Стратегия контент-маркетинга | 3 отличных совета

Стратегия контент-маркетинга необходима, если вы хотите начать завоевывать присутствие в Интернете. Узнайте больше о контент-маркетинге и о том, как улучшить свой цифровой маркетинг.
Проиграть видео

Мнение Карлоса -
Стратегия контент-маркетинга.

Создание контента на самом деле не является сложным делом.

Сколько людей загружают в Интернет разные типы контента и имеют разный процент успеха.

От высокохудожественных видео до простых мемов, и какие из них в итоге набирают больше просмотров или лайков?

Не секрет, что в наши дни даже менее продуманный или продуманный контент может дать лучшие результаты.

Итак, существует ли реальный план игры или идеальная стратегия контент-маркетинга?

Конечно, Интернет показал нам, что не существует идеального пути, следуя которому можно добиться результата.

Возьмем, к примеру, мем о Годзилле и Конге в Испании, где были добавлены Burger King и McDonalds, а затем KFC сделал свою адаптированную версию, добавив собаку с битой.

godzilla kong meme mcdonalds burger king kfc

Можно ли назвать это дизайном? Скорее всего, нет.

Можно ли назвать это умным и дающим результат? Определенный!

Включены ли изображения, подобные этому, в их план контент-маркетинга? Скорее всего, нет.

Но предприятия должны реагировать быстро.

Люди, которые ищут в социальных сетях и в интернете, хотят получить свежий и релевантный контент.

Если компании не создают актуальный контент, который соотносится с текущим повествованием, то наверняка они плывут против течения.

Так что же может быть одной из лучших стратегий контент-маркетинга, которой стоит следовать?

Просто попробуйте!

Для меня нет ничего правильного или неправильного, пока не попробуешь.

Все решают зрители.

И если вы тратите время, просто планируя и пытаясь понять, что может быть лучшим из А или Б, прежде чем приступить к выполнению, то вы теряете время.

A-B-тестирование предназначено для этого, для попыток.

Именно поэтому контент-маркетинг – это цикл.

Слушайте, определяйте темы, выбирайте темы, создавайте, продвигайте, измеряйте, оценивайте и перепрофилируйте.

Content-Marketing-Cycle

Практика делает мастера.

И по мере того, как вы будете продолжать работать и наблюдать за тем, что дает результаты, а что нет, вы будете настраивать свой контент-маркетинг.

Итак, какую стратегию я предпочитаю.

Это всего лишь стратегия контент-маркетинга, которую я предпочитаю, и, как я уже говорил, идеальной стратегии не существует.

Он станет идеальным, если начнет давать результаты, которые вы ищете.

Как было сказано:

Если вы хотите получить другие результаты, не делайте одни и те же вещи.

Albert Einstein

Что такое контент-маркетинг?

Дать определение контент-маркетинга:

Контент-маркетинг - это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории - и, в конечном итоге, для стимулирования выгодных действий клиентов.

Content Marketing Institute

Дать определение контент-маркетинга:

Виды цифрового контента

Когда мы говорим о цифровом контенте, мы имеем в виду любой фрагмент информации, который может быть включен в цифровой носитель.

Они состоят из текстов, видео, карт и т.д.

Различные типы цифрового контента являются ключевым элементом любой маркетинговой стратегии, особенно в случае контент-маркетинга, где один из фундаментальных столпов успеха основан на предложении публике только качественного контента.

Здесь мы имеем от Smart Insights матрицу контент-маркетинга с различными формами контента, которые могут быть созданы.

content marketing matrix

Блог

В большинстве онлайновых предприятий на своих страницах можно найти раздел, посвященный блогу, и именно благодаря его внедрению предполагается охватить определенный сектор.

Именно поэтому мы должны назвать это одним из основных цифровых контентов.

В этих разделах идеальным является создание контента, который помогает решить проблемы, которые могут возникнуть у пользователя, предоставляя практические решения, которые не так сложно применить.

Аналогичным образом, это один из самых мощных инструментов, когда вы хотите добиться улучшения SEO-позиционирования.

Информационный бюллетень

Одной из прямых форм контакта с клиентами, которой сегодня располагает бизнес, является почта.

Однако, если вы отправляете что-либо таким способом, это бесполезно.

Чтобы добиться успеха в получении сообщения, необходимо поработать над содержанием и дизайном.

Этот тип цифрового контента помогает создать отношения лояльности с клиентами, поскольку служит средством, позволяющим им быть в курсе новостей, улучшений в обслуживании, новых предложений и многих других вещей, связанных с вашим бизнесом.

Электронные книги

Это идеальный контент, если вы хотите предложить свои знания в качестве метода помощи пользователям.

Они обычно длиннее, чем простое сообщение, и вы также можете включать другие элементы, такие как инфографика и креативы, чтобы поддержать информацию.

