O que é uma página de aterragem e para que serve?

Ter um website não é apenas criá-lo e colocar nele tudo o que você quer vender, mas inclui muitas estratégias que devem ser usadas para ajudar o negócio a crescer, entre elas está a página de destino, uma das ferramentas online mais úteis.

O que é uma página de desembarque e para que serve
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Tabela de Conteúdos

O que é uma Landing Page?

Uma página de destino é uma seção que é elaborada dentro do site da empresa, com o objetivo de converter os usuários que a acessam em leads e, em seguida, em clientes que fazem compras.

Este tipo de páginas são geralmente simples ou pouco elaboradas e contêm informações concretas, assim como um formulário onde os usuários podem colocar seus dados se desejarem compartilhá-los.

Estas páginas são feitas da forma mais simples possível, para que o usuário não se distraia e possa concentrar toda sua atenção no que os criadores querem: converter o usuário em uma pista.

Embora todas as visitas a um site sejam boas, aquelas que se convertem em leads são as mais importantes porque podem gerar lucros consolidando clientes e fazendo compras.

Geralmente, este tipo de estratégia se baseia em uma troca, onde é oferecido ao usuário algo de maior valor em troca de seus dados, ou seja, um presente que só pode ser acessado através do preenchimento do formulário.

Estes presentes podem ser e-books, calendários, fontes ou outros, dependendo da natureza do site.

Também é válido oferecer ofertas, cupões ou similares que resultem na conversão dos utilizadores em leads.

Vale a pena mencionar que existem diferenças entre uma Landing Page e uma página da Web.

A primeira visa gerar uma conversão, enquanto a segunda poderia ser mais focada apenas para informação.

Programadores de senhora criando página de desembarque
Desenho do layout de desenvolvimento do site

Quais são os objectivos de uma Landing Page?

A resposta a esta pergunta pode ser muito simples e é que uma página de desembarque visa gerar pistas, no entanto, isto envolve outros aspectos.

Uma vez recolhidos os dados básicos do utilizador, tais como nome, e-mail, entre outros, é altura de utilizar estes dados para os seguintes fins:

  • Promover a confiança do usuário na marca, com foco na atenção e empatia, a fim de construir uma relação positiva com o cliente.
  • Determine quem visita o site para traçar o perfil do público que acede à página, de modo a poder oferecer-lhes o que precisam.
  • Contacte os utilizadores interessados para oferecer produtos e serviços que possam necessitar, descontos, promoções e muito mais, a fim de realizar vendas.

Como é que uma página de aterragem ajuda a gerar pistas?

Ter uma página de desembarque é uma excelente estratégia para coletar dados de clientes potenciais e fazer a empresa crescer, além de oferecer vantagens como, por exemplo

  • Ela facilita a pontuação de leads, uma estratégia que permite priorizar os leads que têm maior probabilidade de se tornarem clientes e de fazer compras. Esta estratégia implica que o formulário deve ter algumas perguntas específicas, para que seja possível saber o que o cliente está procurando. Ao utilizar esta estratégia, você não só poderá facilitar o trabalho da equipe de vendas, mas também é possível orientar as estratégias de marketing digital.
  • Ele permite segmentar seus contatos, isto significa que as páginas de destino podem ajudar a identificar, separar e diferenciar os usuários de modo que você possa fornecer a cada um o que eles precisam, sejam eles produtos ou serviços. Isto contribui para um maior número de vendas e o cliente se sente melhor servido.
  • Reduz o custo de aquisição de clientes, graças ao fato de que uma página de desembarque pode ser feita usando pouco dinheiro e aproveitando ao máximo as informações obtidas. Isto significa que, ao coletar informações através do próprio site, é possível ter dados suficientes para trabalhar por muito tempo e de forma muito mais econômica do que se a empresa tivesse que comprar diretórios ou instrumentos similares.

Dicas para uma página de aterragem eficaz

Há algumas dicas úteis que podem ser aplicadas para criar uma página de aterragem eficaz:

  • Crie a sua pessoa de comprador ou o perfil dos seus compradores online, com os quais poderá dirigir correctamente as campanhas de venda e as estratégias de marketing. Ter uma projecção ou perfil de cliente permite-lhe saber como falar com os utilizadores e o que lhes oferecer para satisfazer as suas necessidades.
  • Esclareça seus objetivos, isto implica que, para atingir os objetivos propostos na empresa, é necessário que tudo o que é proposto no site seja coerente. Isto significa que as propostas e a imagem da marca devem coincidir em cada segmento deste site, de modo que o usuário possa encontrar o que está procurando e confiar na empresa.
  • Criar conteúdo de alta qualidade, para que os clientes se sintam atraídos pelo que aparece no site. Este aspecto é de suma importância, considerando que quanto melhor informação, conteúdo e material você oferecer aos usuários a respeito do assunto do site, mais interesse eles terão pelo mesmo, a ponto de possivelmente fazer uma compra.
  • Adicione um formulário, a forma mais fácil de obter informações sobre potenciais clientes que podem atétornar-se leais. A idéia é adicionar um formulário que reflita as perguntas certas para obter as informações mais úteis.
  • Respeite a estrutura da página de desembarque, para que esta seja elaborada com o mínimo possível de distrações, propostas de qualidade que atraiam o usuário e o motivem a clicar no link e preencher o formulário com seus dados.
  • Crie uma página de agradecimento, onde você pode agradecer ao cliente pelos seus dados, sua confiança e sua preferência pela marca. Isto pode aparecer uma vez que o formulário é submetido e deve ser muito preciso.
  • Fazer umacompanhamento eficaz, classificando, segmentando e utilizando todos os dados do cliente de tal forma que se possa fazer o maior número possível de vendas. Neste sentido, uma página de aterragem que não seja seguida não é útil, por mais relevantes que sejam os dados recolhidos.

Referências

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