7 étapes de la stratégie de localisation SEO pour augmenter le trafic

Les sites Web qui cherchent à accroître leur trafic ont une excellente occasion d’atteindre de nouveaux lecteurs, visiteurs et clients en appliquant une stratégie de localisation SEO.

Ce n’est pas un secret que les avantages d’Internet pour les entreprises, et celles qui veulent se développer à l’étranger peuvent facilement le faire avec le soutien d’une stratégie de localisation SEO correcte.

Ensuite, nous discuterons des avantages de l’élaboration d’une stratégie de localisation pour l’optimisation des moteurs de recherche, de la différence entre la localisation et la traduction pour l’optimisation des moteurs de recherche, et nous partagerons les étapes qui nous aident à atteindre de nouveaux visiteurs du monde entier.

Écrit par

Carlos Barraza
juillet 4, 2022
Digital Marketing, SEO

Pourquoi développer une stratégie de localisation SEO?

Les experts en SEO connaissent déjà les avantages de cette stratégie de marketing numérique pour accroître le volume de trafic d’un site web.

On pourrait penser à tort que le référencement est une tactique gratuite pour gagner des visiteurs, mais il est certain que l’investissement est fait dans plusieurs domaines du référencement tels que la création de contenu, la sensibilisation des blogueurs, la création de liens, les outils de recherche de mots clés et d’autres outils de référencement pour optimiser un site Web.

Mais dans l’ensemble, elle réduit le coût d’acquisition des clients par rapport à d’autres stratégies de marketing numérique telles que le SEM, les publicités sur les médias sociaux ou le marketing par courriel.

Le trafic obtenu à partir des moteurs de recherche a déjà une intention d’utilisateur derrière ce qu’il recherche, ce qui offre de meilleures possibilités d’atteindre les objectifs commerciaux.

Une stratégie de SEO réussie sera celle qui sera associée aux objectifs de l’entreprise et qui comprendra également les besoins de recherche de ses visiteurs.

En ce qui concerne les stratégies de SEO international, l’objectif est de se mondialiser et d’atteindre un public plus large.

Une expansion rapide de l’entreprise avec l’aide des moteurs de recherche est possible avec la localisation de sites Web.

Les propriétaires d’entreprises qui ont une mentalité de SEO global, ou qui ont des spécialistes du SEO dans leurs équipes, peuvent obtenir de grands succès simplement en mettant en œuvre une stratégie de SEO localisation.

Dans le cadre de nos efforts pour développer notre site web, nous avons mis en œuvre une stratégie de localisation SEO qui nous a permis d’être mieux classés dans les moteurs de recherche de différents pays pour des mots clés SEO.

Cela fait plus d’un an que nous nous sommes fortement concentrés sur la localisation du contenu, mais il nous manque encore du travail sur la création de liens internationaux.

Comme vous pouvez le voir dans le graphique, à la fin de l’année 2021, nous avons constaté une augmentation du nombre de clics dans la Google Search Console, mais ensuite, le nombre de clics est resté stable en 2022.

De plus, grâce à nos tactiques de référencement global, nous avons atteint des visiteurs du monde entier au cours de l’année dernière.

Pour le reste de l’année, nos efforts en matière de référencement se concentreront sur la traduction, la localisation du contenu, l’utilisation d’outils de référencement tels que Writerzen pour optimiser le contenu, et sur la création de liens internationaux.

Localisation SEO vs Traduction SEO

Il y a une grande différence à dénoter entre la traduction SEO et la localisation SEO, mais la première va avec l’autre.

Pour les sites web qui veulent atteindre des publics situés dans d’autres parties du monde, il peut suffire d’utiliser des traductions améliorées par l’intelligence artificielle, mais il manquera toujours la partie de localisation de la traduction.

La traduction pour SEO peut se concentrer uniquement sur la traduction du contenu et la traduction des métadonnées.

Il existe déjà des plugins de traduction pour WordPress, des applications Shopify, des modules d’extension Wix, etc., qui peuvent vous aider dans votre tâche de traduction SEO.

