Estratégia de Marketing de Conteúdo | 3 Grandes Dicas

A estratégia de marketing de conteúdo é necessária se você quiser começar a ganhar presença on-line. Saiba mais sobre marketing de conteúdo e como melhorar seu marketing digital.
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A opinião de Carlos -
Estratégia de Marketing de Conteúdo

Na verdade, criar conteúdo não é uma coisa difícil.

Quantas pessoas carregam diferentes tipos de conteúdo na Internet e têm diferentes taxas de sucesso.

De vídeos altamente produzidos a memes simples, e quais são os que acabam com mais vistas ou gostos?

Não é segredo que agora um dia, mesmo o conteúdo menos produzido ou pensado é o que pode realmente obter melhores resultados.

Então, existe um plano de jogo real ou a estratégia de marketing de conteúdo perfeito?

Certamente, a Internet nos mostrou que não existe um caminho perfeito a ser seguido que garanta resultados.

Tomemos como exemplo o Godzilla e o Kong Meme na Espanha, onde Burger King e McDonalds foram adicionados, e depois KFC fez sua versão adaptada, adicionando um cão com um morcego.

godzilla kong meme mcdonalds burger king kfc

Você pode chamar isso de projeto? Provavelmente não.

Você pode chamar isso de inteligente e dar resultados? Definitivo!

Imagens como essa estão dentro de seu plano de marketing de conteúdo? Provavelmente não.

Mas as empresas têm de reagir rapidamente.

As pessoas que buscam nas mídias sociais e na internet querem conteúdo fresco e relevante.

Se as empresas não estão criando conteúdo atualizado e isso é relatável à narrativa atual, com certeza as empresas podem estar nadando contra o riacho.

Então, qual poderia ser uma das melhores estratégias de marketing de conteúdo por aí a seguir?

Basta tentar!

Para mim, não há realmente certo ou errado, até que você tente.

O público é quem decide.

E se você estiver gastando tempo, apenas planejando e tentando descobrir o que poderia ser o melhor de A ou B antes de executar, então você está perdendo tempo.

Os testes A-B são para isso, para tentar.

É por isso que o Marketing de Conteúdo é um ciclo.

Ouvir, decidir sobre temas, decidir sobre temas, criar, promover, medir, avaliar e reorientar.

Content-Marketing-Cycle

A prática faz o mestre.

E enquanto você continua trabalhando e observando o que está dando resultados e o que não está dando, você estará ajustando seu marketing de conteúdo.

Então qual é a estratégia que prefiro.

Esta é apenas a estratégia de marketing de conteúdo que eu prefiro, e como eu disse, não existe uma estratégia perfeita.

Tornar-se-ia perfeito, se começasse a lhe dar os resultados que você está procurando.

Como dito:

Se você quiser resultados diferentes, não faça as mesmas coisas.

Albert Einstein

O que é Marketing de Conteúdo?

Para definir o marketing de conteúdo:

O marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido - e, em última instância, para conduzir uma ação lucrativa do cliente.

Content Marketing Institute

Para definir o marketing de conteúdo:

Tipos de Conteúdo Digital

Quando falamos de conteúdo digital, estamos nos referindo a qualquer informação que possa ser incluída em uma mídia digital.

Estes são compostos de textos, vídeos, mapas, entre outros.

Os diferentes tipos de conteúdo digital são uma peça chave para qualquer estratégia de marketing, especialmente no caso do Marketing de Conteúdo, onde um dos pilares fundamentais do sucesso é baseado em oferecer somente conteúdo de qualidade para o público.

Aqui temos de Smart Insights uma Matriz de Marketing de Conteúdo com diferentes formas de conteúdo que poderiam ser criadas.

content marketing matrix

Blog

Na maioria das empresas online você pode encontrar uma seção dedicada ao blog em suas páginas, e é através da implementação do mesmo que se espera que chegue a um determinado setor.

É por isso que devemos nomear isto como um dos principais conteúdos digitais.

Nestas seções, o ideal é criar conteúdo que ajude a resolver os problemas que o usuário possa ter, fornecendo soluções práticas que não sejam tão difíceis de aplicar.

Da mesma forma, é uma das ferramentas mais poderosas quando se deseja alcançar uma melhoria no posicionamento SEO.

Newsletter

Uma forma direta de contato com os clientes que uma empresa tem hoje é o correio.

Entretanto, não vale a pena se você enviar alguma coisa por este meio.

Para ter sucesso na recepção da mensagem, você deve trabalhar no conteúdo e no design.

Este tipo de conteúdo digital ajuda a criar uma relação de lealdade com os clientes, pois serve como um meio para que eles estejam cientes das notícias, melhorias nos serviços, novas ofertas e muitas outras coisas relacionadas ao seu negócio.

eBooks

Este é o conteúdo ideal se você quiser oferecer seu conhecimento como um método de ajuda aos usuários.

Normalmente são mais longos que um simples posto, e você também pode incorporar outros elementos, como infográficos e criativos, para apoiar as informações.

Se você quiser melhorar sua geração de leads, você pode pensar sobre este tipo de conteúdo.

