CPM signifie coût pour mille impressions.
Les annonceurs fixent un coût par mille pour établir un budget pour leur campagne.
Il s’agit d’un modèle de tarification courant dans le domaine de la publicité, dans lequel les annonceurs paient un montant fixe pour chaque millier d’impressions que leur publicité reçoit.
Le CPM peut être un modèle de tarification utile pour les annonceurs qui souhaitent toucher un large public avec leur publicité, et qui sont prêts à payer pour cette portée.
Il existe trois principaux modes de tarification de la publicité en ligne : le coût par impression (CPM), le coût par clic (CPC) et le coût par action (CPA).
Le CPM est le modèle de tarification le plus courant, mais le CPC et le CPA sont également utilisés dans certains cas.
Voici une description de chaque modèle de tarification et de son fonctionnement :
Coût par impression (CPM) : Avec la tarification CPM, les annonceurs paient pour chaque impression que leur publicité reçoit.
Une impression est définie comme la visualisation d’une publicité, que l’utilisateur clique ou non sur celle-ci.
La publicité au CPM est généralement utilisée pour les campagnes d’image de marque, plutôt que pour les campagnes de réponse directe.
Le marketing CPM peut être considéré comme la distribution de prospectus dans le monde numérique pour créer une notoriété de marque.
Coût par clic (CPC) : La tarification au CPC signifie que les annonceurs paient pour chaque clic que leur annonce reçoit.
Un clic est défini comme l’action d’un utilisateur sur une annonce, comme le fait de cliquer sur un lien ou une image.
Le coût par clic est généralement utilisé pour les campagnes de réponse directe, plutôt que pour les campagnes d’image de marque.
Coût par action (CPA) : La tarification CPA signifie que les annonceurs paient pour chaque action effectuée par un utilisateur après avoir vu leur publicité.
Une action peut aller de l’achat d’un produit à l’inscription à une lettre d’information.
Ce type de publicité est axé sur les résultats, ce qui le rend plus coûteux, mais bénéfique pour l’annonceur et l’éditeur.
Un bon coût par millier d’impressions (CPM) dans la publicité est celui qui est abordable et qui offre un retour sur investissement (ROI) élevé.
Pour déterminer le CPM d’une campagne particulière, divisez le coût total de la campagne par le nombre d’impressions.
En moyenne, les publicités Facebook ont un taux de CPM de 10 USD, et cette mesure varie en fonction du secteur et du pays.
Pour calculer la formule CPM des campagnes de marketing numérique, vous devez connaître le coût de la campagne, le nombre d’impressions et le nombre de clics.
Le coût par mille impressions (CPM) est un bon moyen de mesurer le succès d’une campagne de marketing numérique.
Pour calculer le CPM, divisez le coût de la campagne par le nombre d’impressions, puis multipliez par 1 000.
Par exemple, si une campagne de marketing numérique coûte 500 dollars et compte 50 000 impressions, le CPM sera de 10 dollars.
Les tarifs moyens des campagnes CPM des annonceurs en 2022 devraient être plus élevés qu’en 2021.
Cela est dû à la croissance continue de la publicité en ligne et à la demande croissante d’espaces publicitaires.
Les tarifs varient en fonction de la taille et du type de campagne, mais le CPM moyen pour une campagne publicitaire standard devrait se situer entre 5 et 10 dollars.
La publicité numérique a certainement réduit les coûts par rapport au marketing traditionnel, et les entreprises devraient profiter de l’affichage des annonces en ligne pour tirer parti des faibles coûts CPM.
