7 шагов стратегии локализации SEO для увеличения трафика

Сайты, которые стремятся увеличить свой трафик, имеют прекрасную возможность привлечь новых читателей, посетителей и клиентов, применяя стратегию SEO-локализации.

Ни для кого не секрет преимущества интернета для бизнеса, и те, кто хочет развиваться за рубежом, могут легко сделать это при поддержке правильной стратегии SEO-локализации.

Далее мы обсудим преимущества разработки стратегии локализации поисковой оптимизации, разницу между SEO-локализацией и SEO-переводом, а также поделимся шагами, которые помогают нам привлекать новых посетителей со всего мира.

Написано

Carlos Barraza
3 июля, 2022
SEO, Цифровой маркетинг

Зачем разрабатывать стратегию SEO-локализации?

Эксперты SEO уже знают о преимуществах этой стратегии цифрового маркетинга для увеличения объема трафика, который получает сайт.

Возможно, существует заблуждение, что SEO — это бесплатная тактика привлечения посетителей, но, безусловно, инвестиции делаются в несколько областей SEO, таких как создание контента, работа с блогерами, построение ссылок, инструменты исследования ключевых слов и некоторые другие инструменты SEO для оптимизации сайта.

Но в целом он снижает стоимость привлечения клиентов по сравнению с другими стратегиями цифрового маркетинга, такими как SEM, реклама в социальных сетях или маркетинг по электронной почте.

Трафик, получаемый из поисковых систем, уже имеет пользовательское намерение, которое лежит в основе того, что они ищут, что открывает лучшие возможности для достижения бизнес-целей.

Успешная SEO-стратегия будет той, которая сопряжена с целями бизнеса, а также понимает потребности своих посетителей в поиске.

Что касается международных SEO-стратегий, то в центре внимания находится выход на глобальный уровень и охват более широкой аудитории.

Быстрое расширение бизнеса с помощью поисковых систем возможно при локализации сайта.

Владельцы бизнеса, которые придерживаются глобального SEO-мышления или имеют в своей команде SEO-специалистов, могут добиться больших успехов, просто внедрив SEO-стратегию локализации.

В рамках усилий по развитию нашего сайта мы внедрили стратегию локализации SEO, которая помогла нам получить рейтинг в поисковых системах разных стран по ключевым словам SEO.

Уже больше года мы уделяем большое внимание локализации контента, но нам все еще не хватает работы по созданию международных ссылок.

Как вы можете видеть на графике, к концу 2021 года мы наблюдали увеличение количества кликов в Google Search Console, но после этого в 2022 году количество кликов было стабильным.

Кроме того, благодаря нашей глобальной тактике SEO, за последний год мы привлекли посетителей со всего мира.

В оставшуюся часть года мы будем продолжать работу по SEO-переводу, локализации контента, использованию SEO-инструментов, таких как Writerzen, для оптимизации контента, а также уделять еще больше внимания построению международных ссылок.

SEO-локализация в сравнении с SEO-переводом

Между SEO-переводом и SEO-локализацией существует большая разница, но первое сочетается с другим.

Для сайтов, которые хотят охватить аудиторию из других частей света, может быть достаточно использовать усовершенствованные искусственным интеллектом переводы, но при этом все равно будет упущена часть локализации перевода.

SEO-перевод может быть направлен только на перевод контента и перевод метаданных.

Уже существуют плагины перевода WordPress, приложения Shopify, аддоны Wix и так далее, которые могут помочь в решении задачи SEO-перевода.

Но для ранжирования в других странах также необходимо выполнить локализацию перевода ключевого слова, поскольку даже если перевод будет правильным, смысл или намерение пользователя, связанное с таким ключевым словом, может не совпадать в другом языке.

В этом и заключается цель локализации сайта при проведении международного SEO — понять культуру, чтобы правильно выбрать целевые языки и пользователей.

7 шагов стратегии локализации SEO для увеличения трафика

Далее мы поделимся некоторыми SEO-практиками для правильной стратегии локализации.

1. Проанализируйте целевую страну, язык и культуру

Прежде чем приступить к реализации стратегии международного SEO, вы должны проанализировать, на какие страны вы будете ориентироваться, какой язык является вашим целевым, и, самое главное, изучить модели поведения и культурную адаптацию, которые необходимо выполнить.

Например, Латинская Америка — это большой регион, где основным языком является испанский. Но испанский Мексики не такой же, как испанский Аргентины или испанский Эквадора, в том смысле, что там будут слова, которые не используются в том же значении.

Есть авокадо, который в Мексике называется «Aguacate», а в Аргентине — «Palta».

И поэтому будут различия между регионами, такими как арабоязычные страны, балканские страны и те, кто основывает свой алфавит на кириллице.

Но эти культурные различия дают о себе знать при работе с местными жителями или носителями языка, поэтому рекомендуется обратиться к международным SEO-экспертам страны для дальнейшей культурной и переводческой локализации.

2. Плагин для перевода веб-сайтов

Если вы используете самые популярные платформы для создания сайта, такие как WordPress, Shopify, Weebly, Wix, Bigcommerce и Squarespace, вам не стоит беспокоиться о необходимости добавления html-кода для создания многоязычного сайта.

Такие бренды как. WPML, Weglot, Conveythis, Bablic и Translatepress являются одними из лучших плагинов перевода, которые можно использовать для локализации веб-сайта.

Они помогут с различными аспектами, необходимыми для международной SEO-стратегии, такими как определение структуры URL, перевод SEO-контента, перевод метаданных, автоматический перевод, создание правильного Sitemap для отправки в международные поисковые системы и технические SEO-аспекты, такие как Hreflangs.

