Auditoría SEO para Emprendedores con una sola herramienta

¿Recuerdas cuándo fue la última vez que comprobaste el estado técnico de tu sitio web?

Si no lo has hecho antes, han pasado varios meses desde tu última revisión o pronto modificar el diseño de tu sitio web, aquí puedes encontrar todo lo que necesitas saber sobre cómo auditar tu sitio web y aumentar tu presencia y rendimiento en línea.

Escrito por

Redaction Team
junio 9, 2022
Marketing Digital, SEO

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Por qué las auditorías son importantes para los sitios web

Ejecutar una auditoría técnica de tu sitio web te proporciona un informe sobre lo que está mal en tu sitio web desde el punto de vista de los motores de búsqueda y los visitantes humanos. Además de eso, dichos informes te permiten ver cómo puedes mejorar tu sitio web.

La conclusión es que al auditar regularmente tu sitio web, puedes mantener alineado a tu negocio con las mejores prácticas de Google, así como aumentar el rendimiento general y la visibilidad de búsqueda de tu sitio web.

Echemos un vistazo a algunas razones específicas para auditar tu sitio web.

Tus visitantes no pueden navegar por el sitio como a ti te gustaría. Cuando miras tu sitio web todos los días y conoces el camino, es fácil pasar por alto los problemas que impiden que los nuevos visitantes encuentren su camino a través de tu sitio web. Puedes pasar por alto problemas con páginas 404, directivas sin índice, páginas huérfanas/ falta de enlaces internos y docenas de otros problemas.

Tu sitio web no está técnicamente optimizado. Esta es una gran parte de tu éxito de SEO, ya que cubre una amplia gama de problemas que incluyen contenido delicado, texto alternativo de imagen, metadatos faltantes, problemas de seguridad con HTTP, uso de encabezados, enlaces rotos, capacidad de respuesta móvil, duplicados y más.

Tu sitio web no se carga rápido. Todos sabemos que el usuario moderno no tiene tiempo para esperar a que se cargue tu sitio web. Si tus páginas tardan más de 3 segundos en cargar el primer contenido renderizado, probablemente verás una caída en el tráfico y, si manejas una tienda en línea, tendrás muchos carritos abandonados. Además de afectar las conversiones y el comportamiento del usuario, la velocidad de carga también afecta al SEO. Con la introducción de Core Web Vitals en el verano de 2021, la experiencia de la página se convirtió en un gran factor de posicionamiento, considerando la velocidad de carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual, entre otras cosas.

Lo más importante a tener en cuenta es que auditar tu sitio web y resolver los problemas que descubres en el proceso es una excelente manera de asegurarte de que tanto los motores de búsqueda como las personas se enamoren de tu sitio web.

Cuándo los emprendedores necesitan ejecutar una auditoría

Hacer SEO para tu sitio web es un proceso largo, con muchas partes que cambian, que no sucede de la noche a la mañana. Por eso, si quieres auditar tu sitio web todos los días, lo más probable es que te sientas frustrado por no ver grandes cambios.

Sin embargo, esto no significa que no debas auditar tu sitio regularmente. De hecho, vale la pena hacerlo al menos una vez al mes, si no todas las semanas. Después de todo, con la herramienta de auditoría web adecuada, todo lo que tienes que hacer para conocer el estado del SEO de tu sitio es configurar un cronograma según tus necesidades, y los informes de auditoría automatizados se enviarán automáticamente a tu bandeja de entrada.

Algunas razones importantes y obvias para auditar tu sitio incluyen:

Transición a un nuevo dominio o CMS
Rediseño del sitio web
Estructura del sitio y actualizaciones de redirección

Pero nunca se sabe cuándo una página rentable accidentalmente dejará de indexarse o se convertirá en una 404. Si algo no funciona como se pretendía inicialmente y el resultado final está teniendo un gran impacto, definitivamente querrás saberlo.

Para descubrir problemas como estos, debes vigilar tu sitio diariamente o al menos semanalmente, independientemente del tamaño de tu negocio.

