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Tra le diverse forme che esistono per cercare di dare un messaggio, una di queste è attraverso gli esempi di pubblicità sociale. Totalmente diverso da una pubblicità online fatta da qualsiasi piccola impresa. L’uso di diverse tecnologie ha fatto sì che nel tempo i diversi messaggi sociali raggiungano un maggior numero di spettatori.
Per descrivere questo tipo di pubblicità, ho aggiunto la definizione che María Alvarado dell’Università Complutense di Madrid ha scritto nella sua tesi di dottorato Social Advertising: Un modello emergente di comunicazione.
La pubblicità sociale è l'attività di comunicazione con una caratteristica persuasiva, pagata, intenzionale e interessata che serve cause di interesse sociale. Attraverso i media, ha obiettivi non commerciali, cercando effetti che contribuiscano a breve e lungo termine allo sviluppo sociale e umano. Potrebbe far parte o meno dei programmi di cambiamento e della coscienza sociale.
Riassumendo, questo tipo di pubblicità:
In un altro articolo della stessa università, l’autore Anton Alvarez ha menzionato che per una campagna pubblicitaria sociale per cambiare la sensibilità delle persone, non si può andare completamente contro la marea delle preferenze sociali. Deve contare preferibilmente su una di quelle chiamate “tendenze emergenti” per crescere con essa e cercare, in qualche modo, di plasmarla, portando la sensibilità pubblica sociale agli interessi o agli obiettivi della campagna. Scoprire queste tendenze e applicarle per contare sulla migliore strategia è il duro lavoro degli strateghi del marketing sociale.
Con esempi di pubblicità sociale in questo post, mostro che le aziende stanno anche saltando sulla tendenza globale su questioni come i diritti delle donne, e ora si disconnettono dai dispositivi mobili. La pubblicità sociale cerca di fare un appello all’eventuale bisogno dell’umanità alle condizioni avverse in cui si trova un gruppo di persone o tutta l’umanità. La chiamata non implica solo alcune tendenze che devono essere risolte, ma quei problemi che hanno afflitto l’umanità come la cura dell’ambiente, la lotta per la riduzione della povertà e l’assistenza sanitaria.
Anche nell’articolo di Alvarez, si menzionano tre agenti principali che sono i promotori della pubblicità sociale.
All’interno della definizione citata, la pubblicità sociale non è utilizzata per scopi commerciali, ma è chiaro che la somma delle aziende alle attività di Responsabilità Sociale ha aiutato a trasmettere messaggi sociali. Tali esempi di pubblicità sociale diventano rilevanti per entrambe le cause, oltre a generare un posizionamento del marchio e mostrare i loro consensi alle esigenze globali.
Una campagna per fermare l’uso eccessivo dei dispositivi mobili è stata creata da Durex. È interessante come i marchi globali possano creare produzioni che non parlano del prodotto stesso, quindi è un interessante mix di pubblicità sociale e posizionamento del marchio.
Nel paese nordico, hanno creato il numero svedese, che è destinato a comporre qualsiasi numero che si trova all’interno della Svezia. Lo scopo di questa campagna è celebrare gli sforzi di comunicazione nel paese.
I diritti delle donne hanno assunto un ruolo più forte negli ultimi anni, e così l’organizzazione United State of Women ha rilasciato il seguente video che continua a promuovere la lotta per il loro importante ruolo nella società.
In Ucraina, il video dell’Istituto Respublica nota il potere sociale che può essere raggiunto mostrando il lavoro collaborativo dei cittadini.
War Child Holland è una ONG che mira a investire in un futuro di pace per i bambini. Il video di Batman è stato visto nei social media creando consapevolezza sulla realtà dei bambini in guerra.
Edeka lanciare un paio di anni fa un video per sensibilizzare le famiglie durante il periodo natalizio.
