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Das Erstellen von Inhalten ist eigentlich keine schwierige Sache.
Wie viele Menschen laden unterschiedliche Arten von Inhalten ins Internet und haben unterschiedliche Erfolgsquoten.
Von hochproduzierten Videos bis hin zu einfachen Memes, und welche sind die, die am Ende mehr Views oder Likes haben?
Es ist kein Geheimnis, dass heutzutage sogar der weniger produzierte oder gedachte Inhalt derjenige ist, der vielleicht sogar bessere Ergebnisse erzielt.
Gibt es also einen wirklichen Spielplan oder die perfekte Content-Marketing-Strategie?
Sicherlich hat uns das Internet gezeigt, dass es keinen perfekten Weg gibt, dem man folgen kann, um Ergebnisse zu gewährleisten.
Nehmen wir als Beispiel das Godzilla und Kong Meme in Spanien, wo Burger King und McDonalds hinzugefügt wurden, und dann machte KFC seine angepasste Version, indem es einen Hund mit einem Schläger hinzufügte.
Kann man das Design nennen? Wahrscheinlich nicht.
Kann man das intelligent und ergebnisorientiert nennen? Endgültig!
Sind Bilder wie dieses in ihrem Content-Marketing-Plan enthalten? Wahrscheinlich nicht.
Aber die Unternehmen müssen schnell reagieren.
Menschen, die in sozialen Medien und im Internet suchen, wollen frische und relevante Inhalte.
Wenn Unternehmen keine aktuellen Inhalte erstellen, die einen Bezug zum aktuellen Narrativ haben, schwimmen sie mit Sicherheit gegen den Strom.
Was könnte also eine der besten Content-Marketing-Strategien sein, die es zu verfolgen gilt?
Einfach ausprobieren!
Für mich gibt es eigentlich kein richtig oder falsch, bis man es ausprobiert.
Das Publikum ist derjenige, der entscheidet.
Und wenn Sie Ihre Zeit damit verbringen, nur zu planen und herauszufinden, was das Beste von A oder B sein könnte, bevor Sie es ausführen, dann verschwenden Sie Zeit.
Der A-B-Test ist dafür da, um es zu versuchen.
Deshalb ist Content Marketing ein Kreislauf.
Zuhören, entscheiden, Themen festlegen, erstellen, fördern, messen, auswerten und wiederverwenden.
Übung macht den Meister.
Und während Sie weiterarbeiten und beobachten, was zu Ergebnissen führt und was nicht, werden Sie Ihr Content Marketing optimieren.
Was ist also die Strategie, die ich bevorzuge.
Ich bevorzuge es, auf immergrüne Inhalte zu setzen und auf die „Symptome“ der Lösung.
Wenn Sie auf Inhalte abzielen, die auch auf Keywords mit geringem Volumen abzielen, würden Ihre Blogbeiträge einfach nur da sein und an einem einsamen Fleck im Internet sitzen.
Ich versuche, die Customer Journey zu verstehen, was sind die „Symptome“, die sie zu „heilen“ versuchen.
Ich versuche, ihr „Arzt“ zu sein.
Manche Menschen wissen nicht, dass es vielleicht einen besseren Weg gibt, Dinge zu tun, also suchen sie einfach nach dem, was sie wissen oder was sie zu lösen versuchen.
Mit einem aktuellen Artikel, den ich mit dem Team erstellt habe, möchte ich für ein ERP-System werben.
Ich habe das Keyword-Suchvolumen von ERP mit dem Begriff Inventory Control in Excel verglichen, und das zweite hatte mehr Suchvolumen.
Warum? So einfach, wie die Leute versuchen, ihr Bestandsproblem zu lösen, so einfach versuchen sie, ihr „Symptom“ zu beheben.
Sie wissen vielleicht nicht, dass es tatsächlich Software gibt, die ihnen nicht nur bei der Inventur, sondern auch bei der Lohnabrechnung, dem Verkauf, den Ausgaben, den Rechnungen usw. helfen kann.
Daher ist eine Kombination von Evergreen Content mit „Symptomen“ das, was ich am liebsten anstrebe.
