Verdeler Totaal verschillend van een online reclame gemaakt door een klein bedrijf. Het gebruik van verschillende technologieën heeft er in de loop der tijd voor gezorgd dat verschillende sociale boodschappen een groter aantal kijkers bereiken.
Om dit type reclame te beschrijven, heb ik de definitie toegevoegd die María Alvarado van de Universidad Complutense de Madrid schreef op haar proefschrift Social Advertising: An Emergent Model of Communication.
Social Advertising is de communicatie-activiteit met een overtuigend, betaald, opzettelijk en belangstellend kenmerk dat doelen van maatschappelijk belang dient. Via de media streeft zij niet-commerciële doelstellingen na, waarbij zij uitkijkt naar effecten die op korte en lange termijn bijdragen tot de sociale en menselijke ontwikkeling. Het kan al dan niet deel uitmaken van veranderingsprogramma's en sociaal geweten.
Samengevat, dit type van reclame:
In een ander artikel van dezelfde universiteit vermeldt de auteur Anton Alvarez dat, wil een sociale reclamecampagne de gevoeligheid van mensen veranderen, je niet volledig tegen de stroom van sociale voorkeuren in kunt gaan. Zij moet bij voorkeur vertrouwen op een van die zogenaamde “opkomende tendensen” om mee te groeien en te proberen er op de een of andere manier vorm aan te geven, waardoor het maatschappelijk publiek zich gevoelig gaat voelen voor de belangen of doelstellingen van de campagne. Het ontdekken van deze trends en ze toepassen om op de beste strategie te kunnen vertrouwen is het harde werk van social marketing strategen.
Met voorbeelden van sociale reclame in deze post laat ik zien dat bedrijven ook inspringen op de wereldwijde trend over onderwerpen als de rechten van vrouwen, en nu ook loskoppelen van mobiele apparaten. Sociale Reclame tracht een oproep te doen tot de uiteindelijke behoefte van de mensheid aan de ongunstige omstandigheden waarin een groep mensen of de gehele mensheid verkeert. De oproep heeft niet alleen betrekking op bepaalde tendensen die moeten worden opgelost, maar ook op problemen die de mensheid hebben geteisterd, zoals de zorg voor het milieu, de strijd voor armoedebestrijding en de gezondheidszorg.
Ook in het artikel van Alvarez worden drie hoofdpersonen genoemd die de promotors zijn van sociale reclame.
Binnen de genoemde definitie wordt sociale reclame niet gebruikt voor commerciële doeleinden, maar het is duidelijk dat de som van de bedrijven voor de activiteiten van sociale verantwoordelijkheid heeft bijgedragen tot het overbrengen van sociale boodschappen. Dergelijke voorbeelden van sociale reclame worden relevant voor beide doelen, maar genereren ook een merkpositionering en tonen hun instemming met wereldwijde behoeften.
Durex heeft een campagne opgezet om het overmatig gebruik van mobiele apparaten een halt toe te roepen. Het is interessant hoe wereldmerken producties kunnen maken die niet over het product zelf gaan, dus het is een interessante mix van sociale reclame en merkpositionering.
In het Scandinavische land hebben zij het Zweedse nummer gecreëerd, dat bedoeld is om elk nummer te bellen dat zich binnen Zweden bevindt. Het doel van deze campagne is de inspanningen van de communicatie in het land te vieren.
De rechten van de vrouw hebben de laatste jaren een sterkere rol gekregen en daarom heeft de organisatie United State of Women de volgende video uitgebracht die de strijd voor hun belangrijke rol in de samenleving blijft bevorderen.
In Oekraïne wijst de video van het Instituut Respublica op de sociale kracht die kan worden bereikt door de burger te laten samenwerken.
War Child Holland is een NGO die zich ten doel stelt te investeren in een vreedzame toekomst voor de kinderen. De video van Batman is in de sociale media te zien geweest en heeft een bewustzijn gecreëerd over de realiteit van kinderen in oorlogssituaties.
Edeka heeft een paar jaar geleden een video uitgebracht om gezinnen tijdens de kerstdagen te sensibiliseren.
