أديداس ضد بوما: قصة أخوين وتنافس عالمي
قليلة هي القصص في تاريخ الملابس الرياضية التي تضاهي قصة أديداس وبوما. ففي قلب هذا التنافس الأسطوري يكمن انقسام عائلي عميق غيّر مشهد الأحذية الرياضية إلى الأبد. يمكن إرجاع جذور أديداس وبوما إلى بلدة صغيرة في بافاريا، حيث حوّل الأخوان أدولف ورودولف داسلر شغفهما المشترك بصناعة الأحذية إلى اثنتين من أكثر العلامات التجارية الرياضية شهرة في العالم.
كتبها
- Redaction Team
- تخطيط الأعمال, ريادة الأعمال
جدول المحتويات
الأصول في هرتسوغنوراخ: حيث بدأ كل شيء
نشأ الأخوان داسلر في هيرتسوجيناوراخ، وهي بلدة غريبة في بافاريا بألمانيا. خلال عشرينيات القرن العشرين، بدأ أدولف، المعروف باسم آدي، ورودولف أو رودي، في إنتاج الأحذية من غرفة الغسيل الخاصة بوالدتهما. كان آدي، الأصغر سناً، حرفيًا دقيقًا، بينما كان رودولف، الأكبر، رجل أعمال ذو شخصية جذابة. شكّلا معاً فريقاً هائلاً.
وقد اكتسبت شركتهم، Dassler Schuhfabrik، شهرة كبيرة عندما ارتدى العداء الأمريكي جيسي أوينز حذاءهم خلال دورة الألعاب الأولمبية لعام 1936 في برلين. لم تقتصر أهمية الميداليات الذهبية الأربع التي أحرزها أوينز على تقديم بيان سياسي فحسب، بل قدم علامة داسلر التجارية إلى العالم.
الانقسام في الأربعينيات من شركاء عمل إلى خصوم
أثرت سنوات من العمل معاً في النهاية على الأخوين. فقد تسببت ضغوط الحرب العالمية الثانية واختلاف شخصيتهما في تدهور علاقتهما. وقد عمّقت الولاءات للحزب النازي والخلافات حول السيطرة على الشركة من الخلاف. وعلى الرغم من انضمام كلا الأخوين إلى الحزب في عام 1933، إلا أن الاتهامات وانعدام الثقة تبع ذلك.
وبحلول أواخر الأربعينيات من القرن العشرين، أصبح الانقسام غير قابل للإصلاح. وفي عام 1948، غادر رودولف ليؤسس شركته الخاصة للأحذية، التي أطلق عليها في البداية اسم “رودا” (مزيج من اسمه)، ثم أعيدت تسميتها فيما بعد باسم “بوما”. وبعد ذلك بعام، سجل أدي شركته الخاصة، أديداس، وهو مزيج من لقبه واسم عائلته. وهكذا بدأت البداية الرسمية للتنافس بين أديداس وبوما.
تاريخ صعود أديداس وبوما عالمياً
وسرعان ما اكتسبت أديداس شهرة واسعة بفضل نهجها المبتكر. في عام 1954، فاز منتخب ألمانيا الغربية لكرة القدم بكأس العالم مرتديًا حذاء أديداس المزود بأزرار قابلة للإزالة، وهو اختراع رائد. عززت هذه اللحظة سمعة العلامة التجارية في مجال الأحذية عالية الأداء.
ولم تكن شركة بوما، تحت قيادة رودولف، بعيدة عن ذلك. وقد اشتهرت بوما بتسويقها القوي وتصاميمها الأنيقة، كما حققت نجاحاً في كرة القدم ورعاية الأندية والرياضيين على حد سواء. وقد دفع التنافس بين الشركتين إلى آفاق جديدة في مجال التكنولوجيا والعلامات التجارية.
