Carlos-barraza-logo-50

الدعاية المضللة كيف لا تقع في الفخ؟

لقد وقعنا جميعًا في فخ الإعلانات المضللة. والحقيقة هي أنها مصممة بطريقة لا يستطيع أحد تقريبًا الهروب من براثنها.

في هذه المقالة نريد أن نخبرك ليس فقط ما هو الإعلان المضلل ، ولكن أيضًا بعض الأمثلة التي ستساعدك على التعرف عليها على الفور.

الدعاية المضللة كيف لا تقع في الفخ
كتبها
جدول المحتويات

ما هو الاعلان المضلل؟

عندما نتحدث عن الإعلانات المضللة ، فإننا نشير إلى ذلك الذي ، في الاندفاع لبيع المزيد ، يحرف المعلومات أو يزيفها ، وعادة ما يعد بجوانب لا تضاهى.

ربما تكون قد سمعت عن هذا المنتج الذي تم طرحه في السوق للترويج لميزات فريدة ، في حين أنه في الواقع يتمتع بنفس الميزات مثل أي منتج آخر من نوعه في السوق. ترك جانبا حقيقة أن الإعلان له غرض إعلامي ، بغض النظر عن مدى بساطته.

ما يتوقع الناس معرفته عند الانتباه إلى أي نوع من الإعلانات هو ماهية المنتج أو الخدمة ، وما هي الاستخدامات التي يمكن أن تُعطى لها ، أو المزايا التي يمكن أن تقدمها لنا كمستهلكين ، وكيف يمكن أن تفيدنا بالمقارنة للآخرين ، من بين نقاط أخرى.

يمكن رؤية أصل الإعلان المضلل في الحاجة إلى أن يأخذ بعض الناس الإعلان ليس من وجهة نظر إعلامية ، ولكن من الرغبة في إقناع المستهلك باختيارها ، دون القلق حتى بشأن تثقيفهم حول منتجهم أو خدمتهم.
هذا موقف خاطئ تمامًا ، لكن الكثيرين استخدموه لسنوات عديدة بقصد تبرير المبالغات أو الأكاذيب التي تم تجربتها في حملاتهم. شيء في الواقع ليس له مبرر أو حاجة.

يختبئ العديد من الموردين وراء فكرة أن المستخدمين لا يحتاجون بالضرورة إلى تلقي جميع المعلومات الصحيحة والصادقة حول منتج أو خدمة. لذلك لا تتردد في تعديلها قدر الإمكان لمحاولة جعلها “أكثر جاذبية قليلاً”. هذا ليس صحيحا.

مضللة ، كلمة مكتوبة بأحرف أبجدية خشبية ثلاثية الأبعاد مع خطأ في الشطب وترك الكلمة رئيسية.

لماذا لا تستخدم الشركات هذه الأساليب؟

نحن نتفهم أنه عندما نقوم بحملة إعلانية لإطلاق منتجنا أو خدمتنا للجمهور ، فإننا نريد وضع خطة تضعها في أذهان جميع جمهورنا المستهدف في أقصر وقت ممكن.
ومع ذلك ، يجب أن ندرك أن إبراز صفات منتجنا أو خدمتنا شيء ، والمبالغة فيهما أو الكذب شيء آخر تمامًا ، لأنه يبدو جذابًا عندما نسمعه في الجملة. لكنه يترك العديد من الفجوات للمستهلك مضمونة في الإعلان.

لماذا يجب على الشركات عدم استخدام الإعلانات المضللة ، بدءًا من حقيقة أنها قد تتعرض لعقوبات ، والتي من شأنها في حد ذاتها جلب العديد من المشاكل لها من حيث القضايا القانونية ، ناهيك عن القضية التي أصبحت شائعة وينتهي بها الأمر إلى الإضرار بصورتها.

التأثير الذي يمكن أن تسببه الغرامة كبير. سترى بشكل أساسي الضرر في المبيعات ، والذي سيتأثر بهذه الطريقة التي ستنخفض بل وتحدث خسائر للمورد ، وهو شيء لا يريده أحد حقًا لأعماله أو شركته أو مؤسسته.

من ناحية أخرى ، عليك أن تضع في اعتبارك مسألة المصداقية والثقة والهيبة. قد لا تعتقد أن هذه الجوانب مهمة جدًا في البداية ، ولكن إذا كنت تريد القيام بأكثر من ضربة واحدة للسوق ، فسيتعين عليك القلق كثيرًا بشأن هذه النقاط الثلاث.

واعتقد أنك قمت بحملة إعلانية مضللة سارت على ما يرام بحيث لم يتم اكتشافك حتى تضاعف استثماراتك ثلاث مرات. لكن هل تساءلت يومًا من سيشتري المنتج التالي الذي تطرحه في السوق؟ ستنتهي حياتك كمورد.

أمثلة على الدعاية المضللة

سنقدم لك بعض الأمثلة على الإعلانات المضللة على نطاق واسع استنادًا إلى الحملات الاحتيالية الأكثر شيوعًا في السوق.

لا تشعر بالسوء إذا وقعت في غرام واحد ، فهي مصممة لمحاولة التلاعب حتى بأذكى العقول:

أولئك الذين يكذبون ...

يحدث ذلك عندما يكون المورد مسؤولاً عن تقديم معلومات صحيحة ، أو الكثير من البيانات الخاطئة ، أو التي لا يمكن التحقق منها حقًا.
وكمثال جيد على هذه الحالة ، كل الوعود التي نراها على الهواء لإنقاص الوزن بطريقة سحرية ، وهو أمر شائع في سوق المكملات الغذائية.

في هذه الحالة ، نعرف غرامات الحملات الإعلانية المضللة لأغراض “علاجية” حيث استخدموا عبارات مثل “يساعد على إنقاص الوزن” ، “وبذلك يمكنك تصحيح وضع جسمك” ، من بين العديد من الفوائد الأخرى غير الصحيحة .

الإعلان على أساس المزايا الممنوحة من قبل المورد ، وهو التزام قانوني ...

في هذه الحالات ، يجعل المورد المستهلك يعتقد أنه يقدم بعض المزايا أو الخدمات “الإضافية” التي لن يقدمها له إلا بمحض إرادته ، بينما هو في الواقع يذكر التزامًا يفرضه القانون.

في حالات الإعلانات المضللة هذه ، نجد عادةً مع شركات الهواتف المحمولة ، حيث يبيعون لك إمكانية الهجرة إلى شركة أخرى ، أو إرجاع منتج تم شراؤه عن بُعد.

المراجع
المزيد حول وسائل التواصل الاجتماعي