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メッセージを伝えようとする様々な形が存在する中で、その一つがソーシャル広告の例です。 中小企業が作るネット広告とは全く違います。 さまざまなテクノロジーの使用により、さまざまなソーシャルメッセージがより多くの視聴者に届くようになりました。
このタイプの広告を説明するために、マドリード・コンプルテンセ大学のマリア・アルバラードが博士論文で書いた「社会的広告」の定義を加えました。An Emergent Model of Communication.
社会的広告説得力があり、有料で、意図的で、興味を持ってもらえる特徴を持ち、社会的な関心事に貢献するコミュニケーション活動のことです。 メディアを通じて、短期的にも長期的にも社会と人間の発展に貢献する効果を期待する非商業的な目的を持っています。 それは、変化するプログラムや社会的良心の一部かもしれないし、そうでないかもしれない。
要約すると、このような広告です。
同じ大学の別の記事では、著者のアントン・アルバレスが、社会的な広告キャンペーンが人々の感性を変えるためには、社会的な嗜好の流れに完全に逆らうことはできないと述べています。 そのためには、「新たなトレンド」と呼ばれるものを頼りに、それに合わせて成長し、何とかしてそれを形にして、社会の人々の感度をキャンペーンの利益や目的に導く必要があります。 このようなトレンドを発見し、それを応用して最適な戦略を立てることは、ソーシャル・マーケティング・ストラテジストの大変な仕事です。
この記事では、ソーシャル広告の例を用いて、企業が女性の権利などの問題に関する世界的なトレンドにも飛びつき、今ではモバイルデバイスから切断されていることを示しています。 社会広告は、ある集団や全人類が置かれている不利な状況に対して、人類の最終的な必要性を訴えようとするものである。 この呼びかけは、解決しなければならないいくつかの傾向だけでなく、環境への配慮、貧困削減のための戦い、健康管理など、人類を悩ませてきた問題を意味しています。
アルバレスの記事でも、ソーシャル広告の推進者である3つの主要なエージェントについて言及されています。
この定義では、社会的広告は商業目的ではありませんが、社会的責任の活動に企業が参加することで、社会的メッセージの発信に役立っていることは明らかです。 このようなソーシャル広告の例は、両方の目的に関連しているだけでなく、ブランドのポジショニングを生み出し、グローバルなニーズへの同意を示しています。
モバイル機器の過剰な使用を止めるためのキャンペーンがDurexによって行われました。 グローバルブランドが、製品そのものを語らない演出をすることは、ソーシャル広告とブランドのポジショニングをミックスしたような面白さがあります。
北欧では、スウェーデン国内のどの番号にもかけられるようにと、スウェーデン語の番号を作った。 このキャンペーンの目的は、日本におけるコミュニケーションの努力を称えることです。
近年、女性の権利がより強い役割を果たしていることから、女性の重要な役割のための戦いを推進し続けている団体United State of Womenが以下のビデオを発表しました。
ウクライナでは、「Institute Respublica」のビデオで、市民の共同作業を見せることで得られる社会的な力を紹介しています。
ウォー・チャイルド・オランダは、子どもたちの平和な未来への投資を目的としたNGOです。 このバットマンのビデオは、ソーシャルメディアで見られ、戦争での子どもたちの現実についての意識を高めています。
Edekaは2年前に、クリスマスの時期に家族の意識を高めるためのビデオを制作しました。