Ich strebe nach Engagement.
Denken Sie daran, dass Facebook, Instagram, Linkedin, Tik Tok Unternehmen sind.
Und ihr Geschäft ist es, die Leute auf ihrer Plattform zu halten,nicht sie auf Ihre Plattform zu schicken.
Auf Social Media zu sein, heißt auch, Teil der Sozialisierung zu sein.
Entweder indem Sie ein Gespräch beginnen oder Teil eines solchen sind.
Das bedeutet nicht, dass Produktwerbung oder Lead-Generierung auf Social Media nutzlos ist, das sind einfach andere Ziele, die auch erreicht werden können.
Aber ich ziehe es vor, Engagement zu schaffen und eine Marke aufzubauen.
Als Kunde hasse ich E-Mail-Marketing.
Ich mag keine Push-Strategien. Ich bevorzuge Pull-Strategien.
Mein Ziel ist es, Youtube SEO und auch Evergreen Content, also Inhalte, die nicht zu oft aktualisiert werden müssen, zu nutzen.
Denken Sie wieder an die „Symptome“, die Ihre Kunden zu „heilen“ versuchen.
Gemischte Inhalte zwischen Website und Youtube, können ein gutes Werkzeug sein, um Ziele zu erreichen.
Und natürlich denke ich, dass es für die Lead-Generierung hilfreich sein könnte, kostenlose Online-Tools, E-Books oder digitale Give-Aways zu erstellen, bei denen Sie die Informationen eintauschen können, die Sie von Ihrem potenziellen Kunden benötigen.
Dies ist nur die Content-Marketing-Strategie, die ich bevorzuge, und wie gesagt, es gibt keine perfekte Strategie.
Es wäre perfekt, wenn es anfängt, Ihnen die Ergebnisse zu liefern, die Sie sich wünschen.
Wie gesagt:
Wenn Sie andere Ergebnisse wollen, tun Sie nicht die gleichen Dinge.
Um Content Marketing zu definieren:
Content Marketing ist ein strategischer Marketing-Ansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um eine klar definierte Zielgruppe zu gewinnen und zu binden - und letztendlich profitable Kundenaktionen zu fördern.
Um Content Marketing zu definieren:
Wenn wir von digitalen Inhalten sprechen, beziehen wir uns auf jede Information, die in einem digitalen Medium enthalten sein kann.
Diese bestehen unter anderem aus Texten, Videos und Karten.
Die verschiedenen Arten von digitalen Inhalten sind ein Schlüsselelement für jede Marketingstrategie, insbesondere im Fall von Content Marketing, wo eine der grundlegenden Säulen des Erfolgs darauf beruht, der Öffentlichkeit nur qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten.
Hier haben wir von Smart Insights eine Content-Marketing-Matrix mit verschiedenen Content-Formen, die erstellt werden könnten.
In den meisten Online-Unternehmen finden Sie auf ihren Seiten einen Abschnitt, der dem Blog gewidmet ist, und es ist durch die Implementierung desselben zu erwarten, dass ein bestimmter Sektor erreicht wird.
Deshalb müssen wir dies als einen der wichtigsten digitalen Inhalte benennen.
In diesen Abschnitten besteht das Ideal darin, Inhalte zu erstellen, die helfen, die Probleme zu lösen, die der Benutzer möglicherweise hat, indem sie praktische Lösungen bieten, die nicht so schwer anzuwenden sind.
Ebenso ist es eines der mächtigsten Werkzeuge, wenn Sie eine Verbesserung der SEO-Positionierung erreichen wollen.
Eine direkte Form des Kontakts mit Kunden, die ein Unternehmen heute hat, ist die Post.
Es ist jedoch wertlos, wenn Sie auf diese Weise etwas senden.
Damit die Botschaft ankommt, müssen Sie an Inhalt und Design arbeiten.
Diese Art von digitalen Inhalten hilft dabei, eine Beziehung der Loyalität zu den Kunden zu schaffen, da sie als Mittel dienen, um sie über Neuigkeiten, Serviceverbesserungen, neue Angebote und viele andere Dinge in Bezug auf Ihr Unternehmen zu informieren.