O que ele fará por você é fazer com que os usuários se registrem com seus dados de contato para baixar o livro eletrônico, para que você possa facilmente e sem esforço aumentar seu banco de dados.

Videos

Este é talvez o conteúdo digital que funciona melhor em sites, blogs e redes sociais.

E eles são ferramentas realmente úteis porque podem mostrar produtos ou serviços, resolver dúvidas e tudo o que você precisa compartilhar.

Se você as utiliza em redes sociais, por exemplo, elas podem ser uma grande ferramenta para você se conectar com o lado humano, e explorar a criatividade de seu projeto.

Nas seções das páginas da web, ou posts em blogs, fará com que os usuários fiquem mais tempo no site, aumentando o tempo de navegação na web.

Images

No caso de fotografias, ou criatividades com imagens, podemos dizer que elas são um dos conteúdos mais utilizados.

E com eles você pode tornar tudo muito mais visual e atraente para o usuário, melhorando sua experiência.

Se você não acredita em nós, talvez esteja interessado em saber que os posts no Facebook com imagens são apreciados 53% mais do que aqueles sem, ou um tweet com uma foto recebe 18% mais cliques e até 89% mais favoritos do que um mais simples.

Infográficos

Caso você não soubesse, os infográficos são conteúdos que ajudam a transmitir informações de forma visual e atraente.

Este tipo de conteúdo digital é projetado com a intenção de tornar uma página web muito mais apreciada, o que está dentro dela parece mais interessante de ser compartilhado.

Podcasts

Da mesma forma que os vídeos, quando a criação de conteúdo é orientada para podcasts você pode ter um aumento no tempo de permanência dos visitantes em sites ou blogs, pois eles terão que ficar para escutá-los.

E eles servem como uma forma divertida de transmitir informações.

Glossários, FAQ ou dicionários

Se você tiver dúvidas recorrentes dos usuários, ou se tiver uma linguagem muito técnica em seu website, este tipo de conteúdo digital pode ser muito útil.

Trata-se de fornecer soluções para dúvidas ou problemas, a fim de melhorar a experiência.

Webinar

Quando falamos de um webinar, estamos nos referindo a um conteúdo que traz muita autoridade a qualquer projeto on-line, tornando possível capturar pistas de usuários que estão interessados em fazê-las.

Ideal para sites de educação.

Whitepapers, estudos, observatórios.

Da mesma forma que acontece com os eBooks, estes conteúdos digitais, quando os relacionamos com nossa indústria, ajudam a capturar leads, além de posicionar qualquer projeto.

É um bom conteúdo para comunicados de imprensa em diferentes mídias, portanto, dá a oportunidade de ter maior visibilidade.

O que é uma Estratégia de Marketing de Conteúdo?

Quando falamos de uma estratégia de criação de conteúdo, estamos nos referindo ao planejamento que visa melhorar sua presença on-line.

E é essencial no caso de você querer saber como chegar ao seu público.

Para entender mais sobre estas estratégias, temos que estar conscientes de que o conteúdo é tudo o que conseguimos consumir todos os dias na rede.

Mas isto não é simplesmente estruturado de forma aleatória, é feito de uma forma que pode ser do nosso interesse.

Talvez no início tenha sido útil que tudo nos fosse apresentado da mesma maneira, mas com o passar do tempo, e com os vários ramos do conteúdo on-line, é necessário conhecer a maneira correta de expressá-lo.

Por exemplo, não é o mesmo se você estiver procurando comparações entre produtos, ou informações sobre um serviço.

Sim, a verdade é que tudo é conteúdo, mas a estratégia de criação tem que seguir padrões específicos das categorias em que eles são “furados” para garantir que eles nos sirvam.

Por que é necessária uma estratégia de criação de conteúdo?

A importância de uma estratégia de marketing de conteúdo é enorme.

Porque, quando temos um website, não podemos simplesmente criá-lo porque queremos.

Requer um processo de planejamento, com passos a seguir, para que seja bem sucedido aos olhos do leitor.

Todos sabemos que quando alguém cria conteúdo é para aumentar sua presença on-line, mas esta intenção não é suficiente para que seja bem sucedida.

Um plano poderia ajudá-lo a transformar os visitantes em visitantes frequentes, e estes visitantes frequentes se tornam clientes.

Ter uma estratégia de criação de conteúdo é sem dúvida algo mais que positivo para qualquer website, e estamos falando de um processo já pensado, planejado e executado, que segue diretrizes que foram marcadas e organizadas de forma a ajudar a atingir os objetivos de cada um.

O benefício imediato que você verá é que o tráfego em seu site começará a aumentar como uma loucura, mas você também será capaz de levar em conta aspectos que o ajudarão a atingir seus objetivos de muitas outras maneiras.

É apenas uma questão de saber o que você está fazendo.

Quem é um estrategista de marketing de conteúdo?

Se você estiver interessado em conhecer o perfil de um estrategista de marketing de conteúdo digital, você deve saber que ele é um profissional encarregado de planejar e desenvolver materiais valiosos que são compartilhados dentro do ambiente digital.