Si tienes personas trabajando en la optimización de tu sitio web, ya sea una agencia, un freelancer o tu equipo interno, es posible que quieras verificar su progreso una vez al mes para asegurarte de que todo va según lo planeado. La comparación de informes de auditoría puede ser útil, ya que resalta cómo cada problema ha mejorado o empeorado.

Por último, además de auditar tu propio sitio web, también puedes echar un vistazo a tu competencia para tener una idea de a qué aspirar. Al analizar varios de tus rivales digitales, podrás ajustar tu estrategia y establecer objetivos realistas.

Independientemente de la frecuencia con la que decidas auditar tu sitio web, es importante contar con una estrategia, junto con una lista de verificación de lo que se debe hacer. De esa manera, podrás ahorrar mucho tiempo y podrás concentrarte en el núcleo de tu negocio.

Cómo ejecutar una auditoría web

Ahora que hemos respondido el por qué y el cuándo, concentrémonos en el cómo en términos de auditar tu sitio web en busca de problemas técnicos. Usemos la herramienta de SE Ranking Auditoría Web para ver cómo una auditoría automatizada puede ayudarte.

Entonces, una vez que estés en la plataforma, lo primero que debes hacer es agregar tu sitio web como un proyecto. Asegúrate de especificar tus palabras clave objetivo, los motores de búsqueda y las regiones que quieres rastrear, y también puedes señalar los sitios web a los que te enfrentarás en la búsqueda.

A menos que desactives la opción, el sistema auditará automáticamente tu sitio web tan pronto como termines de agregarlo como proyecto. El sistema te informará por correo electrónico, para que no tengas que esperar.

A continuación, busca tu sitio web en la lista de proyectos y ve a Auditoría Web.

Ahora que estamos en la herramienta Auditoría Web, vamos a detallar los aspectos técnicos que analiza (para que no haya problemas con los motores de búsqueda), la experiencia del usuario (para que las personas quieran interactuar con tu sitio) y la verificación relacionada con el contenido.

Aspectos técnicos a tener en cuenta en los informes de la auditoría

Al acceder a la Auditoría Web, primero verás la página de Resumen que proporciona una breve descripción del estado técnico de tu sitio. En el lado izquierdo, puedes acceder a varios informes detallados.

Resumen

Además de proporcionar el puntaje del estado general de tu sitio web, también puedes descubrir cuántas páginas encontró y rastreó la herramienta, cuántas URL se encontraron, las métricas de Core Web Vitals del sitio, así como los principales problemas y su distribución por categoría.

También, puedes comprobar las métricas de tu dominio, como su fecha de vencimiento y el puntaje de Confianza del Dominio, conocer cuántas páginas no están indexadas, los códigos de estado HTTP de tus páginas y mucho más para obtener una imagen completa.

Informe de Problemas

Para obtener información más específica sobre los problemas técnicos de tu sitio web, ve al Informe de Problemas para ver qué problemas se encontraron y en qué páginas.

Además, puedes aprender todo sobre cada problema y puedes averiguar fácilmente cómo solucionarlo. También, para que te resulte más fácil entender hacia dónde dirigir tus esfuerzos, puedes usar filtros rápidos para buscar solo errores críticos, advertencias y avisos.

SE Ranking siempre se está desarrollando para mantenerse al día con las actualizaciones del motor de búsqueda. Por eso, si surgen nuevos problemas, la herramienta se asegurará de auditar tu sitio con ellos, como es el caso de Core Web Vitals.

Por eso, si surgen nuevos problemas, la herramienta se asegurará de auditar tu sitio con ellos, como es el caso de Core Web Vitals.

Seguridad del sitio web
Rastreo
Contenido duplicado
Código de estado HTTP
Título
Descripción
Usabilidad
Velocidad del sitio web
Contenido textual
Redirecciones
Enlaces internos
Enlaces externos
Localización
Imágenes
JavaScript
CSS
Optimización móvil
Rendimiento
AMP

Esto es útil si necesitas concentrarte en un tema específico y no en una página de tu sitio web. De esa manera, puedes concentrar tus esfuerzos en resolver un problema como la velocidad de carga y luego pasar gradualmente a problemas que no son tan importantes para el rendimiento de tu sitio web en la búsqueda.

