7 Unterschiede zwischen Vision und Mission
Die Vision und die Mission eines Unternehmens spielen eine entscheidende Rolle bei der Definition seines Zwecks und seiner Ausrichtung. Viele Menschen verwechseln diese Begriffe jedoch oder verwenden sie austauschbar. Obwohl beide Erklärungen für ein Unternehmen richtungsweisend sind, haben sie unterschiedliche Funktionen.
Eine Visionserklärung beschreibt die Zukunft, die ein Unternehmen anstrebt, während eine Missionserklärung den Zweck und die Ziele definiert, die das Tagesgeschäft bestimmen. Das Verständnis des Unterschieds zwischen Mission und Vision hilft Unternehmen, aussagekräftige Aussagen zu formulieren, die Mitarbeiter inspirieren, Kunden anziehen und mit langfristigen Zielen übereinstimmen.
Geschrieben von
- Redaction Team
- Entrepreneurship, Geschäftliche Planung
Inhaltsangabe
1. Definition und Zweck
Der Auftrag und die Vision haben unterschiedliche Core-Funktionen:
- Ein Leitbild beschreibt den aktuellen Zweck des Unternehmens. Es umreißt, was das Unternehmen tut, wem es dient und wie es arbeitet.
- Eine Visionserklärung beschreibt die Bestrebungen des Unternehmens. Sie definiert die langfristigen Ziele für die Zukunft und was das Unternehmen erreichen möchte.
Das Leitbild von Nike lautet zum Beispiel:
„Bringen Sie jedem Sportler auf der Welt Inspiration und Innovation.“
Die Vision von Nike ist jedoch zukunftsorientierter:
„Die authentischste, verbundenste und unverwechselbare Marke zu bleiben.“
Während sich das Mission Statement darauf konzentriert, wie das Unternehmen heute arbeitet, beschreibt das Vision Statement, was es werden will.
2. Zeitrahmen: Gegenwart vs. Zukunft
Ein wesentlicher Unterschied zwischen Vision und Mission ist ihr zeitlicher Rahmen:
- Ein Leitbild konzentriert sich auf die Gegenwart und beschreibt aktuelle Aktivitäten.
- Eine Visionserklärung dient als Fahrplan für die Zukunft Ihres Unternehmens und inspiriert zu langfristigem Wachstum.
Das Leitbild von Amazon lautet zum Beispiel:
„Wir sind bestrebt, unseren Kunden die niedrigsten Preise, die beste verfügbare Auswahl und den größtmöglichen Komfort zu bieten.“
Die Vision des Unternehmens lautet:
„Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein.“
Die Mission von Amazon spiegelt die gegenwärtigen Prioritäten wider, während die Vision das angestrebte Ziel für die Zukunft festlegt.
3. Fokus: Strategie vs. Inspiration
Beide Aussagen haben unterschiedliche Schwerpunkte:
- Das Leitbild dient als Richtschnur für die Unternehmensstrategie und legt fest, wie das Unternehmen seine Ziele erreicht.
- Die Visionserklärung konzentriert sich auf Inspiration und Innovation und hilft dem Unternehmen, von großen Dingen zu träumen.
Das Leitbild von Disney umreißt zum Beispiel die Geschäftsstrategie:
„Menschen auf der ganzen Welt durch die Kraft unvergleichlicher Geschichten zu unterhalten, zu informieren und zu inspirieren, die die ikonischen Marken, kreativen Köpfe und innovativen Technologien widerspiegeln, die uns zum weltweit führenden Unterhaltungsunternehmen machen.“
Disneys Vision ist jedoch umfassender und ehrgeiziger:
„Einer der weltweit führenden Produzenten und Anbieter von Unterhaltung und Information zu sein.“
Während die Mission von einem praktischen Standpunkt aus betrachtet wird, könnte man die Vision als ehrgeizig und inspirierend bezeichnen.
4. Detailgenauigkeit
Ein Leitbild beschreibt konkrete Maßnahmen und Unternehmensziele, während eine Vision als übergeordneter Traum dient.