Большим преимуществом таких плагинов перевода является то, что они могут выполнять большую часть работы автоматически, экономя ваше время в процессе локализации сайта.

Мы рекомендуем Weglot для магазинов электронной коммерции, построенных на Woocommerce и Shopify.

Мы рекомендуем WPML для контентных веб-сайтов, таких как новостные порталы, журналы и блоги на WordPress.

Мы рекомендуем Conveythis, если вы ищете более дешевую альтернативу Weglot.

Мы рекомендуем Translatepress, если у вас небольшой сайт и вы хотите начать бесплатно.

3. Определите структуру URL

Как уже говорилось в нашей статье о контрольном списке международного SEO, чтобы продвигаться вперед, сайт должен определить, какой будет его доменная стратегия.

ccTLD, или домены, ориентированные только на одну страну, уже нацелены на конкретный регион в своем доменном имени.

Эта глобальная SEO-стратегия рекомендуется для компаний, которые имеют ресурсы и команду SEO-специалистов, которые могут сосредоточиться только на своем конкретном домене для целевого региона.

Наличие ccTLD, конечно, нацелено непосредственно на регион, но это также означает, что усилия SEO будут сосредоточены только в этом конкретном домене.

Здесь мы имеем пример компании Amazon, которая имеет специальные домены для стран, в которых она работает.

С другой стороны, если вы только начинаете, занимаетесь малым бизнесом, являетесь соло-предпринимателем или имеете небольшую команду, вы можете предпочесть начать со структуры подпапок, которая будет выглядеть как example.com/de для немецкого языка и example.com/fr для французского.

Таким образом, SEO-практики, применяемые для построения ссылок, останутся в основном домене, и он не будет разделен на несколько доменов.

Когда ваш бизнес вырастет и ваш бренд займет прочные позиции на рынке, тогда вы сможете начать анализировать, оставаться ли вам на прежнем месте или перейти на ccTLD.

Отличным примером локализации сайта с использованием структуры вложенных папок является Canva.

У них есть отличная команда, состоящая из SEO-экспертов, которые ведут работу с блогерами по всему миру, чтобы повысить SEO-авторитет хорошо зарекомендовавшего себя бренда.

4. Международное исследование ключевых слов

Как уже упоминалось, в разных языках будут слова, которые могут не совпадать с намерениями пользователя.

Для проведения международного исследования ключевых слов потребуются современные SEO-инструменты для правильного анализа.

Когда вы выбираете инструмент исследования ключевых слов с намерением заниматься глобальным SEO, убедитесь, что база данных, из которой они получают информацию, соответствует общемировым данным, таким образом, вы сможете проводить исследование ключевых слов для конкретной страны, на которую вы нацелены.

Исследование поможет вам оценить объем поиска по вашему ключевому слову и принять решение о том, является ли переведенное слово точным или вам необходимо провести более глубокую локализацию.

5. Локализация контента

После того как вы провели исследование ключевых слов и создали удивительный контент, можно переходить к SEO-оптимизации страницы с помощью таких инструментов, как Writerzen, которые помогут вам отшлифовать ваш текст с помощью семантических и ключевых слов Google NLP.

Плагины, использующие искусственный интеллект для перевода, будут иметь определенный уровень локализации, но для дальнейшего совершенствования инструменты маркетинга контента, такие как WriterZen и Surfer SEO, выровняют вашу игру, чтобы достичь успеха в SEO.

Это ключевой фактор для стратегии локализации вашего сайта, поскольку контент является важной основой структуры для ранжирования в международных поисковых системах.

6. Hreflang и техническое SEO

Код Hreflangs необходим для того, чтобы сообщить поисковым системам, что на вашем сайте есть контент на разных языках.

С помощью кода тега Hreflang поисковые системы будут знать, какую страницу следует показывать иностранным посетителям.

Благодаря многоязычным плагинам не требуется никаких действий, поскольку они автоматически позаботятся о добавлении кода Hreflang на сайт.

Кроме того, для успешной SEO-стратегии важно правильно установить технические SEO-аспекты.

Убедитесь, что у вас есть SSL, сайт, дружественный к мобильным устройствам, быстрый сайт, оптимизированный для Core Web Vitals, и что Sitemap добавлен в международные поисковые системы, такие как Google, Bing, Yandex и Baidu, если вы нацелены на китайский рынок.

Для достижения SEO успеха Rank Math — это лучший SEO плагин для WordPress, который поможет не только оптимизировать SEO контент, но и проверить технические характеристики вашего сайта.

7. Создание обратных ссылок, специфичных для конкретной страны

Уже известно о важности стратегии построения ссылок как тактики SEO для получения высоких позиций в поисковых системах.

Когда речь идет о глобальной SEO-стратегии, то необходимо также иметь стратегию построения ссылок из целевых стран.

Если у вас есть команда полиглотов для работы с блогерами, то вы можете начать с этого, но если языки — не ваш конек, вы можете покупать спонсорские посты у надежных международных сайтов.

Обратные ссылки с Fiverr могут быть не самого лучшего качества, и для наращивания SEO авторитета лучше всего получать ссылки с сайтов, которые имеют высокий DA, высокий DR и органический трафик, а такие ссылки редко можно получить с Fiverr.

Традиционные гостевые посты или PR, вероятно, являются лучшим способом, но если это невозможно из-за языка или времени, то следующие сайты могут стать отличным источником спонсорских и гостевых постов.