Dies ist der ideale Inhalt, wenn Sie Ihr Wissen anbieten möchten, um den Benutzern zu helfen.
Sie sind in der Regel länger als ein einfacher Beitrag, und Sie können auch andere Elemente wie Infografiken und Kreativitäten einbinden, um die Informationen zu unterstützen.
Wenn Sie Ihre Lead-Generierung verbessern wollen, können Sie über diese Art von Inhalten nachdenken.
Was es für Sie tun wird, ist, Benutzer dazu zu bringen, sich mit ihren Kontaktdaten zu registrieren, um das eBook herunterzuladen, so dass Sie Ihre Datenbank einfach und mühelos vergrößern können.
Dies ist vielleicht der digitale Inhalt, der am besten auf Websites, Blogs und sozialen Netzwerken funktioniert.
Und sie sind wirklich nützliche Werkzeuge, weil sie Produkte oder Dienstleistungen zeigen können, Zweifel lösen und alles, was Sie teilen müssen.
Wenn Sie sie z. B. in sozialen Netzwerken verwenden, können sie ein großartiges Werkzeug für Sie sein, um sich mit der menschlichen Seite zu verbinden und die Kreativität Ihres Projekts zu nutzen.
In den Abschnitten von Webseiten oder Blog-Beiträgen sorgt es dafür, dass die Benutzer länger auf der Website verweilen, was die Verweildauer im Web erhöht.
Im Falle von Fotografien, oder Kreationen mit Bildern, können wir sagen, dass sie einer der meistgenutzten Inhalte sind.
Und mit ihnen können Sie alles viel visueller und attraktiver für den Benutzer machen, was seine Erfahrung verbessert.
Wenn Sie uns nicht glauben, könnte es Sie interessieren, dass Facebook-Posts mit Bildern 53 % mehr gemocht werden als solche ohne, oder ein Tweet mit einem Foto 18 % mehr Klicks und bis zu 89 % mehr Favoriten erhält als ein einfacher Tweet.
Falls Sie es noch nicht wussten: Infografiken sind Inhalte, die helfen, Informationen auf eine visuelle und attraktive Art und Weise zu vermitteln.
Diese Art von digitalem Inhalt wird mit der Absicht entworfen, eine Webseite beliebter zu machen, was darin enthalten ist, scheint interessanter zu sein, um geteilt zu werden.
Genauso wie bei Videos kann man bei der Erstellung von Inhalten, die sich an Podcasts orientieren, die Verweildauer der Besucher auf Webseiten oder Blogs erhöhen, da sie zum Anhören bleiben müssen.
Und sie dienen der spielerischen Vermittlung von Informationen.
Wenn Sie wiederkehrende Zweifel von Benutzern haben, oder Sie haben eine sehr technische Sprache auf Ihrer Website, kann diese Art von digitalen Inhalten sehr nützlich sein.
Es geht darum, Lösungen für Zweifel oder Probleme zu bieten, um die Erfahrung zu verbessern.
Wenn wir über ein Webinar sprechen, beziehen wir uns auf einen Inhalt, der viel Autorität in jedes Online-Projekt bringt und es ermöglicht, Leads von interessierten Nutzern zu gewinnen.
Ideal für Bildungs-Websites.
Ähnlich wie bei eBooks helfen diese digitalen Inhalte, wenn wir sie auf unsere Branche beziehen, neben der Positionierung eines Projekts auch bei der Gewinnung von Leads.
Es ist ein guter Inhalt für Pressemitteilungen in verschiedenen Medien, so dass es die Möglichkeit gibt, eine größere Sichtbarkeit zu haben.
Wenn wir von einer Content-Creation-Strategie sprechen, meinen wir damit die Planung, die darauf abzielt, Ihre Online-Präsenz zu verbessern.
Und sie ist unerlässlich, wenn Sie wissen wollen, wie Sie Ihr Publikum erreichen.
Um mehr über diese Strategien zu verstehen, müssen wir uns bewusst sein, dass Inhalte alles sind, was wir täglich im Netz konsumieren können.
