8 フォーカス・グループの利点と欠点
フォーカスグループは、特定のトピックや製品に関する情報や意見を収集するために、市場調査でよく使われる調査方法です。
この記事では、データ収集方法としてフォーカス・グループを使うことの利点と欠点を探る。
フォーカス・グループがどのように機能するか、それがもたらす利点、考慮すべき潜在的な欠点について説明します。
によって書かれています。
目次を見る
フォーカス・グループの利点
- リアルタイムの交流：フォーカス・グループ・ディスカッションの主な利点の1つは、リアルタイムの相互作用の機会である。 参加者は互いのコメントに反応し、共有されたアイデアに基づくことができる。 このようなダイナミックな環境は、より豊かでニュアンスの異なる議論につながることが多い。
- 洞察の深さ：オンライン・フォーカス・グループは、参加者の態度、意見、行動を深く理解することができます。 グループという環境は、参加者が自分の考えを詳しく述べたり、個人的な経験を面と向かって共有したりすることを促し、貴重な洞察につながる可能性がある。
- 複数の視点：多様な参加者が集まるフォーカス・グループでは、新製品に対する複数の視点を探求し、データを収集することができる。 参加者間の相互作用は、異なる視点を明らかにするのに役立ち、研究者はトピックについてより包括的な理解を得ることができる。
- 柔軟性：フォーカス・グループを実施することで、質的調査およびデータ分析のリサーチ・クエスチョンやフォローアップ・プロービングの形式に柔軟性がもたらされる。 モデレーターは、参加者の回答に基づいてディスカッションを調整することができ、グループメンバーは、特定の関心分野をより集中的に探求することができる。
フォーカス・グループの短所
- 限定された一般化可能性：フォーカス・グループの主な欠点の1つは、調査結果の一般化可能性が限られていることである。 サンプル数が少なく、参加者の特定の人口統計学的特徴が、より大きな集団を正確に表していない可能性がある。
- グループ・ダイナミックス：グループ・ダイナミックスは、フォーカス・グループで収集されるデータの質に影響する可能性があります。 支配的な参加者が他の参加者の影を薄くし、偏った結果につながる可能性がある。 さらに、参加者はグループの意見に合わせるようプレッシャーを感じたり、自分の本当の考えを表現することを避けたりするかもしれない。
- 時間と費用の制約：フォーカス・グループの実施には時間と資源が必要である。 参加者の募集、セッションの手配、ディスカッションの書き起こしには時間がかかる。 さらに、熟練した司会者を雇い、複数のセッションを実施するコストはかさむ。
- 限られた範囲：フォーカス・グループは貴重な質的データを提供する一方で、収集される情報の深さと広さという点では限界がある。 トピックによっては、包括的な理解を得るために、より多くの個別インタビューセッションや、質的・量的調査手法の組み合わせが必要となる場合もある。
フォーカス・グループはどのように機能するのか？
フォーカス・グループでは、モデレーターが、選ばれた参加者グループとのグループ・ディスカッション、調査、アンケートを進行する。 参加者は、デモグラフィックや研究テーマへの親近感など、一定の基準に基づいて選ばれる。
モデレーターは、自由形式の質問でディスカッションを誘導し、参加者が意見や経験を共有するよう促す。
フォーカス・グループは、費用対効果の高い調査方法である。
ビジネスプランニングの詳細はこちら