Páginas Rastreadas

Si quieres centrarte en una URL específica de tu sitio web, ve a Páginas Rastreadas.

Aquí verás todas las páginas que se encontraron en la auditoría y podrás profundizar en los problemas que podrían estar impidiendo que tus páginas ocupen un lugar destacado en las búsquedas. Varias opciones de filtrado también te dan la libertad de encontrar las páginas y problemas exactos que necesitas.

Problemas de experiencia de usuario

Supongamos que tienes una tienda en línea donde vendes ropa de diseño personalizado. Cientos, si no miles, de personas irán a tu sitio web todos los días para encontrar el producto que están buscando. Revisan las opciones, agregan artículos al carrito, comienzan a pagar y luego lo abandonan.

Algo está mal y empiezas a investigar. ¿Qué se interpone en el camino? ¿Otras páginas también experimentan problemas similares?

Una vez más, auditar tu sitio web puede ayudarte a encontrar problemas que obligan a las personas a abandonar el sitio web. Con la Auditoría Web, puedes:

Asegurarte de que tus páginas estén correctamente estructuradas
Comprobar que se pueda acceder a todas las páginas importantes con solo unos pocos clics desde cualquier página
Identificar las páginas que no están enlazadas al sitio web, también conocidas como páginas huérfanas.
Verificar que la versión móvil del sitio esté optimizada y se cargue rápidamente
Medir Core Web Vitals que son esenciales para un sitio web fácil de usar
Encontrar todas las imágenes y asegúrarte de que no sean demasiado grandes y tengan un título junto con el texto alternativo.
Analizar los archivos JavaScript y CSS para asegurarte de que no sean la causa de tus problemas con los visitantes del sitio web

Es extremadamente importante que tu sitio web funcione como un reloj suizo para que nada se interponga en el camino de las personas que desean obtener información o, lo que es más importante, realizar una compra.

Seguridad

Hoy en día, no puedes darte el lujo de tener un sitio web que no sea seguro para tus usuarios y visitantes. Hay demasiado en juego con todos compartiendo sus datos para que sea más fácil navegar por la web e interactuar con los sitios web.

La Auditoría Web presta mucha atención a la seguridad del sitio web al:

Comprobar la fecha de caducidad de tu certificado de seguridad
Asegurarse de ver si tu protocolo de seguridad está actualizado
Buscar discrepancias en el nombre del certificado
Verificar que tu algoritmo de encriptación esté actualizado
Indicar si hay alguna URL HTTP en el mapa XML del sitio
Comprobar que el sitio tenga encriptación HTTPS, rel=»canonical» de HTTPS a HTTP
Identificar las redirecciones de HTTP a HTTPS y viceversa
Comprobar los problemas de contenido mixto

Problemas de rastreo

Todos los dueños de negocios quieren asegurarse de que todas las páginas en las que se trabajó y optimizó para la búsqueda terminen en el índice de Google. La Auditoría Web se asegura de señalar cualquier problema que impida que el gigante de las búsquedas indexe tus páginas.

Entre otras cosas, la herramienta de Auditoría Web:

Comprueba si falta el mapa XML del sitio o si es demasiado grande
Verifica si hay páginas no canónicas o sin índice en el mapa del sitio
Se asegura de que tu archivo robots.txt se pueda encontrar y contenga el mapa XML del sitio
Comprueba el uso de marcos HTML
Señala si tus URL son fáciles de usar y no son demasiado largas
Identifica si tus encabezados HTML y HTTP contienen noindex o nofollow
Analiza cadenas canónicas
Verifica que los robots.txt, noindex, nofollow o X-Robots-Tag no bloqueen nada deseado

Códigos de estado HTTP

Cada vez que visitas un sitio web, tu navegador envía una solicitud al servidor del sitio. Luego, ese servidor envía una respuesta a la solicitud del navegador con un código que consta de 3 dígitos: el código de estado HTTP. Piensa en estos códigos como una conversación entre tu navegador y el servidor.