Aber das ist nicht einfach willkürlich strukturiert, sondern so, dass es für uns von Interesse sein kann.
Vielleicht war es am Anfang sinnvoll, alles auf die gleiche Art und Weise zu präsentieren, aber mit der Zeit und den verschiedenen Zweigen der Online-Inhalte ist es notwendig, den richtigen Weg zu kennen, um es auszudrücken.
Es ist zum Beispiel nicht dasselbe, wenn Sie nach Vergleichen zwischen Produkten oder Informationen über eine Dienstleistung suchen.
Ja, die Wahrheit ist, dass alles Inhalt ist, aber die Erstellungsstrategie muss bestimmten Standards der Kategorien folgen, in die sie eingeordnet sind, um sicherzustellen, dass sie uns dienen.
Die Bedeutung einer Content-Marketing-Strategie ist enorm.
Denn wenn wir eine Website haben, können wir sie nicht einfach erstellen, weil wir es wollen.
Sie erfordert einen Planungsprozess, mit Schritten, die zu befolgen sind, damit sie in den Augen des Lesers erfolgreich ist.
Wir alle wissen, dass jemand, wenn er Inhalte erstellt, seine Online-Präsenz erhöhen will, aber diese Absicht reicht nicht aus, um erfolgreich zu sein.
Ein Plan könnte Ihnen helfen, aus Besuchern häufige Besucher zu machen, und diese häufigen Besucher zu Kunden.
Eine Strategie für die Erstellung von Inhalten zu haben, ist zweifellos etwas mehr als positiv für jede Website. Wir sprechen hier von einem bereits durchdachten, geplanten und ausgeführten Prozess, der Richtlinien folgt, die markiert und so organisiert wurden, dass sie helfen, die Ziele eines jeden zu erreichen.
Der unmittelbare Nutzen, den Sie sehen werden, ist, dass der Traffic auf Ihrer Website wie verrückt zunehmen wird, aber Sie werden auch in der Lage sein, Aspekte zu berücksichtigen, die Ihnen helfen werden, Ihre Ziele auf viele andere Arten zu erreichen.
Es ist nur eine Frage des Wissens, was Sie tun.
Wenn Sie daran interessiert sind, das Profil eines digitalen Content-Marketing-Strategen zu kennen, sollten Sie wissen, dass es sich um eine Fachkraft handelt, die für die Planung und Entwicklung wertvoller Materialien zuständig ist, die in der digitalen Umgebung geteilt werden.
Die Erstellung von digitalen Inhalten erfolgt in der Regel auf Basis einer umfassenden Online-Marketing-Strategie.
Es muss also eine Person sein, die nicht nur weiß, wie man es macht, sondern auch die Vorstellungen hat, welchen Weg man gehen sollte und warum es so sein sollte.
Falls Sie sich fragen, was die Vorteile von Content-Creation-Strategien sind, bringen wir Ihnen drei davon, die Sie zweifelsohne dazu bringen werden, jetzt mit der Planung zu beginnen.
Und so haben Sie es bisher vielleicht noch nicht gesehen!
Wenn Sie einen Plan verfolgen, der es Ihnen ermöglicht, Ihren potenziellen Kunden Antworten auf ihre Fragen zu geben oder ihnen die Informationen, die sie brauchen, wenn sie ein Problem haben, direkt von Ihrer Website aus zukommen zu lassen, werden Sie ihnen nicht mehr aus dem Kopf gehen.
Dadurch werden Sie immer die erste Option sein, die man konsultiert, egal ob es um die Lösung eines Problems, den Kauf eines Produkts oder den Erwerb einer Dienstleistung geht. Sie wissen, dass sie in Ihrem Online-Bereich finden werden, was sie suchen.
Wenn Sie eine dieser Strategien planen, kommen Sie immer an den Punkt, an dem Sie anfangen, personalisierte Informationen mit den Benutzern zu teilen.
Das wird ihnen helfen zu wissen, wer Sie sind, in welcher Branche Sie arbeiten oder das richtige Produkt für ihre Bedürfnisse auszuwählen.
