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Among the different forms that exist to try to give a message, one of them is through the examples of social advertising. Totally a different from a online advertising made by any small business. The use of different technologies have made over time that different social messages reach to a greater number of viewers.

What is Social Advertising?

To describe this type of advertising, I added the definition that María Alvarado from the Universidad Complutense de Madrid wrote on her phd thesis Social Advertising: An Emergent Model of Communication.

Social Advertising is the communication acitivity with a persuasive, paid, intentional and interested characteristic that serves social interest causes. Through media, it has non commercial objectives looking forward for effects that contibute in the short and long run to social and human development. It might or might not be part of change programs and social conscience.

Summarized, this type of advertisement:

In another article from the same university, the author Anton Alvarez mentioned that for an social advertisement campaign to change the sensitivity of people, you can not go completely against the tide of social preferences. It has to rely on some preferably on one of those calls “emerging trends” to grow with it and try, somehow, to shape it, leading social public sensitivity to the interests or objectives of the campaign. Discovering these trends and applying them to rely on the best strategy is the hard work of social marketing strategists.

With social advertising examples in this post, I show that companies are also jumping on the global trend on issues such as the rights of women,  and now disconnect from mobile devices. Social Advertisement tries to make a call to the eventual need of humanity to the adverse conditions in which there is a group of people or all mankind. The call not only implies to some trends that must be resolved, but those problems that have plagued humanity as care for the environment, the fight for poverty reduction and health care.

Social Advertising principal promoters

As well in the article of Alvarez, it is mentioned three principal agents that are the promoters of social advertising.

  1. Historically, the first were the non-governmental organizations (NGOs), associations and groups of people affected by marginalization: Red Cross, Cáritas…
  2. Subsequently, the policies through three estates cited government: central government, autonomous regions and municipalities, which joined the first advertising concurrence of the 1980s
  3. Finally, one who have also come into play are commercial entities and other private institutions operating in the social field, such as banks and savings banks, companies in the energy sector, foundations, etc., who have found that with this they are provided with social image and improve their reputation with the public

Within the mentioned definition, social advertising is not used for commercial purposes, but it is clear that the sum of the companies to the activities of Social Responsibility has helped transmit social messages. Such examples of social advertising become relevant to both causes, as well as generating a brand positioning and show their consents to global needs.

Video examples of social advertising

A campaign to stop the excessive use of mobile devices was created by Durex. It’s interesting how global brands can create productions that do not speak about the product itself, so it’s an interesting mix of social advertising and brand positioning.

In the Nordic country, they created the Swedish number, which is intended to dial any number that is within Sweden. The purpose with this campaign is celebrate the efforts of communication in the country.

The rights of women have taken a stronger role in recent years, and thus the organization United State of Women released the following video that continues to promote the fight for their important role in society.

In Ukraine, the Institute Respublic video note the social power that can be achieved by showing the citizen collaborative work.

Image examples of social advertising

Source: Bright Inside

Source: Behance

What goes around comes around. Keep the sea clean.

Source: From Up North

Advertising inspiration

Source: From Up North

belleza-y-el-tabaco

Source: Blog Vecindad

Source: Enamorate del arte

Creative Ads: Words kill wars.

References

Publicidad Social: Enfoques y Métodos de Análisis

La Publicidad Social: Una Modalidad Emergente de Comunicación{:}{:es}[toc]

Dentro de las distintas formas que existen para tratar de dar un mensaje, uno de ello es a través de los ejemplos de publicidad social. El aprovechamiento de las distintas tecnologías, han logrado que con el paso del tiempo los distintos mensaje sociales lleguen de una manera más llamativa hacia el espectador.

Qué es Publicidad Social?

Para describir este tipo de publicidad, he agregado la definición que menciona María Alvarado de la Universidad Complutense de Madrid en su memoria de doctorado “La Publicidad Social: Una Modalidad Emergente de Comunicación”.

La Publicidad Social es la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada, intencional e interesada, que sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social, y que, por lo tanto, se plantea objetivos de carácter no comercial, buscando efectos que contribuyan, ya sea a corto o a largo plazo, al desarrollo social y/o humano, y formando parte, o no, de programas de cambio y conciencia social.

Que en resumen lo menciona como un tipo de publicidad que:

Dentro de otro artículo de la misma universidad, pero del autor Antón Álvarez, se menciona que para que una campaña de publicidad consiga cambiar la sensibilidad de las personas, no puede ir por completo a contracorriente de las preferencias sociales. Tiene que apoyarse en alguna, preferentemente si consigue detectar una de esas llamadas “tendencias emergentes”, para crecer con ella y tratar, en cierta forma, de modelarla, conduciendo la sensibilidad social del público hacia los intereses o los objetivos de la campaña. Descubrir estas tendencias y apoyarse en ellas aplicando la estrategia más adecuada es la difícil labor de los estrategas del marketing social.

