デジタルマーケティングとトラディショナルマーケティングの比較

デジタルマーケティングvs.トラディショナルマーケティングの戦いは終わることがなく、自分のブランドの広告にはどちらが最適な媒体なのか悩む人が増えています。

デジタル・マーケティングとトラディショナル・マーケティングの使い分けだけでなく、これらの巨人に関連する多くのポイントについてもご紹介します。

デジタルマーケティングとトラディショナルマーケティングの比較
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デジタルマーケティングとは?

今日では、インターネットが私たちの生活に浸透しており、接続しないで行動することはほとんど不可能です。

前述の点を踏まえ、デジタルマーケティングの定義は、インターネット上でのブランド、サービス、製品のプロモーションに焦点を当てた一連の戦略を指します。

携帯電話から切り離されていると言える人が少なくなっているのは決して偶然ではありません。だからこそ、このような場合には、リアルタイムで結果を分析できるチャンネルや方法が使われるのです。

デジタルマーケティングのもうひとつの概念は、製品や企業のプロモーションのために、さまざまなデジタルメディアで実行される情報や行動を指す言葉です。

デジタルマーケティングのコンセプトを示すデジタルタブレットを持つワーキングデスク

デジタルマーケティングのメリットとデメリット

Advantages

Disadvantages

デジタルマーケティングキャンペーンの例

ここでは、デジタルマーケティングキャンペーンの3つの事例をご紹介します。これはコピーすることを意図したものではなく、むしろ皆さんにインスピレーションを与え、今日最も利用されているメディアにおいて優れた戦略でどれほど多くのことを達成できるかを実感していただくためのものです。

Chobani

アメリカで大人気のギリシャヨーグルトブランドであるChobaniは、公立学校のカフェテリアの借金の半分以上を返済することで、子供の飢えに対するコミットメントを示し、それをツイートで公にすることを恐れませんでした。

このような行為を推進することで、良いブランドイメージが生まれ、顧客を惹きつけることができるので、お世辞にも良いとは言えません。

ウェンディーズ

ウェンディ

有名なWendy’sチェーンは、消費者がエンパワーメントを感じられるようなツイートをして、ソーシャルメディアをブレイクさせました。 今回は、チキンナゲットをメニューに復活させるために、大量の「いいね!」をお願いしました。 その結果、多くの反響を得ただけでなく、全世界の人々にメニューに掲載されていることが知られました。

ナイキ

ナイキは、女性のスポーツ界を対象としたキャンペーンを推進するため、ソーシャルネットワーク向けに、セリーナ・ウィリアムズのナレーションによる「狂気ができることを見せよう」という刺激的なスローガンを作成しました。

トラディショナル・マーケティングとは?

伝統的なマーケティングの定義は、前世紀半ばから今世紀初頭にかけて、マーケティングの専門家がサービス、製品、ブランドのプロモーションのために採用してきたあらゆる手法を指します。

私たちはこの世に生を受けて以来、伝統的なマーケティング戦略に遭遇してきました。皆さんもパンフレットやプロモーション広告、新聞や雑誌の広告、テレビコマーシャルなどを目にしたことがあるはずです。

その起源について言えば、無形の価値を提供するという本意を超えて、製品を売ることが主目的となっていた時代に、生産を助けるツールを作る必要性から生まれたものです。

これらのメディアは、売り手がメッセージを送り、消費者はほとんど反応しないという一方通行のコミュニケーションを特徴としていた。

デジタルマーケティングのコンセプトを示すデジタルタブレットを持つワーキングデスク

トラディショナル・マーケティングのメリットとデメリット

Advantages

Disadvantages

従来のマーケティングキャンペーンの例

伝統的なマーケティングキャンペーンの例について話すために、デジタルマーケティングとの違いを説明し、理解するのに使える2つのケースをリサーチしました。 また、それらが何に基づいているのか、正しく適用すればどれだけ効果があるのかを現場で知ることもできます。

カンポフリオ

Campofrío社は、困難な状況にあってもユーモアの力を示すことを意図していました。

マッキャン社が制作したテレビスポットは、アレックス・デ・ラ・イグレシアの視点から演出されたもので、スペインの優れたユーモア作家たちがギラについて語るというものです。

結果は成功で、メッセージを発信する媒体のおかげで、消費者に直接メッセージを届けることができました。

レオ・バーネット

一方で、レオ・バーネット社がJeepブランドの価値である「冒険」「自由」「野生」をアピールするために開発を決定したビルボードについても言及することができます。

単なるイメージではありますが、誰もが知っているブランド名に込められた真の精神を伝えるという点では大成功でした。

デジタルマーケティングとトラディショナルマーケティングの使い分けは?

今回のデジタルマーケティングと従来のマーケティングの比較では、この2つのタイプがあなたにとって有利になることを示したいと思います。

しかし、どちらかを選ばなければならないとしたら、次のように考えればよいのではないでしょうか。

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