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Unter den verschiedenen Formen, die es gibt, um zu versuchen, eine Botschaft zu vermitteln, ist eine von ihnen durch die Beispiele der sozialen Werbung. Ganz anders als eine Online-Werbung, die von einem beliebigen Kleinunternehmen gemacht wird. Der Einsatz verschiedener Technologien hat im Laufe der Zeit dafür gesorgt, dass verschiedene soziale Botschaften eine größere Anzahl von Zuschauern erreichen.
Um diese Art von Werbung zu beschreiben, habe ich die Definition hinzugefügt, die María Alvarado von der Universidad Complutense de Madrid in ihrer Dissertation Social Advertising: An Emergent Model of Communication.
Social Advertising ist die Kommunikationsaktivität mit einer überzeugenden, bezahlten, absichtlichen und interessierten Charakteristik, die sozialen Interessensgründen dient. Durch die Medien verfolgt sie nicht-kommerzielle Ziele und sucht nach Effekten, die kurz- und langfristig zur sozialen und menschlichen Entwicklung beitragen. Es könnte ein Teil von Veränderungsprogrammen und sozialem Gewissen sein oder auch nicht.
Zusammengefasst, diese Art von Werbung:
In einem anderen Artikel der gleichen Universität erwähnte der Autor Anton Alvarez, dass eine soziale Werbekampagne, die die Sensibilität der Menschen verändern soll, nicht komplett gegen den Strom der sozialen Vorlieben schwimmen darf. Sie muss sich darauf verlassen, dass einige vorzugsweise auf einen dieser sogenannten „aufkommenden Trends“ mitwachsen und versuchen, ihn irgendwie zu formen und die gesellschaftliche Öffentlichkeit für die Interessen oder Ziele der Kampagne zu sensibilisieren. Diese Trends zu entdecken und auf die beste Strategie zu setzen, ist die harte Arbeit von Social-Marketing-Strategen.
Anhand von Social-Advertising-Beispielen zeige ich in diesem Beitrag, dass Unternehmen auch bei Themen wie den Rechten von Frauen auf den globalen Trend aufspringen und nun auch die Verbindung zu mobilen Geräten trennen. Soziale Werbung versucht, einen Aufruf an die eventuelle Not der Menschheit zu den widrigen Bedingungen zu machen, in denen sich eine Gruppe von Menschen oder die ganze Menschheit befindet. Der Aufruf bezieht sich nicht nur auf einige Trends, die gelöst werden müssen, sondern auch auf die Probleme, die die Menschheit geplagt haben, wie die Sorge um die Umwelt, der Kampf um die Armutsbekämpfung und die Gesundheitsversorgung.
Auch in dem Artikel von Alvarez werden drei Hauptakteure genannt, die die Promotoren der sozialen Werbung sind.
Innerhalb der genannten Definition wird soziale Werbung nicht für kommerzielle Zwecke genutzt, aber es ist klar, dass die Summe der Unternehmen zu den Aktivitäten der sozialen Verantwortung dazu beigetragen hat, soziale Botschaften zu übermitteln. Solche Beispiele von sozialer Werbung werden sowohl für die Ursachen relevant, als auch eine Markenpositionierung generieren und ihre Zustimmung zu globalen Bedürfnissen zeigen.
Eine Kampagne gegen die exzessive Nutzung von mobilen Geräten wurde von Durex ins Leben gerufen. Es ist interessant, wie globale Marken Inszenierungen schaffen können, die nicht über das Produkt selbst sprechen, also eine interessante Mischung aus sozialer Werbung und Markenpositionierung.
In den nordischen Ländern wurde die schwedische Nummer geschaffen, mit der man jede Nummer innerhalb Schwedens wählen kann. Der Zweck dieser Kampagne ist es, die Bemühungen der Kommunikation im Land zu feiern.
Die Rechte der Frauen haben in den letzten Jahren eine stärkere Rolle eingenommen, und so hat die OrganisationUnited State of Women das folgende Video veröffentlicht, das den Kampf für ihre wichtige Rolle in der Gesellschaft weiter fördert.
In der Ukraine, das Institut Respublica Video beachten Sie die soziale Macht, die erreicht werden kann, indem Sie die Bürger kollaborative Arbeit.
War Child Holland ist eine NGO mit dem Ziel, in eine friedliche Zukunft für die Kinder zu investieren. Das Batman-Video wurde in den sozialen Medien gesehen und schafft ein Bewusstsein für die Realität von Kindern im Krieg.
Edeka vor ein paar Jahren ein Video ausrollen, um Familien in der Weihnachtszeit zu sensibilisieren.
