Publicitatea înșelătoare, cum să nu cazi în capcană?

Cu toții am căzut în capcana publicității înșelătoare. Și adevărul este că este conceput în așa fel încât aproape nimeni nu poate scăpa din ghearele sale.

În acest articol dorim să vă spunem nu numai ce este publicitatea înșelătoare, ci și câteva exemple care vă vor ajuta să o recunoașteți imediat.

Scris de

Redaction Team
martie 9, 2023
Marketing digital, Social Media

Ce este publicitatea înșelătoare?

Când vorbim despre publicitatea înșelătoare, ne referim la cea care, în graba de a vinde mai mult, denaturează sau falsifică informații, promițând de obicei aspecte incomparabile.

Poate ați auzit de acel produs care a fost lansat pe piață cu caracteristici unice, când, de fapt, are aceleași caracteristici ca orice alt produs de acest tip de pe piață. Lăsând la o parte faptul că publicitatea are un scop informativ, oricât de simplificat ar fi.

Ceea ce oamenii se așteaptă să afle atunci când sunt atenți la orice tip de publicitate este ce este produsul sau serviciul, care sunt utilizările care i se pot da sau avantajele pe care ni le poate oferi nouă, consumatorilor, cum ne-ar putea avantaja în comparație cu alții, printre altele.

Originea publicității înșelătoare ar putea fi văzută în nevoia pe care o au unii oameni de a lua publicitatea nu din punct de vedere informativ, ci din dorința de a convinge consumatorul să opteze pentru ei, fără a se preocupa măcar de educarea acestuia cu privire la produsul sau serviciul lor.
Aceasta este o poziție complet eronată, dar mulți o folosesc de mulți ani cu intenția de a justifica exagerările sau minciunile din campaniile lor. Ceva care, în realitate, nu are nicio justificare sau nevoie.

Mulți furnizori se ascund chiar în spatele gândului că utilizatorii nu au neapărat nevoie să primească toate informațiile corecte și veridice despre un produs sau serviciu. Așa că se simt liberi să o modifice cât mai mult posibil pentru a încerca să o facă doar „puțin mai atractivă”. Acest lucru nu este adevărat.

De ce nu ar trebui să folosească companiile aceste tactici?

Înțelegem că, atunci când realizăm o campanie publicitară pentru a ne lansa produsul sau serviciul către public, dorim să punem la punct un plan care să îl catapulteze cu adevărat în mintea întregului public țintă în cel mai scurt timp posibil.
Cu toate acestea, trebuie să fim conștienți că una este să evidențiem calitățile produsului sau serviciului nostru și alta este să le exagerăm sau să mințim, pentru că sună atractiv atunci când o auzim în propoziție. Dar lasă multe lacune pentru consumator, care sunt garantate în publicitate.

De ce companiile nu ar trebui să folosească publicitatea înșelătoare, începând cu faptul că pot suferi sancțiuni, ceea ce le-ar aduce multe probleme de ordin juridic, ca să nu mai vorbim de cazul în care aceasta devine populară și ajunge să le afecteze imaginea.

Impactul care poate fi cauzat de o amendă este mare. În principal, veți vedea pagubele în vânzări, care vor fi afectate în așa fel încât vor scădea și chiar vor crea pierderi pentru furnizor, ceea ce este ceva ce nimeni nu-și dorește cu adevărat pentru afacerea, compania sau întreprinderea sa.

Pe de altă parte, trebuie să țineți cont de credibilitate, încredere și prestigiu. S-ar putea să nu credeți că aceste aspecte sunt foarte importante la început, dar dacă doriți să faceți mai mult decât o singură lovitură pe piață, va trebui să vă preocupați foarte mult de aceste trei puncte.

Și gândește-te că ai făcut o campanie publicitară înșelătoare care a mers atât de bine încât nu ai fost descoperit decât după ce ți-ai triplat investiția. Dar v-ați întrebat vreodată cine va cumpăra următorul produs pe care îl veți lansa pe piață? Viața ta de furnizor se va sfârși.

Exemple de publicitate înșelătoare

Vă vom da câteva exemple de publicitate înșelătoare pe scară largă, bazate pe campaniile frauduloase care sunt cel mai des întâlnite pe piață.

Nu vă simțiți prost dacă v-ați lăsat păcălit de unul, la urma urmei, acestea sunt concepute pentru a încerca să manipuleze chiar și cele mai strălucite minți:

Cei care mint...

Este atunci când furnizorul este responsabil pentru furnizarea de informații adevărate, o mulțime de date care sunt false sau care nu pot fi verificate.
Ca un bun exemplu în acest caz sunt toate promisiunile pe care le vedem în direct de a slăbi într-un mod magic, ceea ce este comun în cadrul pieței suplimentelor alimentare.

În acest caz, cunoaștem amenzi pentru campanii publicitare înșelătoare în scopuri „terapeutice”, în care s-au folosit fraze precum „ajută la pierderea în greutate”, „cu acesta puteți corecta postura corpului”, printre multe alte beneficii care nu sunt adevărate.

Publicitatea pe baza beneficiilor acordate grațios de către furnizor, care este o obligație legală...

În aceste cazuri, furnizorul îl face pe consumator să creadă că îi oferă un beneficiu sau un serviciu „în plus” pe care i-l va oferi doar de bunăvoie, când, de fapt, menționează o obligație impusă prin lege.

În aceste cazuri de publicitate înșelătoare întâlnim de obicei companiile de telefonie mobilă, care vă vând posibilitatea de a migra la o altă companie sau de a returna un produs achiziționat de la distanță.

Referințe

RPP

Clarin

Mai multe despre Social Media