Если вы хотите улучшить генерацию лидов, вы можете подумать о таком типе контента.

Все, что он сделает для вас, это заставит пользователей зарегистрироваться, указав свои контактные данные, чтобы скачать электронную книгу, так что вы сможете легко и непринужденно увеличить свою базу данных.

Видео

Это, пожалуй, тот цифровой контент, который лучше всего работает на веб-сайтах, в блогах и социальных сетях.

И это действительно полезные инструменты, потому что они могут показать продукты или услуги, разрешить сомнения и все, чем вам нужно поделиться.

Если вы используете их, например, в социальных сетях, они могут стать для вас отличным инструментом для связи с человеческой стороной и использования творческого потенциала вашего проекта.

В разделах веб-страниц или записей в блогах это заставит пользователей дольше оставаться на сайте, увеличивая время просмотра веб-страниц.

Изображения

В случае с фотографиями, или креативами с изображениями, можно сказать, что они являются одним из самых используемых контентов.

И с их помощью можно сделать все гораздо более наглядным и привлекательным для пользователя, улучшив его опыт.

Если вы нам не верите, то, возможно, вам будет интересно узнать, что посты в Facebook с изображениями нравятся на 53% больше, чем без них, а твит с фотографией получает на 18% больше кликов и до 89% больше избранных, чем простой твит.

Инфографика

Если вы не знали, инфографика – это контент, который помогает передать информацию в наглядной и привлекательной форме.

Этот тип цифрового контента разработан с целью сделать веб-страницу более привлекательной, а то, что находится внутри нее, более интересным, чтобы им поделились.

Подкасты

Аналогично видео, когда создание контента ориентировано на подкасты, можно добиться увеличения времени пребывания посетителей на сайтах или блогах, поскольку им придется задержаться, чтобы послушать их.

И они служат забавным способом передачи информации.

Глоссарии, FAQ или словари

Если у вас постоянно возникают сомнения у пользователей или на вашем сайте используется очень технический язык, этот тип цифрового контента может быть очень полезен.

Речь идет о предоставлении решений для сомнений или проблем с целью улучшения опыта.

Вебинар

Когда мы говорим о вебинаре, мы имеем в виду контент, который привносит большой авторитет в любой онлайн-проект, делая возможным получение лидов от пользователей, которые заинтересованы в их проведении.

Идеально подходит для образовательных сайтов.

Белые книги, исследования, обсерватории.

Подобно тому, как это происходит с электронными книгами, эти цифровые материалы, когда мы связываем их с нашей отраслью, помогают получить лиды, помимо позиционирования любого проекта.

Это хороший контент для пресс-релизов в различных СМИ, что дает возможность получить большую известность.

Что такое стратегия контент-маркетинга?

Когда мы говорим о стратегии создания контента, мы имеем в виду планирование, направленное на улучшение вашего присутствия в Интернете.

И это очень важно, если вы хотите знать, как достичь своей аудитории.

Чтобы лучше понять эти стратегии, мы должны знать, что контент – это все, что мы ежедневно потребляем в сети.

Но это не просто случайная структура, это сделано так, что может представлять для нас интерес.

Возможно, в начале было полезно, чтобы все было представлено нам одинаково, но с течением времени и различными отраслями онлайн-контента, необходимо знать правильный способ его выражения.

Например, это не одно и то же, если вы ищете сравнения между продуктами или информацию об услуге.

Да, правда в том, что все является контентом, но стратегия создания должна следовать определенным стандартам тех категорий, в которые они попадают, чтобы гарантировать, что они служат нам.

Почему необходима стратегия создания контента?

Важность стратегии контент-маркетинга огромна.

Потому что, когда у нас есть сайт, мы не можем создать его просто потому, что нам так хочется.

Она требует процесса планирования с последующими шагами, чтобы она была успешной в глазах читателя.

Все мы знаем, что когда кто-то создает контент, он стремится увеличить свое присутствие в Интернете, но этого намерения недостаточно для того, чтобы он был успешным.

План может помочь вам превратить посетителей в частых посетителей, а частых посетителей – в покупателей.

Наличие стратегии создания контента, несомненно, является более чем положительным фактором для любого сайта, и мы говорим о процессе, который уже продуман, спланирован и выполнен, который следует руководящим принципам, обозначенным и организованным таким образом, чтобы помочь достичь целей каждого из них.

Непосредственная выгода, которую вы увидите, заключается в том, что посещаемость вашего сайта начнет расти как сумасшедшая, но вы также сможете принять во внимание аспекты, которые помогут вам достичь своих целей многими другими способами.

Это просто вопрос знания того, что вы делаете.

Кто такой контент-маркетинговый стратег?