Mais pour être classé dans d’autres pays, il est également nécessaire de localiser la traduction du mot-clé, car même si la traduction est correcte, le sens ou l’intention de l’utilisateur avec ce mot-clé peut ne pas être le même dans l’autre langue.

C’est l’objectif de la localisation d’un site Web dans le cadre du SEO international : comprendre la culture pour cibler correctement les langues et les utilisateurs.

7 étapes de la stratégie de localisation SEO pour augmenter le trafic

Ensuite, nous partageons quelques pratiques de SEO pour une stratégie de localisation appropriée.

1. Analyser le pays, la langue et la culture cibles

Avant de commencer à mettre en œuvre votre stratégie de référencement international, vous devez analyser quels pays vous allez viser, quelle est votre langue cible et, surtout, apprendre les comportements et les adaptations culturelles qui doivent être faits.

Par exemple, l’Amérique latine est une grande région dont la langue principale est l’espagnol. Mais l’espagnol du Mexique n’est pas le même que celui de l’Argentine ou de l’Équateur, dans le sens où il y aura des mots qui ne seront pas utilisés pour le même sens.

Il y a l’avocat qui au Mexique est « Aguacate » et en Argentine est « Palta ».

Il y aura donc des différences entre les régions telles que les pays arabophones, les pays balkaniques et ceux qui basent leur alphabet sur le cyrillique.

Mais ces différences culturelles sont connues lorsque l’on travaille avec des locaux ou des locuteurs natifs, c’est pourquoi il serait recommandé de rechercher des experts internationaux en référencement du pays pour effectuer les localisations culturelles et de traduction supplémentaires.

2. Plugin de traduction de sites Web

Si vous utilisez les plateformes les plus populaires pour créer un site web telles que WordPress, Shopify, Weebly, Wix, Bigcommerce et Squarespace, vous ne devez pas vous inquiéter de devoir ajouter du code html pour pouvoir disposer d’un site web multilingue.

Des marques telles que WPML, Weglot, Conveythis, Bablic et Translatepress font partie des meilleurs plugins de traduction qui peuvent être utilisés pour la localisation de sites Web.

Ils vous aideront dans les différents aspects nécessaires à une stratégie de référencement international, tels que la définition de la structure URL, la traduction du contenu du référencement, la traduction des métadonnées, la traduction automatique, la création du bon plan du site à soumettre aux moteurs de recherche internationaux et les aspects techniques du référencement tels que les Hreflangs.

Le grand avantage de ces plugins de traduction est qu’ils peuvent faire la plupart du travail automatiquement, ce qui vous fait gagner du temps dans le processus de localisation du site Web.

Nous recommandons Weglot pour les magasins de commerce électronique construits dans Woocommerce et Shopify.

Nous recommandons WPML pour les sites Web de contenu tels que les portails d’information en ligne, les magazines et les blogs sous WordPress.

Nous recommandons Conveythis si vous cherchez une alternative moins coûteuse à Weglot.

Nous recommandons Translatepress si vous avez un petit site web et que vous voulez commencer gratuitement.

3. Définir la structure de l'URL

Comme nous l’avons vu dans notre article sur la liste de contrôle du SEO international, un site Web doit définir sa stratégie en matière de domaine afin de pouvoir la mettre en œuvre.

Les ccTLD, ou domaines centrés sur un seul pays, ciblent déjà la région spécifique dans leur nom de domaine.

Cette stratégie de SEO mondial est recommandée aux entreprises qui disposent de ressources et d’une équipe de spécialistes du SEO pouvant se concentrer sur leur domaine spécifique dans la région ciblée.

Le fait de disposer d’un ccTLD permet certes de cibler directement une région, mais cela signifie également que les efforts de SEO déployés seront concentrés sur ce domaine particulier.

Nous avons ici l’exemple d’Amazon, qui dispose de domaines spécifiques pour les pays où il opère.

En revanche, si vous êtes en train de démarrer, une petite entreprise, un solopreneur ou une petite équipe, vous préférerez peut-être commencer par une structure de sous-dossiers, qui sera vue comme exemple.com/de pour l’allemand, et exemple.com/fr pour le français.

