7 pasos de estrategia de localización SEO para aumentar el tráfico

Los sitios web que pretenden aumentar su tráfico tienen una gran oportunidad de llegar a nuevos lectores, visitantes y clientes aplicando una estrategia de localización SEO.

No es un secreto las ventajas de Internet para las empresas, y aquellas que quieran crecer en el extranjero pueden hacerlo fácilmente con el apoyo de una correcta estrategia de localización SEO.

A continuación, hablaremos de las ventajas de desarrollar una estrategia de localización para la optimización de motores de búsqueda, la diferencia entre localización SEO y traducción SEO, y compartiremos los pasos que nos están ayudando a llegar a nuevos visitantes de todo el mundo.

Escrito por

Carlos Barraza
julio 5, 2022
Marketing Digital, SEO

¿Por qué desarrollar una estrategia de localización SEO?

Los expertos en SEO ya conocen las ventajas de esta estrategia de marketing digital para hacer crecer el volumen de tráfico que recibe un sitio web.

Puede existir la idea errónea de que el SEO es una táctica gratuita para ganar visitantes, pero ciertamente, la inversión se realiza en varias áreas del SEO como la creación de contenido, el alcance de los bloggers, la construcción de enlaces, las herramientas de investigación de palabras clave y algunas otras herramientas de SEO para optimizar un sitio web.

Pero, en general, reduce el coste de adquisición de clientes en comparación con otras estrategias de marketing digital como el SEM, los anuncios en redes sociales o el marketing por correo electrónico.

El tráfico que se obtiene de los motores de búsqueda ya tiene una intención de usuario detrás de lo que están buscando, lo que trae mejores oportunidades para alcanzar los objetivos de negocio.

Una estrategia de SEO exitosa será aquella que esté emparejada con los objetivos del negocio y que además comprenda las necesidades de búsqueda de sus visitantes.

En cuanto a las estrategias de SEO internacionales, el objetivo es globalizarse y llegar a un público más amplio.

Una rápida expansión del negocio con la ayuda de los motores de búsqueda es posible con la localización del sitio web.

Los propietarios de negocios que tienen una mentalidad global de SEO, o que tienen especialistas en SEO en sus equipos, pueden estar logrando un gran éxito con sólo implementar una estrategia de localización de SEO.

En nuestros esfuerzos por hacer crecer nuestro sitio web, hemos implementado una estrategia de localización SEO que nos ha ayudado a ganar ranking en los motores de búsqueda en diferentes países para las palabras clave SEO.

Hace más de un año que nos hemos centrado fuertemente en la localización de contenidos, pero aún nos falta más trabajo en la construcción de enlaces internacionales.

Como se puede ver en el gráfico, a finales de 2021 vimos un aumento en los clics en Google Search Console, pero después nos hemos mantenido estables en el número de clics en 2022.

Además, con nuestras tácticas globales de SEO, hemos llegado a visitantes de todo el mundo en el último año.

Nuestros esfuerzos de SEO para el resto del año se centran en mantener la traducción de SEO, la localización de contenidos, el uso de herramientas de SEO como Writerzen para optimizar el contenido, y centrarse aún más en la construcción de enlaces internacionales.

Localización SEO vs. Traducción SEO

Hay una gran diferencia que denotar entre la traducción SEO y la localización SEO, pero la primera va acompañada de la otra.

Para los sitios web que quieren llegar a audiencias de otras partes del mundo, puede bastar con utilizar ahora traducciones mejoradas con inteligencia artificial, pero seguirá faltando la parte de localización de la traducción.

La traducción SEO puede centrarse únicamente en la traducción del contenido y la traducción de los metadatos.

Ya existen plugins de traducción para WordPress, aplicaciones para Shopify, complementos para Wix, etc., que pueden ayudar en la tarea de traducción SEO.

