Dentre as diferentes formas que existem para tentar dar uma mensagem, uma delas é através dos exemplos da publicidade social. Totalmente diferente de uma publicidade on-line feita por qualquer pequena empresa. O uso de diferentes tecnologias fez com que ao longo do tempo diferentes mensagens sociais chegassem a um maior número de telespectadores.
Para descrever este tipo de publicidade, acrescentei a definição que María Alvarado da Universidade Complutense de Madri escreveu em sua tese de doutorado em Publicidade Social: Um Modelo Emergente de Comunicação.
Publcidade Social é a acitividade da comunicação com uma característica persuasiva, paga, intencional e interessada que serve causas de interesse social. Através da mídia, ela tem objetivos não comerciais, buscando efeitos que contibuam a curto e longo prazo para o desenvolvimento social e humano. Pode ou não fazer parte de programas de mudança e consciência social.
Resumido, este tipo de publicidade:
Em outro artigo da mesma universidade, o autor Anton Alvarez mencionou que para uma campanha de propaganda social para mudar a sensibilidade das pessoas, não se pode ir completamente contra a maré de preferências sociais. Tem que contar com alguns de preferência com uma dessas chamadas “tendências emergentes” para crescer com ela e tentar, de alguma forma, moldá-la, levando a sensibilidade social pública aos interesses ou objetivos da campanha. Descobrir essas tendências e aplicá-las para confiar na melhor estratégia é o trabalho árduo dos estrategistas de marketing social.
Com exemplos de publicidade social neste post, mostro que as empresas também estão pulando na tendência global em questões como os direitos das mulheres, e agora se desligam dos dispositivos móveis. A Publicidade Social tenta fazer um chamado à eventual necessidade da humanidade para as condições adversas em que existe um grupo de pessoas ou toda a humanidade. O apelo não implica apenas em algumas tendências que devem ser resolvidas, mas naqueles problemas que têm atormentado a humanidade como o cuidado com o meio ambiente, a luta pela redução da pobreza e o cuidado com a saúde.
Assim como no artigo de Alvarez, são mencionados três agentes principais que são os promotores da publicidade social.
Dentro da definição mencionada, a publicidade social não é utilizada para fins comerciais, mas é claro que a soma das empresas para as atividades de Responsabilidade Social tem ajudado a transmitir mensagens sociais. Tais exemplos de publicidade social tornam-se relevantes para ambas as causas, além de gerar um posicionamento de marca e mostrar seus consentimentos às necessidades globais.
Uma campanha para impedir o uso excessivo de dispositivos móveis foi criada pela Durex. É interessante como as marcas globais podem criar produções que não falam sobre o produto em si, por isso é uma mistura interessante de publicidade social e posicionamento de marca.
No país nórdico, eles criaram o número sueco, que se destina a discar qualquer número que esteja dentro da Suécia. O objetivo desta campanha é celebrar os esforços de comunicação no país.
Os direitos das mulheres assumiram um papel mais forte nos últimos anos, e assim a organização United State of Women lançou o seguinte vídeo que continua a promover a luta por seu importante papel na sociedade.
Na Ucrânia, o vídeo do Institute Respublica observa o poder social que pode ser alcançado ao mostrar ao cidadão o trabalho colaborativo.
War Child Holland é uma ONG que visa investir em um futuro pacífico para a criança. O vídeo do Batman tem sido visto nas mídias sociais criando uma consciência sobre a realidade infantil na guerra.
Edeka lançar, há alguns anos, um vídeo para sensibilizar as famílias durante a época do Natal.
