Misleidende reclame, hoe niet in de val te lopen?

We zijn allemaal wel eens in de val gelopen van misleidende reclame. En het feit is dat het zo is ontworpen dat bijna niemand uit zijn klauwen kan ontsnappen.

In dit artikel willen we u niet alleen vertellen wat misleidende reclame is, maar ook een paar voorbeelden aan de hand waarvan u het onmiddellijk kunt herkennen.

Geschreven door

Redaction Team
maart 9, 2023
Digital Marketing, Sociale media

Wat is misleidende reclame?

Als we het over misleidende reclame hebben, bedoelen we reclame die, in de haast om meer te verkopen, informatie verkeerd voorstelt of vervalst, waarbij meestal onvergelijkbare aspecten worden beloofd.

Misschien hebt u wel eens gehoord van dat product dat op de markt werd gebracht met unieke kenmerken, terwijl het in feite dezelfde kenmerken heeft als elk ander product in zijn soort op de markt. Afgezien van het feit dat reclame een informatief doel heeft, hoe vereenvoudigd het ook is.

Wat mensen verwachten te weten wanneer ze aandacht besteden aan eender welke vorm van reclame is wat het product of de dienst is, wat zijn de toepassingen die eraan kunnen worden gegeven, of de voordelen die het ons als consumenten kan bieden, hoe het ons ten opzichte van anderen kan bevoordelen, onder andere punten.

De oorsprong van misleidende reclame zou kunnen worden gezien in de behoefte die sommige mensen hebben om reclame niet vanuit een informatief oogpunt te nemen, maar om de consument te willen overtuigen om voor hen te kiezen, zonder zich zelfs maar te bekommeren om de voorlichting over hun product of dienst.
Dit is een volkomen verkeerd standpunt, maar velen gebruiken het al vele jaren met de bedoeling de overdrijvingen, of leugens, die men in hun campagnes ervaart, te rechtvaardigen. Iets dat in werkelijkheid geen rechtvaardiging of noodzaak heeft.

Veel leveranciers verschuilen zich zelfs achter de gedachte dat gebruikers niet per se alle juiste en waarheidsgetrouwe informatie over een product of dienst hoeven te ontvangen. Dus voelen ze zich vrij om het zoveel mogelijk aan te passen om te proberen het net “iets aantrekkelijker” te maken. Dit is niet waar.

Waarom zouden bedrijven deze tactiek niet gebruiken?

Wij begrijpen dat, wanneer we een reclamecampagne maken om ons product of dienst bij het publiek te lanceren, we een plan willen samenstellen dat het echt in de hoofden van al onze doelgroepen katapulteert in de kortst mogelijke tijd.
We moeten echter beseffen dat het één ding is om de kwaliteiten van ons product of onze dienst te benadrukken, en iets heel anders om ze te overdrijven, of te liegen, omdat het aantrekkelijk klinkt als we het in de zin horen. Maar het laat de consument veel hiaten die in de reclame worden gegarandeerd.

Waarom bedrijven geen misleidende reclame moeten gebruiken, te beginnen met het feit dat ze boetes kunnen krijgen, wat op zich al veel problemen zou opleveren in termen van juridische kwesties, om nog maar te zwijgen van het geval dat het populair wordt en uiteindelijk hun imago schaadt.

De impact die een boete kan hebben is groot. U zult vooral de schade zien in de verkoop, die zodanig zal worden beïnvloed dat deze zal afnemen en zelfs verliezen zal veroorzaken voor de leverancier, wat niemand echt wil voor zijn bedrijf, onderneming of bedrijf.

Anderzijds moet u rekening houden met geloofwaardigheid, vertrouwen en prestige. U denkt misschien dat deze aspecten in eerste instantie niet erg belangrijk zijn, maar als u meer wilt doen dan een enkele hit op de markt, zult u zich veel zorgen moeten maken over deze drie punten.

En denk dat je een misleidende reclamecampagne deed die zo goed verliep dat je pas werd ontdekt toen je je investering had verdrievoudigd. Maar heeft u zich ooit afgevraagd wie het volgende product zal kopen dat u op de markt brengt? Je leven als leverancier zal voorbij zijn.

Voorbeelden van misleidende reclame

Wij geven u een paar voorbeelden van wijdverbreide misleidende reclame op basis van de frauduleuze campagnes die het meest voorkomen op de markt.

Voel je niet slecht als je ervoor gevallen bent, per slot van rekening zijn ze ontworpen om zelfs de knapste koppen te manipuleren:

Zij die liegen...

Het is wanneer de leverancier verantwoordelijk is voor het verstrekken van als ware informatie, veel gegevens die onjuist zijn, of die echt niet geverifieerd kunnen worden.
Een goed voorbeeld van dit geval zijn alle beloften die we in de lucht zien om op magische wijze af te vallen, wat gebruikelijk is op de markt voor voedingssupplementen.

In dit geval weten we van boetes voor misleidende reclamecampagnes voor “therapeutische” doeleinden, waarbij zij zinnen hebben gebruikt als “helpt gewichtsverlies”, “hiermee kunt u de houding van uw lichaam corrigeren”, naast vele andere voordelen die niet waar zijn.

Reclame op basis van door de leverancier genadig toegekende voordelen...

In deze gevallen doet de leverancier de consument geloven dat hij een of ander “extra” voordeel of dienst aanbiedt die hij hem alleen uit vrije wil zal geven, terwijl hij in feite een door de wet opgelegde verplichting vermeldt.

Deze gevallen van misleidende reclame vinden we meestal bij gsm-bedrijven, waar ze u de mogelijkheid verkopen om naar een ander bedrijf over te stappen, of om een product dat op afstand is gekocht, terug te sturen.

Referenties

RPP

Clarin

Meer over sociale media