In de industrie is er een natuurlijke concurrentie om de eerste plaatsen in te nemen op het gebied van verkoop, groei en merkpositionering.
Daarom is het nuttig te weten wat het concurrentievoordeel van een onderneming is en welke andere aspecten in dit verband van belang zijn.
Concurrentievoordeel is elk bijzonder kenmerk van een onderneming waardoor deze zich onderscheidt van de rest.
Het kan ook verwijzen naar producten of diensten die door hun essentie superieur zijn aan anderen, waardoor zij een voordeel genieten in de zakelijke concurrentie.
Concurrentievoordeel is een term die wordt toegepast ten opzichte van een benchmark in de bedrijfstak, d.w.z. het wordt gebruikt als een vergelijkende maatstaf met de beste onderneming in de sector.
Op basis van het bovenstaande kan worden gesteld dat een onderneming een concurrentievoordeel heeft wanneer zij door een of andere bijzonderheid een voorsprong heeft op haar concurrenten.
Naar gelang van de aard van het kenmerk of de eigenschap die het voordeel verschaft, kan dit zijn:
Doet zich voor wanneer het kenmerk naar zijn aard is gelokaliseerd in het interne gedeelte van de onderneming, in de administratieve, produktie- of soortgelijke aspecten. Bijvoorbeeld wanneer de productiekosten van een bepaald product lager zijn dan die van de concurrentie. Dit soort voordeel biedt betere productievoorwaarden, een hogere rentabiliteit en meer winst uit de verkoop.
Het produkt: dit zijn de eigenschappen die een produkt een toegevoegde waarde geven ten voordele van de koper, hetzij omdat het extra voordelen biedt, hetzij omdat het langer kan worden gebruikt, waardoor degene die het aanschaft uiteindelijk geld bespaart. Daarom heeft de koper de neiging er de voorkeur aan te geven en, door het te verwerven, de verkoopcijfers van een onderneming te verhogen, waardoor zij zich in een voordelige positie bevindt ten opzichte van anderen. Dit soort voordeel is verrassend omdat het kopers ertoe kan brengen een product te kopen tegen een hogere prijs dan die welke door de concurrentie wordt aangeboden, dankzij de belofte van de voordelen ervan. Dit proces is echter niet eenvoudig en vergt van de onderneming een grote inspanning op het gebied van marketingstrategieën om het doel te bereiken.
Vandaag de dag kan het aanbieden van bepaalde voordelen aan het publiek een bedrijf onderscheiden van de massa.
De kennis van het concurrentievoordeel van een onderneming is op zich al een voordeel, aangezien de industrie dit voordeel kan uitbuiten en er voordeel uit kan halen om de concurrentie op de arbeidsmarkt voor te zijn.
In die zin kunnen enkele concurrentiesituaties worden genoemd die het verdienen dat de onderneming haar voordeel kent:
Afhankelijk van het soort concurrentievoordeel dat een onderneming heeft, kan zij dit op verschillende manieren ontwikkelen:
Ten slotte kan de onderneming haar concurrentievoordeel ontwikkelen door haar marketingstrategieën toe te spitsen op het benutten van de voordelen van deze bijzonderheid, waardoor zij zich van anderen onderscheidt.
Daartoe is het echter van essentieel belang marktstudies en -onderzoek uit te voeren om dit concurrentievoordeel vast te stellen, op basis van een vergelijking van de onderneming zelf met andere ondernemingen in de sector.
Zonder twijfel beschikken de grote reuzen van de industrie over gespecialiseerde afdelingen waar deze studies worden uitgevoerd en de richtsnoeren worden vastgesteld die moeten worden toegepast om de marketingstrategieën te ontwerpen die van dit concurrentievoordeel zullen profiteren, zodat het een element is dat de aandacht verdient van elke ondernemer of zakenman.