Если вам интересно узнать профиль стратега по маркетингу цифрового контента, вы должны знать, что это специалист, отвечающий за планирование и разработку ценных материалов, которые распространяются в цифровой среде.

Как правило, создание цифрового контента осуществляется на основе комплексной стратегии интернет-маркетинга.

Поэтому это должен быть человек, который не только знает, как это сделать, но и имеет представление о том, каким путем идти, и почему это должно быть именно так.

Преимущества стратегии контент-маркетинга.

Если вы задаетесь вопросом, каковы преимущества стратегий создания контента, мы предлагаем вам три из них, которые, несомненно, заставят вас начать планирование прямо сейчас.

И, возможно, до сих пор вы не видели его таким!

Дает вам возможность предложить дополнительные преимущества.

Если у вас есть план, следуя которому вы сможете давать ответы на вопросы ваших потенциальных клиентов или предоставлять им необходимую информацию при возникновении проблемы прямо с вашего сайта, вы не выйдете у них из головы.

Это позволит вам всегда быть первым, к кому обращаются за консультацией, будь то решение вопроса, покупка товара или приобретение услуги. Они знают, что в вашем онлайн-пространстве они найдут то, что ищут.

Помогает вам стать известным пользователям.

Когда вы планируете одну из этих стратегий, вы всегда доходите до того момента, когда начинаете делиться с пользователями персонализированной информацией.

Это поможет им узнать, кто вы, в какой отрасли работаете, или выбрать нужный продукт, исходя из своих потребностей.

Идея планирования того, что вы собираетесь сказать или написать, идет рука об руку с идеей отсутствия излишеств.

И что каждый текст выполняет информативную миссию. Таким образом, все материалы, которые они найдут на вашем сайте, будут актуальными, и они будут знать, что им можно доверять.

Вы станете эталоном.

Если ваша стратегия создания контента будет успешной, и вы попадете в точку, поделившись информацией, люди начнут смотреть на вас как на консультанта, а не как на ловкого человека, пытающегося продать свой имидж.
Давайте вспомним, что мы живем в эпоху, когда назойливые продавцы начинают забываться, а массы следуют за теми доверенными консультантами, которые, рекламируя свои товары или услуги, делают это в повседневной разговорной манере.

Всегда рекламирует, как будто разговаривает с другом.

План контент-маркетинга.

На этом этапе мы приведем пример стратегии создания контента, основанной на всех ключевых моментах, которые необходимо учитывать при ее составлении.

Некоторые ключевые аспекты, которые следует учитывать при составлении плана:

1. Слушайте.

Вам необходимо провести исследование, которое позволит вам узнать возрастной диапазон вашей аудитории, где она находится, каковы ее интересы и как она достигает вашего контента.

Другими переменными могут быть, например, контент, с которым они обычно взаимодействуют.

2. Определитесь с темами.

Тема – это общая и общая идея, которую необходимо осветить.

Определение темы вашего контента просто заложит основу для создания следующих частей контента.

3. Определитесь с темами.

Внутри темы будут темы и подтемы.

Контент по определенной теме будет содержать более конкретную информацию.

Например, общая тема одного из этих сайтов – цифровой маркетинг, а чтобы подвести его к более конкретной теме, мы говорим о контент-маркетинге.

А если мы хотим еще более сузить тему, мы можем поговорить о подтеме, которой может быть создание аудиоконтента.

4. Создайте

И здесь мы можем говорить о том, какой тип контента был создан.

Если бы мы говорили о создании аудиоконтента, то статья о том, как создать подкаст, могла бы быть вариантом.

Затем его можно дополнить видеороликом о том, как следовать шагам, и, наконец, обязательно иметь подкаст, рассказывающий о том, как создавался подкаст.

5. Продвигать.

Здесь вам придется сосредоточиться на методе распространения информации.

Используете ли вы социальные сети, SEO, SEM, информационные рассылки?

Вы определяете, каким способом ваш контент должен пытаться достичь целевой аудитории.

6. Измерить.

Никто не должен публиковаться только ради этого, поскольку первое, что нужно сделать, – это знать цели, которых вы хотите достичь. Они определят тип стратегии, которая нам необходима. Для их определения можно использовать стратегию SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-Bound).

Например:
– Увеличить количество подписчиков сообщества на X.
– Создать X новых частей письменного контента по выбранной теме.
– Сократите количество отписок на x%.

После того как ваша стратегия создания контента была реализована в течение значительного времени, вы всегда можете посмотреть статистику, чтобы увидеть, что сработало, а что нет.

7. Перепрофилируйте

После анализа того, что удалось сделать, что не получилось и что можно улучшить, можно переработать содержание.

Перепрофилирование контента означает его обновление и попытку освежить его, чтобы он мог получить лучшие или иные результаты.

Подробнее о контент-маркетинге.