La batalla del marketing digital vs marketing tradicional parece no acabar nunca, y cada vez son más los que se preguntan cuál es el medio más adecuado para la publicidad de su marca.
Siga leyendo para saber no sólo cuándo utilizar el marketing digital o el tradicional, sino también muchos más puntos de relevancia sobre estos titanes.
Para nadie es un secreto que, en la actualidad, el internet ha logrado incorporarse a nuestras vidas de tal forma que se nos hace casi imposible el llevar a cabo cualquier acción sin estar conectados.
Partiendo del punto anterior, la definición de marketing digital nos habla de aquel conjunto de estrategias que se encuentran volcadas hacia la promoción de una marca, servicio, o producto, en internet.
No es para nada una casualidad que cada vez podamos encontrarnos con menos personas que realmente podamos decir se encuentran desconectadas de sus celulares, es por ello que en este caso el uso de canales y métodos que permiten analizar los resultados en tiempo real son empleados.
Otro concepto de marketing digital que te podemos dar es que, el término, hace referencia a aquel conjunto de informaciones y acciones que se pueden realizar en diferentes medios digitales bajo el objetivo de promover tanto productos como las empresas en general.
Te daremos 3 ejemplos de campañas de marketing digital no partiendo desde la intención de que puedas copiarlo, sino más bien inspirarte y darte cuenta de lo mucho que puedes lograr con una buena estrategia en los medios más usados en la actualidad:
Chobani, la cual es una marca de yogur griego muy popular en USA, demostró su compromiso con el hambre infantil pagando más de la mitad de una deuda de un comedor de escuela pública y no temió hacerlo público en un tuit.
Algunas veces promocionar estas acciones puede resultar favorecedor porque crea buena imagen de la marca y atrae clientes.
La famosa cadena Wendy’s rompió las redes sociales con tuits que ayudan a sus consumidores a sentir que tienen el poder. En este caso pidieron una gran cantidad de likes (o me gusta) para añadir de nuevo a su menú los nuggets de pollo. Esto no sólo hizo que llegasen a tener gran interacción, sino que el mundo entero se enterara que ya los consiguen en su menú.
Nike, con la finalidad de promover una campaña orientada hacia el deporte femenino, creó un eslogan inspirador para las redes sociales invitándolas a mostrar lo que la locura puede hacer siendo narrado por Serena Williams.
La definición de marketing tradicional nos hace referencia a todas aquellas prácticas las cuales los especialistas en mercadotecnia son capaces de emplear desde mitad del siglo pasado, e inicios de este, para la promoción de servicios, productos, y marcas.
Desde que llegamos al mundo nos hemos encontrado con estrategias de marketing tradicional sin siquiera ser capaces de reconocerlas, ya que de seguro habrás visto algún panfleto, avisos de promociones, anuncios en periódicos y revistas, algún comercial de televisión, entre otros tipos de propaganda.
De este podemos hablar entonces de su origen, ya que nació bajo la necesidad de crear una herramienta que sirviese para ayudar a la producción en una era donde el principal que se tenía era el de vender productos más allá de la intención real de ofrecer un valor intangible.
El hecho de que los medios utilizados en este tipo de marketing hayan sido los primeros de todos los que tenemos ahora hace que los conozcamos como tradicionales, y estaban todos caracterizados por poseer una comunicación unidireccional en donde el vendedor se encargaba de enviar los mensajes y el consumidor, casi, nunca respondía.
Para hablar sobre los ejemplos de campañas de marketing tradicional hemos investigado de dos casos que pueden servir para explicar, y entender, en qué se diferencian con el digital. Aparte de saber en el campo en qué se basan y qué tan bien pueden llegar a funcionar si se aplica de forma correcta:
La firma Campofrío tenía la intención de señalar el poder del humor aun cuando se atraviesan momentos difíciles.
En la televisión se creó un spot elaborado por la agencia McCann y dirigido desde la perspectiva de Alex de la Iglesia en donde los mejores humoristas españoles hablan de Gila.
El resultado fue exitoso, y el mensaje se les entregó a sus consumidores directamente gracias al medio que se empleó para este ser transmitido.
Por otro lado, también podemos mencionar a la valla publicitaria que decidió elaborar la agencia Leo Burnettcon la finalidad de apelar a los valores de la firma Jeep, como es el caso de la aventura, la libertad y el salvajismo.
Aunque fuese sólo una imagen, se tuvo un gran nivel de éxito cuando se trató incluso de mostrar cuál era el espíritu real detrás del nombre de la marca que todos conocemos.
En este marketing digital vs marketing tradicional nos hemos esforzado por demostrar que ambos tipos pueden llegar a ser ventajosos para ti.
Sin embargo, si tienes que elegir entre uno, quizá puedas hacerlo basándote en lo siguiente:
