une idée plus précise de l’audience dans le pays en question. Ce que vous devez faire, c’est chercher des moyens d’améliorer ce contenu et donc de mieux vous positionner.

Comprendre les mots clés et les classements de vos concurrents peut vous donner des idées sur les points à attaquer ou à améliorer pour atteindre une meilleure position.

N’oubliez pas qu’une bonne stratégie de référencement par liens retour est également nécessaire pour améliorer les classements.

3. Choisir un domaine approprié. ccTDL vs Sous-dossier vs Sous-domaine

Domaine Big Data Page Web SEO Concept

D’une part, nous avons le ccTDL, qui est considéré comme ayant encore un certain sens pour les langues courantes à partir d’un pays où cette langue est parlée, comme la Russie, Israël et tous les pays scandinaves. Ou en Amérique latine avec la Colombie, le Venezuela, le Chili, entre autres.

La deuxième possibilité est le sous-domaine, qui n’a jamais figuré sur la liste des éléments recommandés pour le référencement, car ses inconvénients l’emportent sur ses avantages. Leur point fort est la création d’instances de pays ou de langues spécifiques en direction des utilisateurs.

C’est ici que l’on trouve les sous-répertoires ou sous-dossiers. Du point de vue de la mise en œuvre, ils sont les plus faciles à utiliser puisqu’il s’agit simplement d’un autre dossier sur le site. Ceux-ci ont la capacité d’hériter de toute la valeur de la marque et du classement que possède le domaine racine.

En conclusion, un conseil de SEO international, basé sur ce que Google a considéré ces derniers temps, est d’opter pour le choix d’un sous-répertoire car il se classera plus rapidement, à tel point qu’Apple, Samsung, HP, entre autres, s’appuient sur eux.

4. Effectuer une recherche internationale de mots-clés

des autocollants blancs avec les mots "SEO" et "keywords" sur un fond jaune, attachés à une corde

Faire une recherche par mots-clés est un autre des conseils de SEO international pour les entreprises, car il ne s’agit pas seulement de savoir quels mots-clés ont du succès dans une région, mais dans tous les endroits où vous comptez vous positionner.

Ce que nous entendons par là, c’est que vous devez savoir que ce n’est pas parce qu’un mot a un taux de recherche élevé en Espagne qu’il doit en être de même au Mexique. Ils peuvent être similaires, et c’est là qu’intervient la manière dont ce public spécifique s’exprime.

L’intention de recherche peut être différente selon le pays.

Les mots-clés doivent toujours être considérés comme la base du référencement. Si personne ne recherche ce sur quoi vous écrivez, vous n’obtiendrez aucun trafic de Google, quels que soient vos efforts.

Lorsque vous parlez de recherche de mots-clés internationaux, vous faites référence au fait de savoir quel ensemble de mots, de manière redondante, sont les plus recherchés dans le monde. Ceux qui correspondent aux utilisateurs de n’importe quel pays, et qui savent comment les inclure dans votre contenu.

D’autre part, dans de nombreux cas, en tant qu’astuce pour le SEO international, il est également important de savoir quels sont les mots-clés qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas en fonction du pays dans lequel vous voulez que votre contenu soit positionné. En effet, la manière d’élaborer une requête au Mexique peut ne pas être la même au Venezuela.

5. Créer un contenu multilingue adapté au pays cible

Content marketing

À ce stade, il est peut-être superflu de vous dire que la population de différents pays vit des réalités différentes.

Cela signifie que leurs besoins, ou intérêts, varient également, un point que vous pouvez vérifier avec les sujets qu’ils consultent le plus fréquemment dans les moteurs de recherche.

Concentrez vos efforts de marketing de contenu sur une réelle compréhension de la localisation de votre site web.

En s’inspirant du point précédent, l’un des conseils les plus importants dans le cadre du référencement international est la création de contenu multilingue, et il est important de se rappeler que ce que vous essayez de faire est précisément d’obtenir plus de trafic sur votre site web avec des utilisateurs du monde entier.

Les clients idéaux seront beaucoup plus attirés par un contenu rédigé dans leur langue maternelle. Outre le fait que c’est l’occasion de mieux leur transmettre l’information, de la retenir plus longtemps et d’augmenter la probabilité qu’ils la partagent avec d’autres utilisateurs ayant le même intérêt.

Et dans ce cadre, nous pouvons parler des traductions automatiques que les navigateurs effectuent aujourd’hui. Il faut savoir que cette méthode n’est pas efficace à cent pour cent et que, parfois, certaines parties du site web resteront dans la langue d’origine ou le contexte de la phrase ne sera pas compris correctement.

Par conséquent, si vous voulez faire du référencement international, la meilleure chose à faire est de préparer votre site web avec un contenu multilingue en pensant toujours au pays cible que vous voulez atteindre. Parfois, une simple expression idiomatique, ou la façon dont vous écrivez une phrase, peut faire la différence.

6. Avoir une bonne structure web

Développement de sites web

Il y a des problèmes tels que le fait d’avoir des domaines différents par pays, vous pouvez également considérer la question des sous-domaines, ainsi que des sous-répertoires.

Tout cela entre en jeu lorsqu’il s’agit d’aider l’algorithme à savoir dans quelle région lancer un site web.

Si vous êtes en mesure d’avoir des domaines différents pour chaque pays, cela pourrait être la meilleure forme de SEO international pour les entreprises, mais si vous êtes une petite entreprise qui cherche à se développer, alors les sous-répertoires sont la manière recommandée de mettre en place votre structure.

