Carlos-barraza-logo-50

Что такое известность бренда и как ее можно позиционировать?

Если вы еще не знаете, что такое узнаваемость бренда, и у вас есть продукт или услуга на рынке, мы говорим вам, что вы, возможно, идете в неправильном направлении, даже не замечая этого.

Читайте дальше, чтобы узнать, что это такое, почему это важно и как добиться узнаваемости бренда.

Что такое осведомленность о бренде и как ее можно позиционировать
Написано

Содержание

Почему бренды важны?

Важность брендов начинается с того момента, когда бизнес намеревается оставить свой след, на который, если быть честными, мы все должны делать ставку.

Следует учитывать, что после потребления продукции или услуги единственное, что остается в памяти клиента, — это бренд, который оставил его довольным, поэтому его можно считать самой важной нематериальной частью любой компании.

Имейте в виду, что, как только вы оставите свой след на основе бренда, он станет безошибочным, чем-то, что надолго останется в памяти ваших потребителей, и что даст им возможность вернуться к вам благодаря дифференциации, достигнутой вами по отношению к вашим конкурентам.

Мы должны учитывать, что живем в мире, где коммерческое предложение, будь то продукты или услуги, огромно. И подавляющее большинство из них, хотите вы этого или нет, в конечном итоге окажутся похожими. Поэтому возможность выделить себя из толпы — это огромное преимущество.

И да, мы знаем, что часть решения о покупке определенного товара или предоставлении услуг связана с его характеристиками, а также с тем, как он выглядит, но мы не всегда основываем свой выбор только на этом.

Если вы все еще задаетесь вопросом, почему бренды важны, вы должны знать, что для нас репутация, мнения, то, во что мы верим, все это напрямую связано с брендом продукта, имея возможность лучше оценить и помочь нам принять более четкое решение о том, что мы действительно хотим.

Коворкинг для бренд-менеджеров
Бренд

Что такое осведомленность о бренде?

Когда мы говорим об осведомленности о бренде, мы имеем в виду способность идентифицировать бренд или компанию, не обязательно зная или видя ее точное название. Можно также сказать, что это способность ассоциировать его с тем опытом, который у нас был.

Принимая во внимание вышесказанное, можно с уверенностью сказать, что только некоторые аспекты, вербальные или визуальные, такие как слоган, корпоративные цвета, логотип, используемый тон голоса и даже сообщения, которые он передает, необходимы для того, чтобы мы знали, о каком бренде идет речь.

Узнаваемость бренда, хотя многие сначала не задумываются об этом, является чем-то жизненно важным, когда вы хотите повысить ценность бренда, поскольку то, чего вы фактически добиваетесь, — это создание отпечатка в памяти пользователя, который создает важную дифференциальную ценность на рынке.

Поэтому, хотя это звучит немного грубо, если вашей компании не удалось достичь этой точки со своими потребителями, ваша стратегия, скорее всего, провальна, и в любой момент, когда ваши конкуренты достигнут ее, вы продолжите делать что-то хорошее, что они когда-то пробовали, но уже не помнят, где это было, и будут искать альтернативы.

Как я могу позиционировать свой бренд?

Чтобы объяснить, как позиционировать бренд, мы поговорим о тех ключевых факторах при создании стратегии, которая успешно дойдет до потребителя, чтобы позиционирование шло рука об руку с успешной осведомленностью о бренде.

Выясните, каковы потребности и предпочтения ваших потребителей

Если вы хотите успешно позиционировать себя в том сегменте рынка, который вы считаете своим, необходимо выяснить, чего именно хотят потребители, входящие в этот сегмент, и что они действительно ищут.

Среди стратегий, которые вы можете использовать, — опросы, фокус-группы и интервью. Это даст вам доступ к знаниям.

Если у вас есть присутствие в социальных сетях, вы можете генерировать информацию практическим способом с помощью интерактивного контента, стимулируя пользователя не только кликать, но и отвечать на вопросы и высказывать свое мнение.

Проанализируйте свою конкуренцию

Сегодня удобнее всего, чтобы этот анализ был сосредоточен на цифровой плоскости, поскольку именно по этому сценарию сейчас ведется борьба, и именно здесь все хотят добиться наилучшего позиционирования бренда.

После этого вы можете провести тщательный аудит цифрового присутствия ваших конкурентов, в ходе которого вы должны определить, что они делают, а также восприятие таких действий аудиторией, чтобы знать, что может быть позитивным в вашем сегменте рынка.

Установите связь с ценностями, восприятием и мыслями вашей аудитории.

Если вы хотите продвигать позиционирование бренда правильным образом, вам следует потратить некоторое время на то, чтобы привести ценностное предложение в соответствие с текущей реальностью, всегда принимая во внимание то, что может произойти.

Качество и хорошая цена в данном случае — это еще не все, необходимо подумать о том, что стимулирует и мотивирует публику, и привести сообщения и коммерческие процессы в соответствие с этими впечатлениями.

Таким образом, отношения, которые вы установите, будут прочными, вы приобретете послов, и узнаваемость бренда станет намного проще.

Общайтесь с пользователями на человеческом уровне

Этот пункт усиливает предыдущий.

Вам больше не нужно продавать любой ценой, сегодня речь идет об укреплении отношений, чтобы вы всегда были в сознании ваших потребителей и никогда не переставали быть привлекательным предложением и дружественной коммерческой альтернативой.

Добавьте ценность

Вы всегда можете использовать контент, который обучает, увлекает и информирует ваших пользователей.

Этим вы продемонстрируете, что они важны для вас, создавая сообщество, которое вращается вокруг вашего бренда.

Подробнее о Цифровой маркетинг.