Dicha afirmación, la comparto con los ejemplos de publicidad social donde las empresas también se suben a la tendencia mundial sobre los temas como lo son los derechos de la mujer, los derechos de las comunidades LGBT, y ahora el desconectarse de los dispositivos móviles. La Publicidad Social trata de hacer un llamado ante la eventual necesidad de la humanidad ante las condiciones adversas en los que se encuentra un grupo de personas o toda la humanidad. El llamado no solo implica hacia cierta tendencias que deben ser resueltas, sino a aquellos problemas que han aquejado a la humanidad como el cuidado del medio ambiente, la lucha por la disminución de la pobreza y el cuidado de la salud.

Principales promotores de la Publicidad Social

De igual forma, dentro del artículo de Álvarez, se mencionan tres agentes principales, que son los promotores de la publicidad social.

  1. Históricamente, las primeras, fueron las organizaciones no gubernamentales (ONGs) y las agrupaciones y colectivos de personas afectadas por la marginación: Cruz Roja, Cáritas…
  2. Posteriormente, los tres estamentos citados de las administraciones públicas: Administración central, comunidades autónomas y ayuntamientos, que se incorporaron a la concurrencia publicitaria primeros de la década de 1980
  3. Por último, también han entrado en juego entidades comerciales y otras instituciones privadas que operan en el ámbito de lo social: bancos y cajas de ahorros, empresas del sector de la energía, fundaciones, etc., que han comprobado que así, se dotan de imagen sociosensible y mejoran su reputación ante la ciudadanía

Dentro de la definición antes mencionada, excluye que la publicidad social sea con fines comerciales, pero es evidente que la suma de las empresas a las actividades de Empresas Socialmente Responsables, ha ayudado a transmitir mensajes de carácter social. Dichos ejemplos de publicidad social toman relevancia para ambas partes, puesto que además de generar un posicionamiento de marca, también muestran su lado consiente ante las necesidades mundiales.

Ejemplos de vídeos de Publicidad Social

Una campaña que busca frenar el uso desmedido de los dispositivos móviles fue creada por Durex. Es interesante como las marcas globales pueden crear producciones que no hablan en sí del producto, por lo que es interesante la mezcla de publicidad social y posicionamiento que logran.

En el país nórdico, crearon el número sueco, el cual al marcarlo se enlaza a cualquier número que esté dentro de Suecia. Lo que se intenta con esta campaña es la celebración de lo que ha sido la comunicación.

Los derechos de las mujeres han tomado un rol más fuerte en los últimos años, y con ello la organización United State of Women lanzó el siguiente vídeo que sigue promoviendo la lucha por su importante papel dentro de la sociedad.

En Ucrania, con el video de Institute Respublica, hacen notar el poder social que se puede lograr al mostrar el trabajo ciudadano en colaboración.

Ejemplos de imágenes de Publicidad Social

Fuente: Bright Inside

Fuente: Behance

What goes around comes around. Keep the sea clean.

Fuente: From Up North

Advertising inspiration

Fuente: From Up North

belleza-y-el-tabaco

Fuente: Blog Vecindad

Fuente: Enamorate del arte

Creative Ads: Words kill wars.

Fuente: 9gag

 

Vídeo Explicando el Post

Referencias

Publicidad Social: Enfoques y Métodos de Análisis

La Publicidad Social: Una Modalidad Emergente de Comunicación{:}{:de}[toc]

Unter den verschiedenen Formen, die existieren, um zu versuchen, eine Botschaft zu geben, ist einer von ihnen durch die Beispiele der Social Advertising. Ganz anders als eine Online-Werbung, die von einem kleinen Unternehmen gemacht wird. Der Einsatz unterschiedlicher Technologien hat im Laufe der Zeit gemacht, dass verschiedene soziale Botschaften eine größere Anzahl von Zuschauern erreichen.

Was ist Social Advertising?

Um diese Art von Werbung zu beschreiben, fügte ich die Definition hinzu, dass María Alvarado von der Universidad Complutense de Madrid auf ihre Dissertation geschrieben hat. Social Advertising: Ein emergenzliches Modell der Kommunikation.

