Битва между цифровым и традиционным маркетингом, кажется, никогда не закончится, и все больше и больше людей задаются вопросом, какой носитель информации является наиболее подходящим для рекламы их бренда.
Читайте дальше, чтобы узнать не только о том, когда использовать цифровой или традиционный маркетинг, но и о многих других моментах, касающихся этих титанов.
Ни для кого не секрет, что в наши дни интернет настолько прочно вошел в нашу жизнь, что практически невозможно совершить какое-либо действие, не будучи подключенным к нему.
Исходя из предыдущего пункта, определение цифрового маркетинга относится к набору стратегий, которые направлены на продвижение бренда, услуги или продукта в Интернете.
Совсем не случайно мы находим все меньше и меньше людей, о которых действительно можно сказать, что они отключены от своих мобильных телефонов, поэтому в данном случае используются каналы и методы, позволяющие анализировать результаты в режиме реального времени.
Еще одно понятие цифрового маркетинга, которое мы можем вам дать, заключается в том, что этот термин относится к тому набору информации и действий, которые могут быть выполнены в различных цифровых медиа с целью продвижения как продуктов, так и компаний в целом.
Мы приведем вам 3 примера цифровых маркетинговых кампаний, не с целью их копирования, а скорее для того, чтобы вдохновить вас и дать понять, как многого можно достичь с помощью хорошей стратегии в наиболее используемых сегодня средствах массовой информации:
Chobani, очень популярный в США бренд греческого йогурта, продемонстрировал свою приверженность делу борьбы с детским голодом, погасив более половины долга столовой государственной школы, и не побоялся сделать это публично в твите.
Иногда продвижение этих действий может быть лестным, поскольку создает хороший имидж бренда и привлекает клиентов.
Знаменитая сеть ресторанов Wendy’s ворвалась в социальные сети с твитами, которые помогают их потребителям почувствовать себя сильнее. В данном случае они попросили набрать большое количество лайков, чтобы снова добавить куриные наггетсы в свое меню. Это не только привлекло к ним много внимания, но и весь мир узнал, что теперь они есть в их меню.
Компания Nike для продвижения кампании, направленной на женский спорт, создала вдохновляющий слоган для социальных сетей, призывающий показать, на что способно безумие, озвученный Сереной Уильямс.
Определение традиционного маркетинга относится ко всем тем практикам, которые маркетологи смогли применить с середины прошлого века и начала нынешнего для продвижения услуг, продуктов и брендов.
С тех пор как мы появились на свет, мы сталкивались с традиционными маркетинговыми стратегиями, даже не будучи в состоянии распознать их, поскольку вы наверняка видели брошюры, рекламные объявления, объявления в газетах и журналах, некоторые телевизионные рекламные ролики, а также другие виды пропаганды.
Мы можем говорить о его происхождении, поскольку он родился под влиянием необходимости создать инструмент, помогающий производству в эпоху, когда главной целью было продать продукцию, не имея реального намерения предложить нематериальную ценность.
Тот факт, что средства массовой информации, используемые в этом виде маркетинга, были первыми из всех тех, которые мы имеем сейчас, делает их известными как традиционные, и все они характеризовались односторонней связью, где продавец отвечал за отправку сообщений, а потребитель, почти никогда не отвечал.
Чтобы рассказать о примерах традиционных маркетинговых кампаний, мы изучили два случая, которые можно использовать для объяснения и понимания того, чем они отличаются от цифрового маркетинга. Помимо знания в данной области, на чем они основаны и насколько хорошо они могут работать при правильном применении:
Фирма Campofrío намеревалась указать на силу юмора даже в трудные времена.
Агентство McCann создало телевизионный ролик, снятый с точки зрения Алекса де ла Иглесиа, в котором лучшие испанские юмористы рассказывают о Гиле.
Результат оказался успешным, и сообщение было доставлено непосредственно потребителям благодаря средству, использованному для его передачи.
С другой стороны, мы также можем упомянуть рекламный щит, который агентство Leo Burnett решило разработать, чтобы обратиться к ценностям бренда Jeep, таким как приключения, свобода и дикость.
Хотя это было всего лишь изображение, оно имело большой успех, когда нужно было показать, какой настоящий дух скрывается за названием бренда, который мы все знаем.
В этой статье «Цифровой маркетинг против традиционного» мы постарались показать, что оба вида маркетинга могут быть полезны для вас.
Однако если вам придется выбирать между ними, возможно, вы сможете сделать это, исходя из следующего:
