Adidas против Puma: Сказка о двух братьях и глобальном соперничестве
Немногие истории в истории спортивной одежды столь же убедительны, как история Adidas и Puma. В основе этого легендарного соперничества лежит глубокий семейный разрыв, который навсегда изменил ландшафт спортивной обуви. Корни Adidas и Puma уходят в маленький городок в Баварии, где два брата, Адольф и Рудольф Дасслеры, превратили общую страсть к сапожному делу в два самых культовых спортивных бренда в мире.
Написано
- Redaction Team
- Бизнес-планирование, Предпринимательство
Содержание
Истоки в Херцогенаурахе: где все началось
Братья Дасслер выросли в Херцогенаурахе, причудливом городке в Баварии, Германия. В 1920-х годах Адольф, известный как Ади, и Рудольф, или Руди, начали производить обувь в прачечной своей матери. Ади, младший из них, был скрупулезным мастером, а Рудольф, старший, — харизматичным предпринимателем. Вместе они составляли грозную команду.
Их компания, Dassler Schuhfabrik, получила известность, когда американский бегун Джесси Оуэнс носил их обувь во время Олимпийских игр 1936 года в Берлине. Четыре золотые медали Оуэнса не только стали политическим заявлением, но и представили бренд Dassler всему миру.
Разрыв в 1940-х годах: От деловых партнеров до соперников
Годы совместной работы в конце концов сказались на братьях. Давление Второй мировой войны и их разные характеры привели к ухудшению их отношений. Присоединение к нацистской партии и споры о контроле над компанией углубили разрыв. Хотя оба брата вступили в партию в 1933 году, за этим последовали обвинения и недоверие.
К концу 1940-х годов разрыв стал непоправимым. В 1948 году Рудольф ушел, чтобы основать собственную обувную компанию, которая сначала называлась Ruda (сочетание его имени), а затем была переименована в Puma. Годом позже Ади зарегистрировал свою собственную компанию Adidas — сочетание его прозвища и фамилии. Так началось официальное противостояние Adidas и Puma.
История глобального подъема Adidas и Puma
Adidas быстро завоевал признание благодаря своему инновационному подходу. В 1954 году сборная Западной Германии по футболу выиграла Чемпионат мира в обуви Adidas со съемными шипами, что стало революционным изобретением. Этот момент закрепил за брендом репутацию производителя высокопроизводительной обуви.
Компания Puma под руководством Рудольфа не отставала от него. Известная своим агрессивным маркетингом и стильным дизайном, Puma также нашла успех в футболе, спонсируя клубы и спортсменов. Соперничество братьев и сестер подтолкнуло обе компании к новым высотам в технологиях и брендинге.
Со временем оба бренда вышли за рамки обуви и стали предлагать полный ассортимент спортивной одежды и одежды. Они стали основными участниками глобальных спортивных событий, включая чемпионаты мира по футболу и Олимпийские игры. Спонсорство звездных спортсменов и футбольных клубов сыграло ключевую роль в их успехе.
Соперничество между братьями и сестрами в Герцогенаурахе
Вражда между братьями Дасслер разделила не только их семью, но и их родной город. Херцогенаурах стал известен как «город согнутых шей», так как жители проверяли обувь друг друга, чтобы определить степень преданности.
Рабочая сила в городе также разделилась. Сотрудники двух компаний редко смешивались, и даже местные предприятия приняли чью-то сторону. Футбольные клубы, пекарни и пабы стали микрокосмосом более масштабной битвы Adidas и Puma.
Символически отражая их разрыв на всю жизнь, Адольф и Рудольф были похоронены в противоположных концах кладбища Херцогенаурах.
Маркетинг и спонсорство: Игра в одни ворота
Маркетинг сыграл решающую роль в соперничестве Adidas и Puma. Обе компании произвели революцию в спортивном спонсорстве, осознав ценность объединения своего бренда с успешными спортсменами. Компания Adidas стала известным спонсором западногерманской футбольной команды, а компания Puma заключила соглашение с легендарным футболистом Пеле.
На Чемпионате мира 1970 года компания Puma оказалась в центре споров, когда Пеле сделал паузу перед началом игры, чтобы завязать шнурки на своих ботинках, и в результате камеры получили идеальный снимок его кроссовок Puma. Хотя этот ход был стратегическим, он показал, как далеко зайдут две компании в своей борьбе за господство.
Предпочтения и наследие: Adidas против Puma в наши дни
Сегодня и Adidas, и Puma остаются популярными спортивными брендами с глобальным охватом. В то время как Adidas позиционирует себя как лидера в области спортивной одежды, ориентированной на спортивные результаты и моду, Puma добилась успеха благодаря уличной одежде и смелым маркетинговым кампаниям.
Adidas продолжает расширять границы благодаря сотрудничеству и инновациям, включая усовершенствованные кроссовки и «умную» одежду. Puma, тем временем, преуспевает в создании коллекций для стиля жизни и поддержке знаменитостей. Каждый бренд сохраняет лояльную клиентскую базу и свою индивидуальность.
Несмотря на их рост, дух соперничества остался. Наследие вражды братьев Дасслер до сих пор отражается в маркетинговых отделах, дизайне продуктов и корпоративных стратегиях обеих компаний.
Заключение: Больше, чем просто обувь
История Adidas vs Puma — это не просто история обуви или спортивной одежды, это история о семье, амбициях и цене соперничества. От общей мечты в маленьком баварском городке до глобальной битвы за спортивное превосходство — путь братьев Дасслер является мощным напоминанием о том, как личные конфликты могут формировать глобальные индустрии.
Неважно, предпочитаете ли Вы Adidas за его инновации или Puma за его стиль, одно можно сказать наверняка: наследие братьев Дасслер будет продолжать оказывать влияние на мир спорта и стиля еще несколько поколений.
Подробнее о Бизнес-планировании
