Marketing numérique et marketing traditionnel

La bataille entre le marketing numérique et le marketing traditionnel semble ne jamais prendre fin, et de plus en plus de personnes se demandent quel est le support le plus approprié pour la publicité de leur marque.

Lisez la suite pour savoir non seulement quand utiliser le marketing numérique ou traditionnel, mais aussi de nombreux autres points pertinents concernant ces titans.

Digital marketing vs traditional marketing
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Table des matières

Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Ce n’est un secret pour personne qu’aujourd’hui, l’internet a réussi à s’intégrer dans nos vies de telle manière qu’il nous est presque impossible d’effectuer la moindre action sans être connecté.

Sur la base du point précédent, la définition du marketing numérique fait référence à l’ensemble des stratégies axées sur la promotion d’une marque, d’un service ou d’un produit sur Internet.

Ce n’est pas du tout une coïncidence si l’on trouve de moins en moins de personnes dont on peut vraiment dire qu’elles sont déconnectées de leur téléphone portable. C’est pourquoi on utilise dans ce cas des canaux et des méthodes qui permettent d’analyser les résultats en temps réel.

Un autre concept de marketing numérique que nous pouvons vous donner est que le terme se réfère à cet ensemble d’informations et d’actions qui peuvent être réalisées dans différents médias numériques afin de promouvoir à la fois les produits et les entreprises en général.

Bureau de travail avec tablette numérique montrant un concept de marketing numérique

Avantages et inconvénients du marketing numérique

Advantages

Disadvantages

Exemples de campagnes de marketing numérique

Nous allons vous donner 3 exemples de campagnes de marketing numérique, non pas dans l’intention de les copier, mais plutôt pour vous inspirer et vous faire réaliser tout ce que vous pouvez accomplir avec une bonne stratégie dans les médias les plus utilisés aujourd’hui :

Chobani

Chobani, qui est une marque de yaourt grec très populaire aux États-Unis, a démontré son engagement contre la faim des enfants en remboursant plus de la moitié de la dette de la cafétéria d’une école publique et n’a pas eu peur de le rendre public dans un tweet.

Parfois, la promotion de ces actions peut être flatteuse car elle crée une bonne image de marque et attire les clients.

Wendy's

Wendy

La célèbre chaîne Wendy’s a fait une percée sur les médias sociaux avec des tweets qui aident leurs consommateurs à se sentir responsabilisés. Dans ce cas, ils ont demandé un grand nombre de “j’aime” pour réintroduire les nuggets de poulet dans leur menu. Non seulement cela leur a valu beaucoup d’interactions, mais le monde entier a découvert qu’ils en avaient désormais sur leur menu.

Nike

Nike, afin de promouvoir une campagne axée sur le sport féminin, a créé un slogan inspirant pour les réseaux sociaux les invitant à montrer ce que la folie peut faire, narré par Serena Williams.

Qu'est-ce que le marketing traditionnel ?

La définition du marketing traditionnel fait référence à toutes les pratiques que les spécialistes du marketing ont pu employer depuis le milieu du siècle dernier et le début de celui-ci, pour la promotion des services, des produits et des marques.

Depuis notre arrivée dans le monde, nous avons rencontré des stratégies de marketing traditionnelles sans même pouvoir les reconnaître, puisque vous avez sûrement vu des dépliants, des publicités promotionnelles, des annonces dans les journaux et les magazines, quelques publicités télévisées, entre autres types de propagande.

Nous pouvons parler de son origine, puisqu’il est né de la nécessité de créer un outil d’aide à la production à une époque où l’objectif principal était de vendre des produits au-delà de l’intention réelle d’offrir une valeur immatérielle.

Le fait que les médias utilisés dans ce type de marketing étaient les premiers de tous ceux que nous avons aujourd’hui les fait connaître comme traditionnels, et ils étaient tous caractérisés par une communication à sens unique où le vendeur était responsable de l’envoi des messages et le consommateur, presque jamais répondu.

Bureau de travail avec tablette numérique montrant un concept de marketing numérique

Avantages et inconvénients du marketing traditionnel

Advantages

Disadvantages

Exemples de campagnes de marketing traditionnelles

Pour parler des exemples de campagnes de marketing traditionnel, nous avons recherché deux cas qui peuvent être utilisés pour expliquer et comprendre comment ils diffèrent du marketing numérique. En dehors de la connaissance sur le terrain de ce sur quoi ils sont basés et de leur efficacité s’ils sont appliqués correctement :

Campofrio

Le cabinet Campofrío a voulu souligner le pouvoir de l’humour, même dans les moments difficiles.

Un spot TV a été créé par l’agence McCann et réalisé du point de vue d’Alex de la Iglesia dans lequel les meilleurs humoristes espagnols parlent de Gila.

Le résultat est réussi, et le message a été délivré directement aux consommateurs grâce au support utilisé pour le transmettre.

Leo Burnett

D’autre part, nous pouvons également mentionner le panneau publicitaire que l’agence Leo Burnett a décidé de développer afin de faire appel aux valeurs de la marque Jeep, telles que l’aventure, la liberté et la sauvagerie.

Bien qu’il ne s’agisse que d’une image, elle a connu un grand succès lorsqu’il s’est agi de montrer quel était le véritable esprit qui se cachait derrière le nom de la marque que nous connaissons tous.

Quand utiliser le marketing numérique ou traditionnel ?

Dans cette comparaison entre marketing numérique et marketing traditionnel, nous nous sommes efforcés de montrer que les deux types de marketing peuvent être à votre avantage.

Toutefois, si vous devez choisir entre les deux, vous pouvez peut-être le faire sur la base des éléments suivants :

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