Entre las diferentes formas que existen para intentar dar un mensaje, una de ellas es a través de los ejemplos de publicidad social. Totalmente diferente a una publicidad online realizada por cualquier pequeña empresa. El uso de diferentes tecnologías ha hecho que con el tiempo los diferentes mensajes sociales lleguen a un mayor número de espectadores.
Para describir este tipo de publicidad, he añadido la definición que María Alvarado de la Universidad Complutense de Madrid escribió en su tesis doctoral Social Advertising: Un modelo emergente de comunicación.
Social Advertising es la actividad de comunicación con una característica persuasiva, remunerada, intencionada e interesada que sirve a causas de interés social. A través de los medios de comunicación, tiene objetivos no comerciales buscando efectos que contribuyan a corto y largo plazo al desarrollo social y humano. Puede o no formar parte de programas de cambio y conciencia social.
Resumiendo, este tipo de publicidad:
En otro artículo de la misma universidad, el autor Antón Álvarez mencionó que para que una campaña de publicidad social cambie la sensibilidad de la gente, no se puede ir completamente a contracorriente de las preferencias sociales. Tiene que apoyarse preferentemente en una de esas llamadas «tendencias emergentes» para crecer con ella e intentar, de alguna manera, moldearla, llevando la sensibilidad social del público a los intereses u objetivos de la campaña. Descubrir estas tendencias y aplicarlas para contar con la mejor estrategia es el duro trabajo de los estrategas del marketing social.
Con ejemplos de publicidad social en este post, muestro que las empresas también se suben a la tendencia mundial en temas como los derechos de las mujeres, y ahora desconectan desde los dispositivos móviles. La Publicidad Social intenta hacer un llamado a la necesidad eventual de la humanidad ante las condiciones adversas en que se encuentra un grupo de personas o toda la humanidad. El llamamiento no sólo implica a algunas tendencias que deben ser resueltas, sino a aquellos problemas que han asolado a la humanidad como el cuidado del medio ambiente, la lucha por la reducción de la pobreza y la atención sanitaria.
También en el artículo de Álvarez, se mencionan tres agentes principales que son los promotores de la publicidad social.
Dentro de la mencionada definición, la publicidad social no se utiliza con fines comerciales, pero es evidente que la suma de las empresas a las actividades de Responsabilidad Social ha ayudado a transmitir mensajes sociales. Estos ejemplos de publicidad social se vuelven relevantes para ambas causas, además de generar un posicionamiento de marca y mostrar sus consentimientos a las necesidades globales.
Durex ha creado una campaña para frenar el uso excesivo de los dispositivos móviles. Es interesante cómo las marcas globales pueden crear producciones que no hablan del producto en sí, por lo que es una mezcla interesante de publicidad social y posicionamiento de marca.
En el país nórdico crearon elnúmero sueco, destinado a marcar cualquier número que esté dentro de Suecia. El objetivo de esta campaña es celebrar los esfuerzos de comunicación en el país.
Los derechos de las mujeres han tomado un mayor protagonismo en los últimos años, por lo que la organización United State of Women publicó el siguiente vídeo que sigue promoviendo la lucha por su importante papel en la sociedad.
En Ucrania, el Institute Respublica vídeo destacan el poder social que se puede conseguir mostrando el trabajo colaborativo de los ciudadanos.
War Child Holland es una ONG que pretende invertir en un futuro pacífico para los niños. El vídeo de Batman se ha visto en las redes sociales creando conciencia sobre la realidad de los niños en la guerra.
Edeka lanzar hace un par de años un vídeo para sensibilizar a las familias en la época navideña.