وعلى مر السنين، توسعت كلتا العلامتين التجاريتين إلى ما هو أبعد من الأحذية لتقدما مجموعة كاملة من الملابس والملابس الرياضية. وأصبحتا من اللاعبين الرئيسيين في الأحداث الرياضية العالمية، بما في ذلك بطولات كأس العالم والألعاب الأولمبية. وكان لرعايتهما لنجوم الرياضيين وأندية كرة القدم دور محوري في نجاحهما.
التنافس بين الأشقاء في هرتسوغنوراخ
لم يتسبب العداء بين الأخوين داسلر في انقسام عائلتهما فحسب، بل انقسمت مسقط رأسهما أيضًا. أصبحت هرتسوغيناوراخ تُعرف باسم “بلدة الأعناق المنحنية”، حيث كان السكان يتفقدون أحذية بعضهم البعض لتحديد ولائهم.
كما انقسمت القوى العاملة في المدينة. ونادراً ما اختلط موظفو الشركتين، وحتى الشركات المحلية انحازت إلى أحد الجانبين. وأصبحت نوادي كرة القدم والمخابز والحانات نماذج مصغرة لمعركة أديداس وبوما الأكبر.
وفي انعكاس رمزي لخلافهما الذي استمر طوال حياتهما، دُفن أدولف ورودولف في طرفين متقابلين من مقبرة هرتسوغنوراخ.
التسويق والرعاية: لعبة من طرف واحد
لعب التسويق دوراً حاسماً في التنافس بين شركتي أديداس وبوما. فقد أحدثت كلتا الشركتين ثورة في مجال الرعاية الرياضية، حيث أدركتا قيمة مواءمة علامتهما التجارية مع الرياضيين الناجحين. اشتهرت أديداس برعاية فريق ألمانيا الغربية لكرة القدم، بينما أبرمت بوما صفقات مع لاعب كرة القدم الأسطوري بيليه.
شهدت بطولة كأس العالم 1970 جدلًا كبيرًا عندما توقف بيليه قبل ركلة البداية ليربط حذاءه، مما أعطى الكاميرات لقطة مثالية لحذاء بوما الرياضي. على الرغم من أن هذه الخطوة كانت استراتيجية، إلا أنها سلطت الضوء على المدى الذي ستذهب إليه الشركتان في معركتهما من أجل الهيمنة.
الأفضلية والإرث: أديداس ضد بوما في العصر الحديث
واليوم، لا تزال كل من أديداس وبوما علامتين تجاريتين رياضيتين شهيرتين تتمتعان بانتشار عالمي. وبينما رسخت أديداس مكانتها كشركة رائدة في مجال الملابس الرياضية عالية الأداء والأزياء العصرية في حين حققت بوما نجاحاً في مجال ملابس الشارع والحملات التسويقية الجريئة.
تواصل أديداس دفع الحدود من خلال التعاون والابتكارات، بما في ذلك أحذية الجري المتطورة والملابس الذكية. وفي الوقت نفسه، تتفوق بوما في مجموعات أسلوب الحياة وإعلانات المشاهير. وتحتفظ كل علامة تجارية بقاعدة عملاء مخلصين وهوية مميزة.
وعلى الرغم من نموهما، إلا أن روح المنافسة لا تزال قائمة. ولا يزال إرث العداء بين الأخوين داسلر يتردد صداه في أقسام التسويق وتصميمات المنتجات واستراتيجيات الشركتين.
الخاتمة أكثر من مجرد حذاء
إن قصة أديداس ضد بوما لا تتعلق فقط بالأحذية أو الملابس الرياضية، بل هي قصة العائلة والطموح وتكلفة التنافس. من حلم مشترك في بلدة بافارية صغيرة إلى معركة عالمية من أجل التفوق الرياضي، تُعد رحلة الأخوين داسلر تذكيراً قوياً بكيفية تأثير الصراع الشخصي على الصناعات العالمية.
سواءً كنت تفضل أديداس لابتكاراتها أو بوما لذوقها الرفيع، هناك شيء واحد مؤكد: سيستمر إرث الأخوين داسلر في التأثير على عالم الرياضة والأناقة لأجيال قادمة.
المزيد حول تخطيط الأعمال
