Meniu
Printre diferitele forme care există pentru a încerca să transmită un mesaj, una dintre ele este prin intermediul exemplelor de publicitate socială. Total diferit de o reclamă online făcută de orice afacere mică. Utilizarea diferitelor tehnologii a făcut ca, de-a lungul timpului, diferite mesaje sociale să ajungă la un număr mai mare de spectatori.
Pentru a descrie acest tip de publicitate, am adăugat definiția pe care María Alvarado de la Universidad Complutense de Madrid a scris-o în teza sa de doctorat Publicitate socială: Un model emergent de comunicare.
Publicitate socială este o activitate de comunicare cu caracter persuasiv, plătit, intenționat și interesat, care servește cauze de interes social. Prin intermediul mass-mediei, are obiective necomerciale, urmărind efecte care să contribuie pe termen scurt și lung la dezvoltarea socială și umană. Ar putea sau nu să facă parte din programele de schimbare și din conștiința socială.
Pe scurt, acest tip de reclamă:
Într-un alt articol de la aceeași universitate, autorul Anton Alvarez a menționat că, pentru ca o campanie de publicitate socială să schimbe sensibilitatea oamenilor, nu se poate merge complet împotriva curentului preferințelor sociale. Trebuie să se bazeze, de preferință, pe una dintre acele „tendințe emergente” care să crească odată cu ea și să încerce, cumva, să o modeleze, conducând sensibilitatea publicului social la interesele sau obiectivele campaniei. Descoperirea acestor tendințe și aplicarea lor pentru a se baza pe cea mai bună strategie este munca grea a strategilor de marketing social.
Prin exemplele de publicitate socială din această postare, arăt că și companiile se urcă pe trendul global pe teme precum drepturile femeilor, iar acum se deconectează de la dispozitivele mobile. Publicitatea socială încearcă să facă un apel la o eventuală nevoie a umanității față de condițiile nefavorabile în care se află un grup de oameni sau întreaga omenire. Apelul nu se referă doar la unele tendințe care trebuie rezolvate, ci și la acele probleme care au afectat omenirea, cum ar fi grija pentru mediu, lupta pentru reducerea sărăciei și îngrijirea sănătății.
De asemenea, în articolul lui Alvarez, sunt menționați trei agenți principali care sunt promotorii publicității sociale.
În cadrul definiției menționate, publicitatea socială nu este folosită în scopuri comerciale, dar este clar că suma companiilor la activitățile de responsabilitate socială a contribuit la transmiterea de mesaje sociale. Astfel de exemple de publicitate socială devin relevante atât pentru ambele cauze, cât și pentru a genera o poziționare a mărcii și pentru a arăta că sunt de acord cu nevoile globale.
Durex a creat o campanie pentru a opri utilizarea excesivă a dispozitivelor mobile. Este interesant modul în care mărcile globale pot crea producții care nu vorbesc despre produsul în sine, astfel încât este un amestec interesant de publicitate socială și poziționare a mărcii.
În țările nordice, au creat numărul suedez, care este destinat să formeze orice număr de telefon aflat în Suedia. Scopul acestei campanii este de a celebra eforturile de comunicare din țară.
Drepturile femeilor au luat un rol mai important în ultimii ani, astfel că organizația United State of Women a lansat următorul videoclip care continuă să promoveze lupta pentru rolul lor important în societate.
În Ucraina, videoclipul Institutului Respublica a remarcat puterea socială care poate fi obținută prin prezentarea activității de colaborare a cetățenilor.
War Child Olanda este un ONG care își propune să investească într-un viitor pașnic pentru copii. Videoclipul cu Batman a fost văzut în social media, creând o conștientizare a realității copiilor în război.
În urmă cu câțiva ani, Edeka a lansat un videoclip pentru a sensibiliza familiile în perioada Crăciunului.
