7 différences entre la vision et la mission
Les déclarations de vision et de mission d’ une entreprise jouent un rôle crucial dans la définition de son objectif et de sa direction. Cependant, de nombreuses personnes confondent ces termes ou les utilisent de manière interchangeable. Bien que les deux déclarations guident une organisation, elles remplissent des fonctions distinctes.
Une déclaration de vision décrit l ‘avenir qu’une entreprise souhaite devenir, tandis qu’une déclaration de mission définit le but et les objectifs qui guident les opérations quotidiennes. Comprendre la différence entre la mission et la vision aide les entreprises à rédiger des déclarations puissantes qui inspirent les employés, attirent les clients et s’alignent sur les objectifs à long terme.
Écrit par
- Redaction Team
- Entrepreneuriat, Planification des projets
Table des matières
1. Définition et objectif
Les déclarations de mission et de vision ont des fonctions essentielles différentes :
- Une déclaration de mission décrit l ‘objectif actuel de l’organisation. Elle décrit ce que fait l’entreprise, qui elle sert et comment elle fonctionne.
- Une déclaration de vision détaille les aspirations de l’entreprise. Elle définit les objectifs à long terme pour l’avenir et ce que l’organisation s’efforce de réaliser.
Par exemple, la mission de Nike est la suivante :
« Apporter inspiration et innovation à chaque athlète dans le monde ».
L’énoncé de la vision de Nike est toutefois plus prospectif :
« Rester la marque la plus authentique, la plus connectée et la plus distinctive ».
Alors que la déclaration de mission se concentre sur la manière dont l’entreprise fonctionne aujourd’hui, la déclaration de vision décrit ce qu’elle veut devenir.
2. Le cadre temporel : Présent et futur
Une différence essentielle entre la vision et la mission est leur horizon temporel :
- Une déclaration de mission se concentre sur le présent et décrit les activités actuelles.
- Une déclaration de vision sert de feuille de route pour l’avenir de votre entreprise et inspire une croissance à long terme.
Par exemple, la mission d’Amazon est la suivante :
« S’efforcer d’offrir à nos clients les prix les plus bas possibles, la meilleure sélection disponible et la plus grande commodité ».
Par ailleurs, son énoncé de vision est le suivant :
« Être l’entreprise la plus centrée sur le client de la planète ».
La mission d’Amazon reflète ses priorités actuelles, tandis que la vision définit ses objectifs futurs.
3. Concentration : Stratégie ou inspiration ?
Les deux déclarations ont des objectifs différents :
- La déclaration de mission sert de guide à la stratégie de l’entreprise, en définissant la manière dont elle atteint ses objectifs.
- La déclaration de vision met l’accent sur l’inspiration et l’innovation, en aidant l’entreprise à rêver en grand.
Par exemple, l’énoncé de mission de Disney décrit sa stratégie commerciale:
« Divertir, informer et inspirer les gens du monde entier grâce à la puissance d’une narration inégalée, reflétant les marques emblématiques, les esprits créatifs et les technologies innovantes qui font de nous la première société de divertissement au monde ».
L’énoncé de la vision de Disney est toutefois plus large et ambitieux:
« Être l’un des principaux producteurs et fournisseurs de divertissement et d’information au monde ».
Alors que la mission s’inscrit dans une perspective pratique, la déclaration de vision peut être qualifiée d’ambitieuse et d’inspirante.
4. Niveau de détail
Une déclaration de mission décrit des actions spécifiques et les objectifs de l’entreprise, tandis qu’une déclaration de vision sert de rêve de haut niveau.
- Une déclaration de mission décrit les valeurs fondamentales et les mesures prises par une entreprise pour servir ses clients.
- Une déclaration de vision est concise et se concentre sur des objectifs généraux.
Par exemple, l’énoncé de mission d’Airbnb est très détaillé :
« Créer un monde où chacun peut avoir sa place n’importe où ».
La vision de l’ entreprise est plus approfondie:
« Être la plateforme d’accueil la plus fiable au monde. »
Une déclaration de vision bien rédigée décrit une destination inspirante, tandis que la mission définit la voie à suivre pour y parvenir.
5. Comment ils motivent les employés et les clients
- Une déclaration de mission motive les employés en leur donnant un but précis. Elle définit l’importance de leur travail.
- Une déclaration de vision inspire les employés et les clients en décrivant un avenir convaincant.
Par exemple, la mission de Ferrari est axée sur l’excellence :
« Nous construisons des voitures, symboles de l’excellence italienne, qui apportent les émotions de la compétition et de la piste à la conduite de tous les jours ».
L’énoncé de sa vision développe cet objectif :
« Faire de Ferrari la marque de luxe la plus puissante au monde ».
Alors que la déclaration de mission explique la passion de Ferrari pour les voitures, la déclaration de vision fixe un objectif ambitieux à long terme.
6. Utilisation dans la stratégie d'entreprise
Les entreprises utilisent différemment les déclarations de mission et de vision dans le cadre de la planification stratégique :
- La déclaration de mission définit le modèle d’entreprise et oriente les décisions relatives aux produits et aux services.
- Une déclaration de vision sert de principe directeur pour l’innovation à long terme.
Par exemple, la déclaration de mission du MIT est claire et fonctionnelle :
« La mission du MIT est de faire progresser les connaissances et d’éduquer les étudiants dans les domaines de la science, de la technologie et d’autres domaines d’études qui serviront au mieux la nation et le monde ».
Son énoncé de vision fixe une ambition plus large et à long terme :
« Créer un monde meilleur grâce à l’éducation, à la recherche et à l’innovation ».
En alignant les deux déclarations, le MIT s’assure que la mission et la vision de son entreprise sont compatibles.
7. Impact sur l'image de marque et la perception du client
- Une déclaration de mission fait partie de l’identité de marque d’une entreprise et façonne ses interactions quotidiennes avec les clients.
- Une déclaration de vision fait preuve d’innovation et positionne l’entreprise en tant que leader dans son domaine.
Par exemple, l’énoncé de la mission de Google est le suivant :
« Organiser l’information mondiale et la rendre universellement accessible et utile ».
Son énoncé de vision est ambitieux:
« Fournir un accès à l’information mondiale en un seul clic ».
La mission de Google se concentre sur ses services actuels, tandis que sa déclaration de vision décrit l ‘avenir qu’il souhaite devenir.
Conclusion
La différence entre la mission et la vision est essentielle pour permettre aux entreprises de définir leur objectif et leurs aspirations futures.
- Une déclaration de mission décrit les valeurs fondamentales, les activités quotidiennes et les objectifs de l’entreprise.
- Une déclaration de vision se concentre sur les objectifs à long terme et l’inspiration pour la croissance future.
Les énoncés de mission et de vision contribuent ensemble à la réussite d’une entreprise. Les entreprises qui élaborent une solide déclaration de mission et de vision peuvent communiquer efficacement leur objectif, inspirer leurs employés et établir un lien plus profond avec leurs clients.
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