デジタルマーケティングとトラディショナルマーケティングの比較

デジタルマーケティングvs.トラディショナルマーケティングの戦いは終わることがなく、自分のブランドの広告にはどちらが最適な媒体なのか悩む人が増えています。

デジタル・マーケティングとトラディショナル・マーケティングの使い分けだけでなく、これらの巨人に関連する多くのポイントについてもご紹介します。

によって書かれています。

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デジタルマーケティングとは？

今日では、インターネットが私たちの生活に浸透しており、接続しないで行動することはほとんど不可能です。

前述の点を踏まえ、デジタルマーケティングの定義は、インターネット上でのブランド、サービス、製品のプロモーションに焦点を当てた一連の戦略を指します。

携帯電話から切り離されていると言える人が少なくなっているのは決して偶然ではありません。だからこそ、このような場合には、リアルタイムで結果を分析できるチャンネルや方法が使われるのです。

デジタルマーケティングのもうひとつの概念は、製品や企業のプロモーションのために、さまざまなデジタルメディアで実行される情報や行動を指す言葉です。

デジタルマーケティングのメリットとデメリット

Advantages

もちろん、その大きなメリットの一つは、情報に対する気質にあります。それは、興味を持ったどんなタイプのお客様でも、いつでも問い合わせができるからです。オンラインショッピングでも、売上は急上昇します。
デジタルマーケティングのもう一つの利点は、ワールドワイドなマーケティングメディアであることです。現在までに存在した最も商業的なマーケティング手法の一つと考えられている。常に新しい技術の開発と密接に関連しています。
異なるデバイスや電子メディアから、すべてのユーザーが広告を見ることができるので、汎用性があります。つまり、すべてをテレビで見るのではなく、スマートフォンやソーシャルネットワークなどの他のメディアも登場するのです。

Disadvantages

デメリットとしては、あらゆる意味で現実的でなければなりませんが、インターネットにアクセスできないお客様がいらっしゃることが挙げられます。これにより、広告と、何らかの理由で情報にアクセスできないユーザーの数との間に制限が設けられます。
デジタルマーケティングのもう一つのデメリットは、多くの場合、インターネットに依存しているため、失敗する可能性があることです。これでは、ユーザーに不便さを感じさせ、嫌な思いをさせることになり、ユーザーを遠ざけたり、企業のイメージを悪くしてしまう危険性があります。

デジタルマーケティングキャンペーンの例

ここでは、デジタルマーケティングキャンペーンの3つの事例をご紹介します。これはコピーすることを意図したものではなく、むしろ皆さんにインスピレーションを与え、今日最も利用されているメディアにおいて優れた戦略でどれほど多くのことを達成できるかを実感していただくためのものです。

Chobani

アメリカで大人気のギリシャヨーグルトブランドであるChobaniは、公立学校のカフェテリアの借金の半分以上を返済することで、子供の飢えに対するコミットメントを示し、それをツイートで公にすることを恐れませんでした。

このような行為を推進することで、良いブランドイメージが生まれ、顧客を惹きつけることができるので、お世辞にも良いとは言えません。

ウェンディーズ

有名なWendy’sチェーンは、消費者がエンパワーメントを感じられるようなツイートをして、ソーシャルメディアをブレイクさせました。今回は、チキンナゲットをメニューに復活させるために、大量の「いいね！」をお願いしました。その結果、多くの反響を得ただけでなく、全世界の人々にメニューに掲載されていることが知られました。

ナイキ

ナイキは、女性のスポーツ界を対象としたキャンペーンを推進するため、ソーシャルネットワーク向けに、セリーナ・ウィリアムズのナレーションによる「狂気ができることを見せよう」という刺激的なスローガンを作成しました。

トラディショナル・マーケティングとは？

伝統的なマーケティングの定義は、前世紀半ばから今世紀初頭にかけて、マーケティングの専門家がサービス、製品、ブランドのプロモーションのために採用してきたあらゆる手法を指します。

私たちはこの世に生を受けて以来、伝統的なマーケティング戦略に遭遇してきました。皆さんもパンフレットやプロモーション広告、新聞や雑誌の広告、テレビコマーシャルなどを目にしたことがあるはずです。

その起源について言えば、無形の価値を提供するという本意を超えて、製品を売ることが主目的となっていた時代に、生産を助けるツールを作る必要性から生まれたものです。

これらのメディアは、売り手がメッセージを送り、消費者はほとんど反応しないという一方通行のコミュニケーションを特徴としていた。

トラディショナル・マーケティングのメリットとデメリット

Advantages

非常に幅広い層にリーチできる能力を持っています。この人のリーチはかなりすごいです。観客からの信頼度が高いのはもちろんのこと、何年も勤めているという単純な理由からです。
伝統的なマーケティングのもう一つの利点は、キャンペーンに十分な予算を持っている人にあり、多くの場合、これが成功の要因となります。
それ自体は、メールサービス、新聞や雑誌、テレビやラジオを利用できるすべての消費者が、広告されている新製品や新サービスについて知ることができる。
試飲、試食、無料サービスの延長などは、この種のマーケティングに該当する販売の側面であり、電子プラットフォームでは入手が非常に困難になります。

Disadvantages

従来のマーケティングの長所であるはずのものが短所となり、コストが高いため、多くの人にとってこの種の戦略を実施することは現実的な問題となっています。
最も古いタイプではありますが、成果を正確に測定するためには、多くの指標が必要です。
新しいテクノロジーの登場と、インターネットに接続するユーザーの増加が、この種のマーケティングに影響を与えていることは間違いありません。

従来のマーケティングキャンペーンの例

伝統的なマーケティングキャンペーンの例について話すために、デジタルマーケティングとの違いを説明し、理解するのに使える2つのケースをリサーチしました。また、それらが何に基づいているのか、正しく適用すればどれだけ効果があるのかを現場で知ることもできます。

カンポフリオ

Campofrío社は、困難な状況にあってもユーモアの力を示すことを意図していました。

マッキャン社が制作したテレビスポットは、アレックス・デ・ラ・イグレシアの視点から演出されたもので、スペインの優れたユーモア作家たちがギラについて語るというものです。

結果は成功で、メッセージを発信する媒体のおかげで、消費者に直接メッセージを届けることができました。

レオ・バーネット

一方で、レオ・バーネット社がJeepブランドの価値である「冒険」「自由」「野生」をアピールするために開発を決定したビルボードについても言及することができます。

単なるイメージではありますが、誰もが知っているブランド名に込められた真の精神を伝えるという点では大成功でした。

デジタルマーケティングとトラディショナルマーケティングの使い分けは？

今回のデジタルマーケティングと従来のマーケティングの比較では、この2つのタイプがあなたにとって有利になることを示したいと思います。

しかし、どちらかを選ばなければならないとしたら、次のように考えればよいのではないでしょうか。

あなたの製品やサービスが30歳までの人を対象としているならば、デジタル化はあなたのためのものです。もし、すでに大人向けの広告であれば、従来の広告の方が役立つかもしれません。
ソーシャルネットワークで情報を発信したり、交流したりする時間があれば、また、戦略をリアルタイムで評価して、起こりうる間違いを修正することができれば、デジタル時代に道を切り開くことができます。すぐに結果を出したい場合には、従来のメディアが最も有効です。
まだそのように軌道に乗っていないプロジェクトがあり、広告に投資する予算もない場合、必要なのはデジタルメディアです。街を自分の名前で埋め尽くせるだけの資金がある場合は、従来の戦略が有効であることは間違いありません。