Pero para posicionarse en otros países, también es necesario hacer la traducción de la palabra clave, porque aunque la traducción sea correcta, el sentido o la intención del usuario con dicha palabra clave puede no ser la misma en otro idioma.

Este es el objetivo de la localización de sitios web cuando se hace SEO internacional, entender la cultura para dirigirse adecuadamente a los idiomas y a los usuarios.

7 pasos de estrategia de localización SEO para aumentar el tráfico

A continuación compartimos algunas prácticas de SEO para una correcta estrategia de localización.

1. Analizar el país, la lengua y la cultura de destino

Antes de empezar a aplicar su estrategia de SEO internacional, debe analizar a qué países se dirige, cuál es su idioma de destino y, lo que es más importante, conocer los comportamientos y las adaptaciones culturales que hay que hacer.

Por ejemplo, América Latina es una gran región cuyo idioma principal es el español. Pero el español de México no es el mismo que el de Argentina o el de Ecuador, en el sentido de que habrá palabras que no se utilicen con el mismo significado.

Existe el aguacate que en México es «Aguacate» y en Argentina es «Palta».

Y así habrá diferencias entre las regiones como los países de habla árabe, los países balcánicos y los que basan su alfabeto en el cirílico.

Pero estas diferencias culturales se conocen cuando se trabaja con personas locales o nativas, por lo que sería recomendable buscar expertos internacionales en SEO del país para realizar las posteriores localizaciones culturales y de traducción.

2. Plugin de traducción del sitio web

Si utilizas las plataformas más populares para crear un sitio web como WordPress, Shopify, Weebly, Wix, Bigcommerce y Squarespace, no debes preocuparte de tener que añadir código html para poder tener un sitio web multilingüe.

Marcas como WPML, Weglot, Conveythis, Bablic y Translatepress están entre los mejores plugins de traducción que se pueden utilizar para la localización de sitios web.

Le ayudarán con los diferentes aspectos que se requieren para una estrategia de SEO internacional, como el establecimiento de la estructura de la URL, la traducción del contenido de SEO, la traducción de los metadatos, la traducción automática, la creación del sitemap correcto para ser presentado a los motores de búsqueda internacionales y los aspectos técnicos de SEO como Hreflangs.

La gran ventaja de estos plugins de traducción es que pueden hacer la mayor parte del trabajo de forma automática, ahorrando tiempo en el proceso de localización del sitio web.

Recomendamos Weglot para las tiendas de comercio electrónico creadas en Woocommerce y Shopify.

Recomendamos WPML para sitios web de contenido como portales de noticias en línea, revistas y blogs en WordPress.

Le recomendamos Conveythis si busca una alternativa más económica de Weglot.

Recomendamos Translatepress si tiene un sitio web pequeño y quiere empezar de forma gratuita.

3. Definir la estructura de la URL

Como ya comentamos en nuestro artículo de la lista de comprobación del SEO internacional, un sitio web tiene que definir cuál será su estrategia de dominio para poder seguir adelante con ella.

Los ccTLD, o dominios centrados en un solo país, ya se dirigen a la región específica dentro de su nombre de dominio.

Esta estrategia global de SEO se recomienda para las empresas que tienen los recursos y un equipo de especialistas en SEO que pueden centrarse sólo en su dominio específico para la región objetivo.

Tener un ccTLD ciertamente se dirigirá directamente a una región, pero esto también significa que los esfuerzos de SEO realizados se concentrarán sólo en ese dominio en particular.

Aquí tenemos el ejemplo de Amazon, que tiene dominios específicos para los países en los que opera.

Por otro lado, si está empezando, es una pequeña empresa, un empresario en solitario o tiene un pequeño equipo, entonces puede preferir empezar con una estructura de subcarpetas, que se verá como example.com/de para el alemán, y example.com/fr para el francés.

De esta manera las prácticas de SEO realizadas para el linkbuilding permanecerán en el dominio principal, y no se dividirá en múltiples dominios.