De cette façon, les pratiques de SEO effectuées pour la création de liens resteront dans le domaine principal, et celui-ci ne sera pas divisé en plusieurs domaines.

Au fur et à mesure que votre entreprise se développe et que votre marque occupe une position forte sur le marché, vous pouvez commencer à analyser si vous devez rester le même ou passer à un ccTLD.

Canva est un excellent exemple de localisation de sites Web avec une structure de sous-dossiers.

Ils ont une équipe impressionnante d’experts en SEO qui s’occupent des blogueurs dans le monde entier afin de renforcer l’autorité en matière SEO d’une marque bien établie.

4. Recherche internationale de mots-clés

Comme nous l’avons mentionné, il y aura des mots dans différentes langues qui pourraient ne pas avoir la même intention pour l’utilisateur.

Une recherche internationale de mots-clés nécessite des outils de SEO avancés pour une analyse correcte.

Lorsque vous choisissez un outil de recherche de mots clés dans l’intention de faire du SEO mondial, assurez-vous que la base de données dans laquelle ils obtiennent leurs informations est conforme aux données mondiales, de cette façon vous pouvez faire la recherche de mots clés pour le pays spécifique que vous visez.

La recherche vous permettra d’évaluer le volume de recherche de votre mot-clé et vous aidera à décider si le mot traduit est exact ou si vous devez effectuer une localisation plus poussée.

5. Localisation du contenu

Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots-clés et créé votre incroyable contenu, vous pouvez passer à l’optimisation du SEO sur page avec des outils tels que Writerzen qui vous aidera à peaufiner votre texte avec des mots-clés sémantiques et Google NLP.

Les plugins qui utilisent l’intelligence artificielle pour effectuer leurs traductions auront un certain niveau de localisation, mais pour aller plus loin, des outils de marketing de contenu comme WriterZen et Surfer SEO vous permettront d’atteindre le succès en matière SEO.

Il s’agit d’un facteur clé pour votre stratégie de localisation de sites Web, car le contenu est une structure de base importante pour pouvoir être classé dans les moteurs de recherche internationaux.

6. Hreflang et SEO technique

Le code Hreflangs est nécessaire pour indiquer aux robots d’exploration des moteurs de recherche que votre site Web a un contenu dans différentes langues.

Grâce au code de balise Hreflang, les moteurs de recherche sauront quelle page doit être affichée aux visiteurs internationaux.

Grâce aux plugins multilingues, aucune action n’est nécessaire puisqu’ils se chargent automatiquement d’ajouter le code Hreflang au site web.

En outre, il est important, pour une stratégie de SEO réussie, de définir correctement les aspects techniques du SEO.

Assurez-vous que vous disposez de votre SSL, d’un site Web adapté aux mobiles, d’un site Web rapide et optimisé pour Core Web Vitals, et que le plan du site est ajouté aux moteurs de recherche internationaux tels que Google, Bing, Yandex et Baidu, si vous visez le marché chinois.

Pour un SEO réussi, Rank Math est le meilleur plugin de SEO pour WordPress qui peut aider à optimiser le contenu du SEO mais aussi à vérifier les aspects techniques de votre site Web.

7. Créez des backlinks spécifiques à chaque pays

On connaît déjà l’importance d’une stratégie de création de liens en tant que tactique de SEO pour être bien classé dans les moteurs de recherche.

Lorsqu’il s’agit d’une stratégie de SEO mondial, il est nécessaire d’avoir également une stratégie pour créer des liens à partir des pays cibles.

Si vous disposez d’une équipe polyglotte pour la sensibilisation des blogueurs, vous pouvez partir de là, mais si les langues ne sont pas votre truc, vous pouvez acheter des articles sponsorisés sur des sites internationaux de confiance.

Les backlinks de Fiverr peuvent ne pas être de la meilleure qualité, et pour construire une autorité SEO, il est préférable d’obtenir des liens de sites web qui ont un DA élevé, un DR élevé et un trafic organique, et ceux-ci sont rares à être obtenus de Fiverr.

Si vous ne pouvez pas le faire pour des raisons de langue ou de temps, les sites web suivants peuvent être une excellente source de postes sponsorisés et de postes invités.