7. Utilisez un plugin de SEO tel que Rank Math ou Yoast.

RankMath

D’une part, nous avons Yoast SEO, qui est le plugin de SEO WordPress le plus populaire aujourd’hui. Il a été fondé par Joost de Valk, qui avait déjà travaillé comme consultant en SEO avant de créer son propre plugin de SEO.

Rank Math, quant à lui, est considéré comme le SEO émergent de WordPress. Il a été lancé fin 2018, alors qu’il était déjà en développement depuis quelques années auparavant. Sa popularité s’est largement accrue pour se classer au deuxième rang des préférences des utilisateurs du monde entier.

Parmi les conseils en matière SEO international que nous vous donnerons, vous devez tenir compte de l’importance de ces outils d’optimisation et prendre le temps d’évaluer chacun d’entre eux afin de déterminer celui qui convient le mieux au projet en cours. Parfois, le fait que l’une soit supérieure à l’autre ne parle pas de ses fonctionnalités.

8. Backlinks SEO provenant de sites web internationaux

Link building

Un backlink, n’est rien d’autre qu’un lien externe, digne de la redondance, qui a pour tâche de mener à un site ou une page web. C’est-à-dire que lorsque vous cliquez dessus, vous allez directement sur le site.

La qualité d’un lien retour dépendra toujours de la réputation en ligne du site web, ainsi que de sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. De nos jours, l’échange débridé de backlinks que nous connaissions dans le passé n’a donc plus beaucoup de sens.

L’un des conseils les plus importants en matière SEO international est de créer un contenu de qualité et de veiller à ce que les sites Web internationaux utilisent votre lien dans leurs entrées afin que leurs utilisateurs puissent être dirigés vers votre site lorsqu’ils souhaitent en savoir plus sur le produit ou le service mentionné.

Lorsqu’un site Web a du succès, qu’il jouit d’un haut niveau de crédibilité et qu’il s’inscrit dans le thème des autres, ces backlinks sont généralement générés d’eux-mêmes car, dans certains cas, ils sont pris comme référence. Dans d’autres, il sera nécessaire de les travailler un peu plus, ou de parvenir à un accord mutuel toujours avec des contenus qui correspondent.

9. SEOtechnique

Concept de SEO ou optimisation des moteurs de recherche

Le SEO technique fait référence à l’ensemble des améliorations et des modifications qui peuvent être apportées aux sites Web et aux blogs afin d’assurer le rampement et l’indexation corrects du contenu par les algorithmes des moteurs de recherche.

L’objectif de ce type de stratégies est partagé entre l’obtention d’un bon positionnement dans les SERPs (mise en valeur non seulement d’un contenu, mais de l’ensemble du site web), et l’offre d’une bonne expérience utilisateur (qui incite l’utilisateur à rester plus longtemps et réduit le taux de rejet).

Pour faire du SEO international, les deux points que nous avons mentionnés dans le paragraphe précédent doivent être travaillés correctement afin que dans ce nouveau pays dans lequel vous essayez de vous positionner, vous ayez l’algorithme et les utilisateurs en votre faveur.

10. Utiliser un plugin multilingue tel que WPML ou Weglot

wpml vs weglot

Parmi les astuces du SEO international, on soulignera toujours l’utilisation de plugins multilingues, car nous ne voulons pas toujours atteindre des publics qui parlent la même langue, et effectuer des traductions manuellement peut être exhaustif, outre le fait qu’il faudrait un investissement plus important pour payer les bons professionnels.

Ce que font les plugins multilingues dans le cadre du référencement international est de prendre le contenu qui est déjà fait dans une langue et de le traduire dans celle qui est demandée. Bien entendu, chacun d’entre eux fonctionne différemment et, en fonction du projet, vous pouvez en tirer plus ou moins parti.

D’une part, WPML crée une version dupliquée de chaque page ou article dans la nouvelle langue, l’enregistre comme un article WordPress normal et crée un lien vers celui-ci. Il vous appartiendra de veiller à ce que tout le nouveau contenu de chacun de ces postes soit traduit correctement.

D’un autre côté, Weglot est connu pour détecter tout le contenu de la page web originale, le transmettre à une API de traduction et ainsi remplacer le contenu original par les traductions qui ont été faites. Aucun élément supplémentaire n’est créé dans le back-end de WordPress.

Weglot vs WPML

Plugins multilingues pour WordPress

Si votre entreprise fonctionne sur un environnement WordPress, ou si vous êtes déjà sur Shopify, Wix ou Weebly, il existe des applications ou des plugins multilingues qui peuvent vous aider à avoir plusieurs langues.

Comme indiqué dans WPML vs Weglot, il s’agit des deux meilleurs plugins multilingues pour WordPress, qui peuvent facilement prendre en charge les conseils précédents.

En quelques secondes seulement, vous pouvez créer votre langue multilingue qui répond à toutes les exigences de référencement nécessaires pour classer votre site Web sur les marchés internationaux.

WPML est plus recommandé pour les sites web qui visent le contenu, car il ne fixe pas de limite aux traductions.

D’autre part, Weglot est recommandé pour tous les sites de commerce électronique qui souhaitent une traduction précise et rapide.

Quoi qu’il en soit, c’est une bonne décision de travailler avec un SEO international pour les entreprises.

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