A medida que su negocio crezca y su marca tenga una posición fuerte en el mercado, entonces podrá empezar a analizar si se queda igual o se pasa a un ccTLD.

Un gran ejemplo de localización de sitios web con estructura de subcarpetas es Canva.

Cuentan con un impresionante equipo de expertos en SEO que se encargan de la difusión entre los blogueros de todo el mundo para aumentar la autoridad SEO de una marca bien establecida.

4. Investigación internacional de palabras clave

Como se ha mencionado, habrá palabras en diferentes idiomas que podrían no tener la misma intención para el usuario.

Una investigación internacional de palabras clave requerirá herramientas avanzadas de SEO para un análisis adecuado.

Cuando elijas una herramienta de búsqueda de palabras clave con la intención de hacer SEO global, asegúrate de que la base de datos de donde obtienen su información cumple con los datos mundiales, de esta manera podrás hacer la búsqueda de palabras clave para el país específico al que te diriges.

La investigación le ayudará a evaluar el volumen de búsqueda de su palabra clave y le ayudará a tomar la decisión de si la palabra traducida es correcta o si necesitará hacer una localización más profunda.

5. Localización de contenidos

Una vez que hayas hecho tu Keyword Research y creado tu increíble pieza de contenido, puedes pasar a hacer la optimización SEO On Page con herramientas como Writerzen que te ayudarán a pulir tu texto con palabras clave semánticas y de Google NLP.

Los plugins que utilizan inteligencia artificial para hacer sus traducciones tendrán un cierto nivel de localización, pero para hacer una mejora adicional, las herramientas de marketing de contenidos como WriterZen y Surfer SEO subirán de nivel para alcanzar el éxito SEO.

Este es un factor clave para la estrategia de localización de su sitio web, ya que el contenido es una estructura vertebral importante para poder posicionarse en los motores de búsqueda internacionales.

6. Hreflang y SEO técnico

El código Hreflangs es necesario para indicar a los rastreadores de los motores de búsqueda que su sitio web tiene contenido en diferentes idiomas.

Con el código de la etiqueta Hreflang, los motores de búsqueda sabrán qué página debe mostrarse a los visitantes internacionales.

Gracias a los plugins multilingües, no es necesario realizar ninguna acción, ya que se encargan automáticamente de añadir el código Hreflang al sitio web.

Además, para que una estrategia de SEO tenga éxito es importante establecer correctamente los aspectos técnicos de SEO.

Asegúrese de que tiene su SSL, un sitio web amigable para los móviles, un sitio web rápido que está optimizado para Core Web Vitals, y que el sitemap está añadido a los motores de búsqueda internacionales como Google, Bing, Yandex y Baidu, si usted está apuntando al mercado chino.

Para el éxito de SEO, Rank Math es el mejor plugin de SEO para WordPress que puede ayudar a optimizar el contenido de SEO, sino también para comprobar los aspectos técnicos de su sitio web.

7. Construir backlinks específicos para cada país

Es ya conocida la importancia de una estrategia de link building como táctica SEO para posicionarse en los motores de búsqueda.

Cuando se trata de una estrategia global de SEO, es necesario tener también una estrategia para construir enlaces desde los países de destino.

Si tienes un equipo políglota para llegar a los bloggers, puedes empezar por ahí, pero si los idiomas no son lo tuyo, puedes comprar posts patrocinados de sitios internacionales de confianza.

Backlinks Gigs de Fiverr podría no ser la mejor calidad, y para construir la autoridad de SEO es mejor para obtener enlaces de sitios web que tienen alta DA, alta DR y el tráfico orgánico, y los que son raros para ser obtenido de Fiverr.

La mejor manera de hacerlo es mediante los tradicionales artículos de invitados o las relaciones públicas, pero si esto no es una opción para ti debido al idioma o al tiempo, entonces los siguientes sitios web pueden ser una gran fuente de artículos patrocinados y artículos de invitados.