CPM steht für „Cost per thousand impressions“ (Kosten pro tausend Impressionen).
Werbetreibende legen einen Promillewert fest, um ein Budget für ihre Kampagne zu bestimmen.
Dies ist ein gängiges Preismodell in der Werbung, bei dem Werbetreibende einen festen Betrag pro tausend Anzeigenaufrufe für ihre Anzeige zahlen.
CPM kann ein nützliches Preismodell für Werbetreibende sein, die mit ihrer Werbung ein großes Publikum erreichen wollen und bereit sind, für diese Reichweite zu zahlen.
Die Preise für Online-Werbung können auf drei Arten festgelegt werden: Cost-per-impression (CPM), Cost-per-click (CPC) und Cost-per-action (CPA).
CPM ist das gängigste Preismodell, aber auch CPC und CPA werden in bestimmten Fällen verwendet.
Im Folgenden finden Sie eine Aufschlüsselung der einzelnen Preismodelle und ihrer Funktionsweise:
Kosten pro Impression (CPM): Bei der CPM-Preisgestaltung zahlen die Werbetreibenden für jede Impression, die ihre Anzeige erhält.
Eine Impression ist definiert als ein Blick auf eine Anzeige, unabhängig davon, ob der Nutzer darauf klickt oder nicht.
CPM-Werbung wird in der Regel für Branding-Kampagnen und nicht für Direct-Response-Kampagnen eingesetzt.
CPM-Marketing kann als das Verteilen von Flugblättern in der digitalen Welt betrachtet werden, um Markenbewusstsein zu schaffen.
Kosten-pro-Klick (CPC): CPC-Preise bedeuten, dass Inserenten für jeden Klick auf ihre Anzeige zahlen.
Ein Klick ist definiert als eine Aktion eines Nutzers auf eine Anzeige, z. B. das Anklicken eines Links oder Bildes.
Cost per Click wird in der Regel für Direct-Response-Kampagnen und nicht für Branding-Kampagnen verwendet.
Kosten-pro-Aktion (CPA): CPA-Preise bedeuten, dass Werbetreibende für jede Aktion zahlen, die ein Nutzer nach dem Betrachten ihrer Anzeige ausführt.
Eine Aktion kann alles sein, von einem Kauf bis zur Anmeldung für einen Newsletter.
Diese Art von Werbung ist ergebnisorientiert, was sie zwar teurer macht, aber sowohl für den Inserenten als auch für den Herausgeber von Vorteil ist.
Ein guter CPM-Wert (Cost per thousand impressions) in der Werbung ist ein Wert, der erschwinglich ist und einen hohen ROI (Return on Investment) liefert.
Um den TKP für eine bestimmte Kampagne zu ermitteln, teilen Sie die Gesamtkosten der Kampagne durch die Anzahl der Impressionen.
Im Durchschnitt haben Facebook-Anzeigen eine CPM-Rate von 10 USD, wobei diese Kennzahl je nach Branche und Land variiert.
Um die CPM-Formel für digitale Marketingkampagnen zu berechnen, müssen Sie die Kosten der Kampagne, die Anzahl der Impressionen und die Anzahl der Klicks kennen.
Die Kosten pro tausend Impressionen (CPM) sind ein gutes Mittel, um den Erfolg einer digitalen Marketingkampagne zu messen.
Um den TKP zu berechnen, teilen Sie die Kosten der Kampagne durch die Anzahl der Impressionen und multiplizieren Sie dann mit 1.000.
Wenn zum Beispiel eine digitale Marketingkampagne 500 Dollar kostet und 50.000 Impressionen hat, beträgt der TKP 10 Dollar.
Es wird erwartet, dass die durchschnittlichen CPM-Kampagnentarife der Werbetreibenden im Jahr 2022 höher sein werden als im Jahr 2021.
Dies ist auf das anhaltende Wachstum der Online-Werbung und die steigende Nachfrage nach Werbeflächen zurückzuführen.
Die Preise variieren je nach Größe und Art der Kampagne, aber der durchschnittliche TKP für eine Standard-Anzeigenkampagne dürfte bei etwa 5 bis 10 Dollar liegen.
Digitale Werbung hat sicherlich die Kosten im Vergleich zum traditionellen Marketing gesenkt, und Unternehmen sollten die Vorteile von Online-Anzeigen nutzen und die niedrigen CPM-Kosten ausschöpfen.
