Adidas vs Puma: Kisah Dua Bersaudara dan Persaingan Global
Hanya sedikit kisah dalam sejarah pakaian olahraga yang semenarik kisah Adidas dan Puma. Di jantung persaingan legendaris ini terdapat perpecahan keluarga yang mendalam yang selamanya mengubah lanskap sepatu atletik. Akar Adidas dan Puma dapat ditelusuri hingga ke sebuah kota kecil di Bavaria, tempat dua bersaudara, Adolf dan Rudolf Dassler, mengubah kecintaan mereka terhadap pembuatan sepatu menjadi dua merek olahraga paling ikonis di dunia.
Ditulis oleh
- Redaction Team
- Kewirausahaan, Perencanaan Bisnis
Daftar Isi
Asal-usul di Herzogenaurach: Tempat Semuanya Berawal
Dassler bersaudara dibesarkan di Herzogenaurach, sebuah kota kuno di Bavaria, Jerman. Pada tahun 1920-an, Adolf, yang dikenal sebagai Adi, dan Rudolf, atau Rudi, mulai memproduksi sepatu dari ruang cuci ibu mereka. Adi, yang lebih muda dari keduanya, adalah seorang pengrajin yang sangat teliti, sementara Rudolf, yang lebih tua, adalah seorang wirausahawan yang karismatik. Bersama-sama, mereka membentuk tim yang tangguh.
Perusahaan mereka, Dassler Schuhfabrik, menjadi terkenal ketika pelari Amerika Serikat, Jesse Owens, mengenakan sepatu mereka pada Olimpiade 1936 di Berlin. Empat medali emas yang diraih Owens tidak hanya menjadi pernyataan politik, namun juga memperkenalkan merek Dassler ke seluruh dunia.
Perpecahan di tahun 1940-an: Dari Mitra Bisnis Menjadi Saingan
Bertahun-tahun bekerja bersama akhirnya membawa dampak pada kedua bersaudara ini. Tekanan Perang Dunia II dan perbedaan kepribadian mereka menyebabkan hubungan mereka memburuk. Kesetiaan pada Partai Nazi dan perselisihan mengenai kontrol perusahaan memperdalam keretakan. Meskipun kedua bersaudara ini bergabung dengan partai tersebut pada tahun 1933, tuduhan dan ketidakpercayaan terus berlanjut.
Pada akhir tahun 1940-an, perpecahan tersebut tidak dapat diperbaiki lagi. Pada tahun 1948, Rudolf keluar untuk memulai perusahaan sepatunya sendiri, yang awalnya bernama Ruda (kombinasi dari namanya), kemudian berganti nama menjadi Puma. Setahun kemudian, Adi mendaftarkan perusahaannya sendiri, Adidas, perpaduan nama panggilan dan nama belakangnya. Dengan demikian, dimulailah awal resmi dari persaingan Adidas vs Puma.
Sejarah Kebangkitan Global Adidas dan Puma
Adidas dengan cepat mendapatkan pengakuan atas pendekatan inovatifnya. Pada tahun 1954, tim sepak bola nasional Jerman Barat memenangkan Piala Dunia dengan mengenakan sepatu Adidas dengan kancing yang dapat dilepas, sebuah penemuan inovatif. Momen ini mengukuhkan reputasi merek ini sebagai sepatu berperforma tinggi.
Puma, di bawah kepemimpinan Rudolf, juga tidak ketinggalan. Dikenal dengan pemasaran yang agresif dan desain yang penuh gaya, Puma juga meraih kesuksesan dalam sepak bola, mensponsori klub dan atlet. Persaingan saudara ini mendorong kedua perusahaan ke tingkat yang lebih tinggi dalam hal teknologi dan branding.
Selama bertahun-tahun, kedua merek tersebut berkembang lebih dari sekadar sepatu dan menawarkan berbagai macam pakaian olahraga dan pakaian jadi. Mereka menjadi pemain utama dalam acara olahraga global, termasuk Piala Dunia dan Olimpiade. Sponsor atlet bintang dan klub sepak bola sangat penting bagi kesuksesan mereka.
Persaingan Saudara Kandung di Herzogenaurach
Perseteruan antara Dassler bersaudara tidak hanya memecah belah keluarga mereka, tetapi juga kampung halaman mereka. Herzogenaurach dikenal sebagai “kota leher bengkok”, karena penduduknya akan saling memeriksa sepatu untuk menentukan kesetiaan mereka.
Tenaga kerja di kota ini juga terpecah. Karyawan dari kedua perusahaan jarang berbaur, dan bahkan bisnis lokal pun memihak. Klub sepak bola, toko roti, dan pub menjadi mikrokosmos dari pertarungan Adidas vs Puma yang lebih besar.
Sebagai cerminan simbolis dari perpisahan mereka seumur hidup, Adolf dan Rudolf dimakamkan di ujung yang berlawanan dari pemakaman Herzogenaurach.
Pemasaran dan Sponsorship: Sebuah Permainan dengan Satu Tujuan
Pemasaran memainkan peran penting dalam persaingan Adidas dan Puma. Kedua perusahaan ini merevolusi sponsorship olahraga, dengan menyadari nilai dari menyelaraskan merek mereka dengan atlet-atlet yang sukses. Adidas terkenal mensponsori tim sepak bola Jerman Barat, sementara Puma mendapatkan kesepakatan dengan pesepak bola legendaris Pelé.
Piala Dunia 1970 membuat Puma menjadi pusat kontroversi ketika Pelé berhenti sejenak sebelum kickoff untuk mengikat sepatunya, memberikan kamera sebuah bidikan sempurna dari sepatu Puma-nya. Meskipun langkah tersebut strategis, namun hal ini menyoroti seberapa jauh kedua perusahaan akan melangkah dalam pertarungan mereka untuk meraih dominasi.
Preferensi dan Warisan: Adidas vs Puma di Zaman Modern
Saat ini, Adidas dan Puma tetap menjadi merek olahraga populer dengan jangkauan global. Sementara Adidas telah memposisikan dirinya sebagai pemimpin dalam performa dan pakaian olahraga yang mengedepankan mode, Puma telah meraih kesuksesan dengan streetwear dan kampanye pemasaran yang berani.
Adidas terus mendorong batas-batas dengan kolaborasi dan inovasi, termasuk sepatu lari yang canggih dan pakaian pintar. Sementara itu, Puma unggul dalam koleksi gaya hidup dan dukungan selebriti. Setiap merek mempertahankan basis pelanggan setia dan identitas yang berbeda.
Meskipun perusahaan ini telah berkembang, semangat kompetisi tetap ada. Warisan perseteruan Dassler bersaudara masih bergema di departemen pemasaran, desain produk, dan strategi perusahaan kedua perusahaan.
Kesimpulan: Lebih dari Sekadar Sepatu
Kisah Adidas vs Puma bukan hanya tentang sepatu atau pakaian olahraga-ini adalah kisah tentang keluarga, ambisi, dan harga dari persaingan. Dari mimpi bersama di sebuah kota kecil di Bavaria hingga pertarungan global untuk memperebutkan supremasi atletik, perjalanan Dassler bersaudara merupakan pengingat yang kuat tentang bagaimana konflik pribadi dapat membentuk industri global.
Apakah Anda lebih menyukai Adidas karena inovasinya atau Puma karena bakatnya, satu hal yang pasti: warisan Dassler bersaudara akan terus memengaruhi dunia olahraga dan gaya untuk generasi yang akan datang.
Lebih lanjut tentang Perencanaan Bisnis
