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Parmi les différentes formes qui existent pour tenter de faire passer un message, l’une d’entre elles est la publicité sociale. C’est totalement différent d’une publicité en ligne faite par n’importe quelle petite entreprise. L’utilisation de différentes technologies a permis, au fil du temps, de faire passer différents messages sociaux à un plus grand nombre de spectateurs.
Pour décrire ce type de publicité, j’ai ajouté la définition que María Alvarado, de l’Université Complutense de Madrid, a écrite dans sa thèse de doctorat sur la publicité sociale : Un modèle de communication émergent.
Publicité sociale est l'activité de communication avec une caractéristique persuasive, rémunérée, intentionnelle et intéressée qui sert les causes d'intérêt social. Par le biais des médias, elle poursuit des objectifs non commerciaux en espérant des effets qui contribuent à court et à long terme au développement social et humain. Elle peut ou non faire partie des programmes de changement et de la conscience sociale.
En résumé, ce type de publicité :
Dans un autre article de la même université, l’auteur Anton Alvarez a mentionné que pour une campagne de publicité sociale visant à changer la sensibilité des gens, on ne peut pas aller complètement à contre-courant des préférences sociales. Elle doit s’appuyer sur certaines, de préférence sur l’une de ces « tendances émergentes », pour grandir avec elle et essayer, d’une manière ou d’une autre, de la façonner, en sensibilisant l’opinion publique aux intérêts ou aux objectifs de la campagne. Découvrir ces tendances et les appliquer pour s’appuyer sur la meilleure stratégie est le travail acharné des stratèges du marketing social.
Avec des exemples de publicité sociale dans ce billet, je montre que les entreprises se lancent également dans la tendance mondiale sur des questions telles que les droits des femmes, et se déconnectent maintenant des appareils mobiles. La publicité sociale tente de faire appel au besoin éventuel de l’humanité aux conditions défavorables dans lesquelles se trouve un groupe de personnes ou toute l’humanité. L’appel n’implique pas seulement certaines tendances qui doivent être résolues, mais aussi les problèmes qui ont affligé l’humanité comme la protection de l’environnement, la lutte pour la réduction de la pauvreté et les soins de santé.
Dans l’article d’Alvarez, il est également fait mention de trois agents principaux qui sont les promoteurs de la publicité sociale.
Dans le cadre de la définition mentionnée, la publicité sociale n’est pas utilisée à des fins commerciales, mais il est clair que la somme des entreprises aux activités de responsabilité sociale a contribué à transmettre des messages sociaux. De tels exemples de publicité sociale deviennent pertinents pour les deux causes, tout en générant un positionnement de marque et en montrant leur consentement aux besoins mondiaux.
Une campagne visant à mettre fin à l’utilisation excessive des appareils mobiles a été créée par Durex. Il est intéressant de voir comment les marques mondiales peuvent créer des productions qui ne parlent pas du produit lui-même. C’est donc un mélange intéressant de publicité sociale et de positionnement de la marque.
Dans le pays nordique, ils ont créé le numéro suédois, qui est destiné à composer tout numéro se trouvant en Suède. Le but de cette campagne est de célébrer les efforts de communication dans le pays.
Les droits des femmes ont pris une place plus importante ces dernières années, et c’est pourquoi l’organisation United State of Women a publié la vidéo suivante qui continue à promouvoir la lutte pour leur rôle important dans la société.
En Ukraine, la vidéo Institute Respublica note le pouvoir social qui peut être atteint en montrant le travail collaboratif des citoyens.
War Child Holland est une ONG qui vise à investir dans un avenir pacifique pour les enfants. Les vidéos de Batman ont été vues dans les médias sociaux, ce qui a permis de sensibiliser les gens à la réalité des enfants en temps de guerre.
Edeka a lancé il y a quelques années une vidéo pour sensibiliser les familles pendant la période de Noël.