Die Idee, zu planen, was Sie sagen oder schreiben werden, geht Hand in Hand mit der Idee, dass es keine Redundanzen gibt.
Und dass jeder Text eine informative Aufgabe erfüllt. Auf diese Weise werden alle Inhalte, die sie auf Ihrer Website finden, relevant sein, und sie werden wissen, dass sie ihnen vertrauen können.
Wenn Ihre Strategie zur Erstellung von Inhalten erfolgreich ist und Sie den Nagel auf den Kopf treffen mit all den Informationen, die Sie teilen, werden die Leute anfangen, Sie als Berater zu betrachten und nicht so sehr als eine aalglatte Person, die versucht, ihr Image zu verkaufen.
Denken wir daran, dass wir in einer Zeit leben, in der aufdringliche Verkäufer allmählich in Vergessenheit geraten und die Massen jenen vertrauenswürdigen Beratern folgen, die zwar für ihre Produkte oder Dienstleistungen werben, dies aber auf eine alltägliche, gesprächige Art tun.
Immer werben wie jemand, der mit einem Freund spricht.
An dieser Stelle geben wir Ihnen ein Beispiel für eine Content-Creation-Strategie mit allen wichtigen Punkten, die Sie bei der Zusammenstellung einer solchen berücksichtigen müssen.
Einige wichtige Aspekte sind bei der Planung zu beachten:
Sie müssen eine Studie durchführen, die es Ihnen ermöglicht, die Altersspanne Ihrer Zielgruppe zu kennen, wo sie sich befindet, welche Interessen sie hat und wie sie Ihre Inhalte erreicht.
Andere Variablen können z.B. der Inhalt sein, mit dem sie normalerweise interagieren.
Das Thema ist die übergeordnete und allgemeine Botschaft, die behandelt werden soll.
Das Festlegen des Themas Ihres Inhalts bildet lediglich den Rahmen für die folgenden zu erstellenden Inhalte.
Innerhalb des Themas wird es Themen und Unterthemen geben.
Inhalte unter bestimmten Themen werden spezifischere Informationen ansprechen.
Ein Beispiel: Ein übergeordnetes Thema dieser Website ist Digitales Marketing, und um es auf ein spezifischeres Thema zu bringen, sprechen wir dann über Content Marketing.
Und wenn wir es noch enger fassen wollen, können wir über ein Unterthema sprechen, das Audio Content Creation sein könnte.
Und hier können wir darüber sprechen, welche Art von Inhalt erstellt wurde.
Wenn wir über die Erstellung von Audio-Inhalten sprechen würden, dann könnte ein Artikel darüber, wie man einen Podcast erstellt, eine Option sein.
Dann könnte ein Video, das die einzelnen Schritte zeigt, das Ganze ergänzen, und schließlich und sicher ein Podcast, der erzählt, wie der Podcast entstanden ist.
Hier müssen Sie sich auf die Methode konzentrieren, um das Wort zu verbreiten.
Nutzen Sie Social Media, SEO, SEM, Newsletter?
Sie definieren, auf welchem Weg Ihre Inhalte versuchen sollen, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Niemand sollte nur um des Publizierens willen publizieren, denn als erstes muss man wissen, welche Ziele man erreichen will. Diese skizzieren die Art der Strategie, die wir brauchen. Um sie zu definieren, können Sie die SMART-Strategie (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-Bound) verwenden.
Zum Beispiel:
– Erhöhen Sie die Anzahl der Community-Follower um X.
– Produzieren Sie X neue schriftliche Inhalte zu einem ausgewählten Thema.
– Reduzieren Sie die Abschreibungsrate um x%.
Sobald Ihre Strategie zur Erstellung von Inhalten über einen längeren Zeitraum ausgeführt wurde, können Sie jederzeit die Statistiken betrachten, um zu sehen, was funktioniert hat und was nicht.
Nachdem analysiert wurde, was gelungen ist, was nicht funktioniert hat und was verbessert werden könnte, konnte der Inhalt wiederverwendet werden.
Bei der Wiederverwendung von Inhalten geht es darum, sie zu erneuern und aufzufrischen, damit sie bessere oder andere Ergebnisse erzielen können.