Para asegurarse de que la conversación transcurra sin problemas, la Auditoría Web analiza de cerca todo lo relacionado con los códigos de estado HTTP. Concretamente, la herramienta:

Comprueba si hay páginas 4XX, redirecciones 3XX, páginas 5XX en el mapa XML del sitio
Señala páginas y URL canónicas con códigos de estado HTTP 3ХХ, 4XX y 5XX
Se asegura de que los enlaces internos y externos no produzcan códigos de estado HTTP 3XX, 4XX, 5XX
Identifica problemas de código de estado de imagen y hreflang
Desglosa los archivos JavaScript y CSS en términos de sus códigos de estado

Básicamente, las páginas de tu sitio web idealmente deberían devolver el código de estado 200 OK, y si este no es el caso, la Auditoría Web se asegurará de informarte para que puedas acceder a él lo antes posible y asegurarte de que tus páginas funcionen correctamente.

Comprueba el estado del contenido

Además de asegurarte de que los motores de búsqueda puedan entender tu sitio web y tus páginas, y que las personas no se confundan con el diseño de tu sitio web, también es necesario optimizar tu contenido.

Claro que, gran parte de la optimización del contenido está destinada a ayudar a Google a comprender mejor el contenido de tu página para que sepa cómo posicionarla y para qué consultas de búsqueda mostrarla. Sin embargo, tener contenido optimizado también ayuda a las personas a absorberlo más fácilmente.

La Auditoría Web de SE Ranking también te ayuda con eso, ya que señala cualquier contenido duplicado para ayudarte a evitar la canibalización de palabras clave.

Además de eso, la herramienta toma en serio el contenido textual y muestra problemas que incluyen:

Recuento bajo de palabras
Etiquetas H1 y H2 faltantes, excesivamente largas o múltiples
Títulos idénticos y etiquetas H1
Problemas relacionados con los títulos y las descripciones de las páginas

Haz un seguimiento del progreso comparando los informes de la auditoría

Poner dos informes de auditoría web uno al lado del otro muestra rápidamente qué progreso se ha logrado en la configuración técnica de tu sitio web. Para empezar, te brinda los datos que necesitas para entender qué ha cambiado con el tiempo.

Simplemente busca un número verde o rojo junto a un parámetro en el informe de la auditoría más reciente para obtener una idea rápida de la situación y comprender si se está logrando el progreso necesario.

Monitorea los cambios en las páginas

Con la ayuda de la herramienta Monitor de Cambios en la Página integrada, puedes realizar un seguimiento de los cambios realizados en el código HTML, títulos, descripciones, palabras clave, URL canónicas y alternativas, encabezados H1-H2, archivos robots.txt, estado del rastreo y enlaces de tus páginas de mayor rendimiento, o cualquier otro.

La mejor parte es que se te notifica automáticamente sobre dichos cambios.

Esto te permite saber exactamente lo que está sucediendo con las páginas importantes y te notifica si tus colegas, supervisores o incluso un cliente las modifican.

Comprueba el SEO on-page para páginas específicas

Además, puedes aprovechar la herramienta Comprobador de SEO On-Page de SE Ranking para conocer qué tan bien está optimizada una página específica con tu palabra clave objetivo y el SEO en general. Se puede acceder a través del menú horizontal superior que contiene herramientas que no están vinculadas a los proyectos.

El Comprobador de SEO On-Page es similar a la Auditoría Web, pero se enfoca en gran medida en asegurarse de que una página específica esté optimizada para la búsqueda. En el informe de la página, puedes obtener mucha más información sobre el contenido de tu página y qué tan bien está preparada para los lectores y los motores de búsqueda.

Ahora te toca a ti

Al programar auditorías periódicas, puedes mejorar tu sitio web durante todo el año.

Si lo haces, te ayudará a aumentar los rankings de búsqueda de tu sitio y a mostrarlo a más personas. Si ingresas al top 10 y a las personas les gusta lo que ven porque cumples con su intención de búsqueda, generarás mayores beneficios.

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