Tener una página web por sí sola no constituye una herramienta efectiva para posicionarse en los primeros lugares de los principales motores de búsqueda, es por esto que parte fundamental de contar con un SEO adecuado es realizar optimización off-page y todo lo que ello implica.
La optimización off-page es un compendio de estrategias que se aplican en un negocio o empresa con presencia virtual, fuera del sitio web de la misma, para impulsar su crecimiento y desarrollo, atrayendo clientes potenciales y mejorando las ventas.
Estas estrategias se llevan a cabo igualmente a través de internet pero fuera de la página, en redes sociales, blogs e incluso otros sitios web. Además, incluyen la link building, el SEO local, entre otros.
Este aspecto es fundamental, ya que requiere acciones que mejoren la percepción de los motores de búsqueda respecto a tu sitio web y la experiencia de los usuarios en el mismo.
Aunque existe un gran número de estrategias de optimización off-page, hay 5 que suelen ser las más importantes.
Los enlaces son puntos de redirección a otros sitios de la misma página o fuera de ella, que se ejecutan voluntariamente cuando el usuario hace clic en ellos.
Los enlaces externos contribuyen al link juice del sitio y ayudan a compartir valor de forma fácil y fluida dentro del mismo, llevando a los usuarios a las distintas secciones, categorías y áreas del sitio web a las que se apunta.
En este sentido, es fundamental mejorar tanto los enlaces externos como los internos, cuidando el anchor text utilizado y encontrando el equilibrio perfecto entre palabras clave y long tails.
Para llevar a cabo esta estrategia se puede emplear el llamado link baiting o enlaces anzuelo, que consiste en crear y difundir contenido gratuito en internet de forma que se comparta y aumente el tráfico en tu sitio web.
Esta estrategia requiere que sean buscados directorios que aún no hayan sido muy explotados, confiables y de calidad. Sin embargo, debe hacerse con precaución, manualmente, de forma periódica y progresiva, para evitar ser considerado por los motores de búsqueda como un bot.
La idea es que emplees directorios que se relacionen con la temática de tu sitio web y tomes en cuenta lo siguiente:
Si empleas el mismo directorio, no envíes siempre la misma página, procura variar el texto ancla y las direcciones.
Verifica el enlace y el texto ancla para que esté correcto, de lo contrario podría afectar el posicionamiento del sitio web.
Presta especial atención a los detalles y recuerda que la calidad supera por mucho a la cantidad, por lo que es mejor enviar enlaces bien hechos y no exagerar en el número.
Esta estrategia implica dos beneficios.
El primero es que a través del dominio de la temática de tu sitio puedas ayudar a otros usuarios en blogs y páginas donde se intercambian preguntas y respuestas.
el segundo es atraer tráfico dejando enlaces de ayuda de manera natural en tus colaboraciones.
Haciendo una investigación al respecto, es posible identificar los enlaces de sitios web con temas afines a tu página para aplicar estrategias de link building.
La optimización off-page es de gran relevancia para el SEO en conjunto con las estrategias on-page, constituyen la base de cualquier sitio web que otorga presencia virtual a una empresa.
Haciendo uso de la optimización off-page es posible mejorar aspectos como:
El SEO o Search Engine Optimization está compuesto por 2 partes o compendios de estrategias: las que se realizan dentro del propio sitio web y fuera de él.
En este punto es posible decir que la optimización off-page es de gran relevancia para el SEO, no solo porque forma parte fundamental de él, sino que además se considera un factor externo que condiciona el posicionamiento de una página web entre los primeros lugares en los principales motores de búsqueda.
A pesar de que el SEO on page u optimización on-page es de gran ayuda para cualquier sitio web, la posición que ocupe la página dentro del listado del motor de búsqueda se encuentra estrechamente relacionada a las estrategias off-page, más específicamente a la calidad y cantidad de enlaces externos que conducen a ella.
Al momento de realizar la optimización off-page es fundamental tomar en cuenta ciertos consejos que serán de utilidad.