Geralmente, a criação de conteúdo digital é realizada com base em uma estratégia abrangente de marketing on-line.

Portanto, tem que ser uma pessoa que não só sabe como fazê-lo, mas também tem as noções de qual caminho seguir, e por que deve ser assim.

Vantagens da Estratégia de Marketing de Conteúdo.

Caso você esteja se perguntando quais são as vantagens das estratégias de criação de conteúdo, trazemos três delas que, sem dúvida, farão com que você queira começar a planejar agora mesmo.

E talvez você não o tenha visto dessa maneira até agora!

Dá a você a possibilidade de oferecer valor agregado.

Caso você tenha um plano a ser seguido que lhe permita dar respostas às perguntas de seus clientes potenciais, ou dar-lhes as informações de que precisam sempre que tiverem um problema diretamente de seu site, você não perderá a cabeça deles.

Isto fará com que você seja sempre a primeira opção de consulta, não importa se é para resolver uma dúvida, para comprar um produto ou para adquirir um serviço. Eles sabem que, em seu espaço on-line, encontrarão o que estão procurando.

Ajuda você a se tornar conhecido dos usuários.

Quando você planeja uma destas estratégias, chega sempre ao ponto de começar a compartilhar informações personalizadas com os usuários.

Isso os ajudará a saber quem você é, em que setor você trabalha, ou a escolher o produto certo com base em suas necessidades.

A idéia de planejar o que você vai dizer, ou escrever, anda de mãos dadas com a idéia de que não há redundâncias.

E que cada texto cumpra uma missão informativa. Desta forma, todo o conteúdo que eles encontrarão em seu site será relevante, e eles saberão que podem confiar nele.

Você se tornará uma referência.

Se sua estratégia de criação de conteúdo for bem sucedida, e você acertar em cheio com todas as informações que compartilha, as pessoas começarão a olhar para você como um conselheiro, e não tanto como uma pessoa esperta tentando vender sua imagem.
Lembremos que vivemos numa época em que os vendedores insistentes começam a ser esquecidos e as massas estão seguindo aqueles conselheiros de confiança que, enquanto anunciam seus produtos ou serviços, o fazem de forma tagarela no dia-a-dia.

Sempre promovendo como alguém que fala com um amigo.

Plano de Marketing de Conteúdo.

Neste ponto lhe daremos um exemplo de uma estratégia de criação de conteúdo baseada em todos os pontos-chave que você deve levar em conta ao montar um.

Alguns aspectos fundamentais são considerados durante a execução do plano:

1. Ouça.

Você precisará realizar um estudo que lhe permita conhecer a faixa etária de seu público, onde ele se encontra, quais são seus interesses e como eles alcançam seu conteúdo.

Outras variáveis podem ser o conteúdo com o qual eles normalmente interagem, por exemplo.

2. 2. Decidir sobre Temas.

O tema é a mensagem global e geral a ser abordada.

Definindo qual é o tema de seu conteúdo, será apenas estabelecida a estrutura para as seguintes peças de conteúdo a serem criadas.

3. Decidir sobre os tópicos.

Dentro do tema, haverá tópicos e subtópicos.

O conteúdo sob determinado tópico tratará de informações mais específicas.

Como exemplo, um dos temas gerais deste website é Marketing Digital, e para levá-lo a um tópico mais específico, então falamos de Marketing de Conteúdo.

E se quisermos até mesmo reduzi-la, podemos falar de um subtópico que poderia ser a Criação de Conteúdo de Áudio.

4. Criar

E aqui podemos falar sobre que tipo de conteúdo foi criado.

Se estivéssemos falando de Criação de Conteúdo de Áudio, então um artigo sobre como criar um podcast poderia ser uma opção.

Em seguida, um vídeo de acompanhamento das etapas poderia complementá-lo e, finalmente e com certeza, ter um podcast relacionando como o podcast foi criado.

5. Promover.

Aqui você terá que se concentrar no método para espalhar a palavra.

Você está usando mídias sociais, SEO, SEM, boletins informativos?

Você define de que forma seu conteúdo deve tentar atingir seu público-alvo.

6. Medida.

Ninguém deve publicar apenas por causa disso, já que a primeira coisa a fazer é conhecer os objetivos que você quer alcançar. Estes delinearão o tipo de estratégia de que precisamos. Para defini-los você pode usar a estratégia SMART (Específica, Mensurável, Alcançável, Realista, Temporalista).

Por exemplo:
– Aumentar em X o número de seguidores da comunidade.
– Produzir X novas peças de conteúdo escrito em um tópico selecionado.
– Reduzir a taxa de insuscrição em x%.

Uma vez que sua estratégia de criação de conteúdo tenha sido executada por um tempo considerável, você pode sempre olhar as estatísticas para ver o que funcionou e o que não funcionou.

7. Re-Fim

Depois de analisar o que foi realizado, o que não funcionou e o que poderia ser melhorado, então o conteúdo poderia ser reciclado.

Ao reestruturar o conteúdo é renová-lo, e tentar atualizá-lo para que possa obter melhores resultados ou resultados diferentes.

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