Social Advertising ist die Kommunikationsaktivität mit einer überzeugenden, bezahlten, vorsätzlichen und interessierten Charakteristik, die soziale Interessen verursacht. Durch Medien hat es keine kommerziellen Ziele, die sich auf Effekte freuen, die kurz- und langfristig zur sozialen und menschlichen Entwicklung führen. Es könnte oder auch nicht Teil von Veränderungsprogrammen und sozialem Gewissen sein.

Zusammengefasst, diese Art von Werbung:

In einem anderen Artikel von derselben Universität hat der Autor Anton Alvarez erwähnt, dass für eine soziale Werbekampagne, um die Empfindlichkeit der Menschen zu ändern, man nicht ganz gegen die Flut der sozialen Präferenzen gehen kann. Es muss sich auf etwas von einem dieser Anrufe “auftauchende Trends” verlassen, um damit zu wachsen und es irgendwie zu versuchen, es zu gestalten, was die soziale Öffentlichkeit für die Interessen oder Ziele der Kampagne bedeutet. Entdecken Sie diese Trends und wenden Sie sie auf die beste Strategie zu verlassen ist die harte Arbeit der Social-Marketing-Strategen.

Mit Social-Advertising-Beispielen in diesem Beitrag zeige ich, dass Unternehmen auch auf den globalen Trend zu Themen wie die Rechte von Frauen springen und nun von mobilen Geräten trennen. Social Advertisement versucht, einen Aufruf zum eventuellen Bedürfnis der Menschheit zu den ungünstigen Bedingungen zu machen, in denen es eine Gruppe von Menschen oder alle Menschen gibt. Der Aufruf bedeutet nicht nur einige Trends, die gelöst werden müssen, sondern die Probleme, die die Menschheit als Pflege für die Umwelt, den Kampf für Armutsbekämpfung und Gesundheitsversorgung geplagt haben.

Social Advertising Hauptvermittler

Auch in dem Artikel von Alvarez werden drei Hauptagenten genannt, die die Träger der Sozialwerbung sind.

  1. Historisch gesehen waren die ersten Nichtregierungsorganisationen (NGOs), Verbände und Gruppen von Menschen, die von der Marginalisierung betroffen waren: Rotes Kreuz, Cáritas …
  2. Anschließend zitierte die Politik durch drei Stände die Regierung: Zentralregierung, autonome Regionen und Gemeinden, die sich der ersten Werbekonferenz der 80er Jahre anschlossen.
  3. Schließlich sind diejenigen, die auch ins Spiel gekommen sind, Handelsgesellschaften und andere private Institutionen, die im sozialen Bereich tätig sind, wie Banken und Sparkassen, Unternehmen im Energiesektor, Stiftungen usw., die mit diesem mitgeteilt haben Soziales Bild und verbessern ihre Reputation mit der Öffentlichkeit.

Innerhalb der erwähnten Definition wird die soziale Werbung nicht für kommerzielle Zwecke verwendet, aber es ist klar, dass die Summe der Unternehmen zu den Aktivitäten der sozialen Verantwortung dazu beigetragen hat, soziale Nachrichten zu übertragen. Solche Beispiele für soziale Werbung werden für beide Ursachen relevant, sowie eine Markenpositionierung zu generieren und ihre Zustimmung zu den globalen Bedürfnissen zu zeigen.

Videobeispiele für Social Advertising

Eine Kampagne zum Stoppen der übermäßigen Nutzung von mobilen Geräten wurde von Durex erstellt. Es ist interessant, wie globale Marken Produktionen herstellen können, die nicht über das Produkt selbst sprechen, also ist es eine interessante Mischung aus sozialer Werbung und Markenpositionierung.

Im nordischen Land schufen sie die schwedische Nummer, die eine beliebige Nummer innerhalb von Schweden wählen soll. Der Zweck mit dieser Kampagne feiert die Bemühungen der Kommunikation im Land.

Die Rechte der Frauen haben in den letzten Jahren eine stärkere Rolle gespielt, und so hat die Organisation United State of Women das folgende Video veröffentlicht, das den Kampf für ihre wichtige Rolle in der Gesellschaft fortsetzt.

In der Ukraine, die Institute Republic Video beachten Sie die soziale Macht, die erreicht werden kann, indem Sie die Bürger kollaborative Arbeit.

Bildbeispiele für Social Advertising

Quelle: Bright Inside

Quelle: Behance

What goes around comes around. Keep the sea clean.

Quelle: From Up North

Advertising inspiration

Quelle: From Up North

belleza-y-el-tabaco

Quelle: Blog Vecindad

Quelle: Enamorate del arte

Creative Ads: Words kill wars.

Quellen

Publicidad Social: Enfoques y Métodos de Análisis

La Publicidad Social: Una Modalidad Emergente de Comunicación{:}

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