Adidas vs Puma: Povestea a doi frați și o rivalitate globală

Puține povești din istoria îmbrăcămintei sportive sunt la fel de captivante ca cea a Adidas și Puma. În centrul acestei rivalități legendare se află o diviziune familială profundă care a schimbat pentru totdeauna peisajul încălțămintei sportive. Rădăcinile Adidas și Puma pot fi urmărite până într-un orășel din Bavaria, unde doi frați, Adolf și Rudolf Dassler, au transformat o pasiune comună pentru cizmărie în două dintre cele mai emblematice mărci sportive din lume.

Adidas vs Puma A Tale of Two Brothers and a Global Rivalry
Scris de
Tabla de conținut

Origini în Herzogenaurach: unde a început totul

Frații Dassler au crescut în Herzogenaurach, un oraș pitoresc din Bavaria, Germania. În anii 1920, Adolf, cunoscut ca Adi, și Rudolf, sau Rudi, au început să producă pantofi din spălătoria mamei lor. Adi, cel mai tânăr dintre cei doi, era un meșter meticulos, în timp ce Rudolf, cel mai în vârstă, era un antreprenor carismatic. Împreună, ei formau o echipă formidabilă.

Compania lor, Dassler Schuhfabrik, s-a făcut remarcată atunci când alergătorul american Jesse Owens le-a purtat pantofii în timpul Jocurilor Olimpice din 1936 de la Berlin. Cele patru medalii de aur ale lui Owens nu numai că au reprezentat o declarație politică, dar au și introdus marca Dassler în lume.

Diviziunea în anii 1940: De la parteneri de afaceri la rivali

Anii în care au lucrat împreună și-au pus amprenta asupra fraților. Presiunile celui de-al Doilea Război Mondial și personalitățile lor diferite au dus la deteriorarea relației lor. Apartenența la Partidul Nazist și disputele privind controlul companiei au adâncit ruptura. Deși ambii frați s-au alăturat partidului în 1933, au urmat acuzații și neîncredere.

Până la sfârșitul anilor 1940, clivajul a devenit ireparabil. În 1948, Rudolf a plecat pentru a-și înființa propria companie de încălțăminte, numită inițial Ruda (o combinație a numelui său), redenumită ulterior Puma. Un an mai târziu, Adi și-a înregistrat propria companie, Adidas, o combinație a poreclei și a numelui său de familie. Astfel a început începutul oficial al rivalității Adidas vs Puma.

Istoria ascensiunii globale a Adidas și Puma

Adidas a câștigat rapid recunoașterea pentru abordarea sa inovatoare. În 1954, echipa națională de fotbal a Germaniei de Vest a câștigat Cupa Mondială purtând pantofi Adidas cu crampoane detașabile, o invenție revoluționară. Acest moment a consolidat reputația mărcii pentru încălțămintea de înaltă performanță.

Puma, sub conducerea lui Rudolf, nu a rămas mult în urmă. Cunoscută pentru marketingul său agresiv și modelele elegante, Puma a avut succes și în fotbal, sponsorizând cluburi și sportivi deopotrivă. Rivalitatea dintre frați a împins ambele companii către noi culmi în tehnologie și branding.

De-a lungul anilor, ambele mărci s-au extins dincolo de pantofi pentru a oferi o gamă completă de îmbrăcăminte și articole sportive. Acestea au devenit jucători importanți în cadrul evenimentelor sportive globale, inclusiv Cupa Mondială și Jocurile Olimpice. Sponsorizările sportivilor celebri și ale cluburilor de fotbal au fost esențiale pentru succesul lor.

Rivalitate între frați în Herzogenaurach

Disputa dintre frații Dassler a divizat nu numai familia lor, ci și orașul natal. Herzogenaurach a devenit cunoscut drept „orașul gâturilor îndoite”, deoarece locuitorii își verificau reciproc pantofii pentru a-și determina loialitatea.

Forța de muncă din oraș s-a divizat, de asemenea. Angajații celor două companii rareori se amestecau și chiar și afacerile locale au luat partea cuiva. Cluburile de fotbal, brutăriile și pub-urile au devenit microcosmosuri ale bătăliei mai mari dintre Adidas și Puma.

În mod simbolic, Adolf și Rudolf au fost înmormântați la capetele opuse ale cimitirului Herzogenaurach.

Marketing și sponsorizare: Un joc de o singură mână

Marketingul a jucat un rol crucial în rivalitatea dintre Adidas și Puma. Ambele companii au revoluționat sponsorizarea sportivă, recunoscând valoarea alinierii mărcii lor cu sportivi de succes. Adidas a sponsorizat celebra echipă de fotbal a Germaniei de Vest, în timp ce Puma a încheiat contracte cu legendarul fotbalist Pelé.

Cupa Mondială din 1970 a adus Puma în centrul controversei atunci când Pelé a făcut o pauză înainte de lovitura de începere pentru a-și lega pantofii, oferind camerelor o imagine perfectă a adidașilor săi Puma. Deși mișcarea a fost strategică, ea a evidențiat cât de departe vor merge cele două companii în lupta lor pentru dominație.

Preferință și moștenire: Adidas vs Puma în epoca modernă

În prezent, atât Adidas, cât și Puma rămân mărci sportive populare, cu acoperire globală. În timp ce Adidas s-a poziționat ca lider în domeniul performanței și al articolelor sportive la modă, Puma a avut succes cu articolele streetwear și campaniile de marketing îndrăznețe.

Adidas continuă să depășească limitele prin colaborări și inovații, inclusiv pantofi de alergare avansați și îmbrăcăminte inteligentă. Puma, în același timp, excelează în colecțiile de stil de viață și în susținerea celebrităților. Fiecare marcă păstrează o bază de clienți loiali și o identitate distinctă.

În ciuda creșterii lor, spiritul de competiție rămâne. Moștenirea dușmăniei fraților Dassler încă răsună în departamentele de marketing, în designul produselor și în strategiile corporative ale ambelor companii.

Concluzii: Mai mult decât un simplu pantof

Povestea Adidas vs Puma nu este doar despre pantofi sau articole sportive – este o poveste despre familie, ambiție și costul rivalității. De la un vis comun într-un orășel bavarez la o bătălie globală pentru supremația atletică, călătoria fraților Dassler este o amintire puternică a modului în care conflictele personale pot modela industriile globale.

Indiferent dacă preferați Adidas pentru inovația sa sau Puma pentru flerul său, un lucru este sigur: moștenirea fraților Dassler va continua să influențeze lumea sportului și a stilului pentru generațiile viitoare.

Mai multe despre planificarea afacerilor