- Ein Leitbild umreißt die Core-Werte und die Schritte, die ein Unternehmen unternimmt, um seinen Kunden zu dienen.
- Eine Visionserklärung ist prägnant und konzentriert sich auf allgemeine Ziele.
Das Leitbild von Airbnb ist zum Beispiel sehr detailliert:
„Eine Welt schaffen, in der jeder überall dazugehören kann.“
In der Zwischenzeit taucht die Vision des Unternehmens tiefer in die Zukunft ein:
„Die vertrauenswürdigste Gastgewerbeplattform der Welt zu sein.“
Ein gut formuliertes Visionsstatement beschreibt ein inspirierendes Ziel, während die Mission den Kurs für den Weg dorthin vorgibt.
5. Wie sie Mitarbeiter und Kunden motivieren
- Ein Leitbild motiviert die Mitarbeiter, indem es ihnen ein klares Ziel vor Augen führt. Es definiert, warum ihre Arbeit wichtig ist.
- Eine Vision inspiriert Mitarbeiter und Kunden, indem sie ein überzeugendes Bild der Zukunft zeichnet.
Die Mission von Ferrari zum Beispiel konzentriert sich darauf, Spitzenleistungen zu erbringen:
„Wir bauen Autos, Symbole italienischer Spitzenleistung, die die Emotionen des Wettbewerbs und der Rennstrecke in den Alltag bringen.“
Die Vision des Unternehmens erweitert dieses Ziel:
„Ferrari zur stärksten Luxusmarke der Welt zu machen.“
Während das Mission Statement die Leidenschaft von Ferrari für Autos erklärt, setzt das Vision Statement ein ehrgeiziges langfristiges Ziel.
6. Verwendung in der Geschäftsstrategie
Unternehmen verwenden Missions- und Visionserklärungen bei der strategischen Planung unterschiedlich:
- Ein Leitbild definiert das Geschäftsmodell, das die Entscheidungen über Produkte und Dienstleistungen bestimmt.
- Eine Visionserklärung dient als Leitprinzip für langfristige Innovationen.
Das Leitbild des MIT zum Beispiel ist klar und funktional:
„Die Aufgabe des MIT ist es, Wissen zu fördern und Studenten in Wissenschaft, Technologie und anderen Bereichen auszubilden, die der Nation und der Welt am besten dienen.“
Ihre Vision ist ein breiteres, langfristiges Ziel:
„Durch Bildung, Forschung und Innovation eine bessere Welt schaffen.“
Durch die Abstimmung beider Aussagen stellt das MIT sicher, dass die Mission und die Vision des Unternehmens zusammenpassen.
7. Auswirkungen auf Markenbildung und Kundenwahrnehmung
- Ein Leitbild ist Teil der Markenidentität eines Unternehmens und prägt die tägliche Interaktion mit den Kunden.
- Eine Visionserklärung demonstriert Innovation und positioniert das Unternehmen als führend in seinem Bereich.
Das Leitbild von Google lautet zum Beispiel:
„Die Informationen der Welt zu organisieren und sie allgemein zugänglich und nützlich zu machen.“
Die Vision des Unternehmens ist ehrgeizig:
„Zugang zu den Informationen der Welt auf einen Klick“.
Die Mission von Google konzentriert sich auf die aktuellen Dienste, während die Vision die Zukunft beschreibt, die Google erreichen möchte.
Fazit
Der Unterschied zwischen Mission und Vision ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, ihren Zweck und ihre zukünftigen Bestrebungen zu definieren.
- Ein Leitbild beschreibt die Grundwerte, die täglichen Aktivitäten und die Ziele des Unternehmens.
- Eine Visionserklärung konzentriert sich auf langfristige Ziele und Inspiration für zukünftiges Wachstum.
Sowohl Mission als auch Vision bestimmen den Erfolg eines Unternehmens. Unternehmen, die eine solide Mission und Vision formulieren, können ihren Zweck effektiv kommunizieren, ihre Mitarbeiter inspirieren und sich mit ihren Kunden auf einer tieferen Ebene verbinden.
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