Qu’est-ce que le marketing mix ?
Nous savons que la vente et la consommation sont des aspects clés de la vie quotidienne des gens, dans des choses très simples nous pouvons voir le pouvoir du Marketing et du monde commercial qui a évolué au cours des années, mais ils suivent une base ancienne appelée Marketing mix ou mix marketing.
Ce Marketing mix, a ses bases en 1960, mais jusqu’à aujourd’hui en 2022, beaucoup d’entreprises avouent monter leurs projets guidés par l’enseignement de ce système complexe de stratégie interne.
Voyons ce qu’est le marketing mix ou la stratégie des « 4 P » et quelles sont les caractéristiques qui en font le succès.
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- Redaction Team
- Content Marketing, Création de contenu, Digital Marketing
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Qu'est-ce que le marketing mix ou les 4 P ?
Dans toute stratégie de marketing, quelle que soit la société de marketing qui souhaite l’élaborer, une série d’éléments de base doivent être pris en compte pour démarrer un projet. Cette base est la même depuis plus de 60 ans, connue sous le nom de Marketing Mix ou les 4 P du marketing.
Le Marketing Mix est connu comme une stratégie de marketing, dont l’objectif principal est de se concentrer sur les 4 éléments qui définissent la base de l’ensemble du domaine commercial ; Prix, produit, place et promotion. Ces 4 concepts doivent constituer le début de toute stratégie de marketing pour être considérée comme une bonne stratégie de Marketing Mix.
L’objectif du Marketing Mix en tant que stratégie commerciale est de créer un équilibre parfait et sans erreur entre le prix, le produit, la distribution et la promotion de l’entreprise, afin d’obtenir à moyen et long terme, une grande campagne unifiée où les 4P ont été traités séparément et ont été unifiés par un équilibre parfait.
L’importance du Marketing Mix réside dans ses variables, c’est-à-dire le prix du produit, sa distribution et sa promotion, est la principale clé pour obtenir un succès à long terme dans les ventes. Cette stratégie du Marketing Mix, malgré ses années d’existence, est totalement adaptable aux progrès réalisés dans le domaine du marketing, ajoutant et façonnant de nouveaux concepts.
Aujourd’hui, on trouve le Marketing Mix des 7P, qui ajoute aux 4 variables du Marketing Mix original, trois nouveaux éléments qui sont, les personnes, les processus et le positionnement. L’idée est d’élargir la stratégie du Marketing Mix avec de nouveaux concepts, mais sans en modifier la base.
Variables du marketing mix 4 P's
Pour maîtriser correctement la stratégie du marketing mix, il est nécessaire d’accorder plus d’attention à ses éléments et variables.
Faisons connaissance avec les concepts qui composent la stratégie du marketing mix.
Produit
Le produit est l’un des éléments les plus importants de la stratégie du Marketing Mix, car c’est le bien tangible ou non tangible qui sera promu et distribué pour satisfaire les besoins d’un groupe de personnes.
Votre produit doit être conçu et créé en tenant compte des éléments suivants :
- Caractéristiques principales pour répondre aux besoins du client.
- L'utilisation que le client pourra en faire
- Les éléments qui le différencient des autres produits du marché.
- Nom et identité du produit
- Caractéristiques physiques du produit
- Les avantages et les bénéfices que le produit apportera.
Prix
Parmi les 4P, le prix peut être un des éléments qui peut stabiliser ou déstabiliser l’économie de l’entreprise, puisqu’il sera la valeur donnée à votre produit pour être commercialisé auprès du public cible. L’idéal est de trouver un équilibre entre le prix et la qualité pour obtenir des ventes plus élevées à long terme.
- Coût de production
- Valeur marketing
- Le prix doit être compétitif.
- Diminuez ou augmentez le prix en fonction du nombre de ventes.
Lieu
Il s’agit des lieux où le produit sera distribué, c’est-à-dire où le public cible pourra se le procurer. Ceci est de la plus haute importance, car de nombreux éléments tels que la logistique, les magasins virtuels ou physiques, le transport et la production doivent être pris en compte.
- Utilisez les endroits où les produits de votre entreprise sont déjà commercialisés.
- Facilité d'accès aux canaux de distribution.
- Une meilleure qualité dans la logistique et le transport.
Promotion
Pour la stratégie du Marketing Mix, la promotion est le point clé pour que tout ce qui a été mentionné ci-dessus fonctionne, puisque tant la marque que le produit doivent être promus et mis en avant, stratégiquement dirigés vers la population cible.
- Démarquez-vous et différenciez votre stratégie de promotion par rapport à la concurrence.
- Choisissez le meilleur canal de promotion pour votre public cible.
En accordant une attention particulière à ces variables, il est possible d’atteindre un équilibre parfait et d’utiliser correctement la stratégie du marketing mix.
Variables du marketing mix 7P'S
Aujourd’hui, nous pouvons ajouter 3 autres P’S à la stratégie du Marketing Mix, basés sur des éléments qui ont toujours été utilisés, mais qui n’avaient pas reçu d’attention particulière. Ces éléments sont connus sous le nom de stratégie du marketing mix 7P’S.
Personnes
Vous ne pouvez pas obtenir la vente d’un produit si vous ne disposez pas des informations sur la personne cible, c’est-à-dire votre buyer persona. C’est l’élément le plus important pour réaliser un marketing correct.
- Sachez qui sont vos acheteurs potentiels.
- Définissez votre Buyer persona
- Adaptez le produit à vos clients potentiels.
Processus
Prenez en compte toutes les étapes et tous les stades pour arriver à la vente du produit. Dans le Marketing Mix, vous devez prendre en compte chaque élément, car la moindre erreur peut entraîner un échec du processus.
- Campagne de marketing
- Connaître la concurrence
- Connaître son produit
- Soyez clair sur les avantages et les inconvénients de votre produit.
Positionnement
C’est la manière dont votre marque est perçue, dont elle est perçue sur le marché et par les consommateurs. Pour le Marketing Mix, il s’agit de l’étape de la publicité et du marketing.
- Nom et identité de la marque.
- Sensibilisation
- Démarquez-vous de la concurrence.
