コンテンツ・マーケティング vs ソーシャルメディア・マーケティング

コンテンツ・マーケティングとソーシャルメディア・マーケティングをあたかも対決のように語り、どちらかにこだわるべきだと考えている方は、この記事を読み進めることをお勧めします。

この2つについて詳しくご紹介するとともに、この2つで成功するためには何が必要かをご紹介します。

によって書かれています。

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コンテンツマーケティングとは？

コンテンツマーケティングの定義は、関連性のある価値あるコンテンツを作成することで、ターゲットとなるオーディエンスを惹きつけ、リードや顧客のネットワークを拡大する方法です。

このような人々を惹きつけ、魅了し、価値を生み出すことで、ブランドに対するポジティブな印象を与え、ビジネスの拡大につなげることができます。

コンテンツマーケティングのもうひとつのコンセプトは、ターゲットとなる人々のエンゲージメントを喚起し、リードと顧客ネットワークの両方を成長させる方法であることを理解することです。

もちろん、この新しい動きを完全に受け入れるためには、消費者がテレビコマーシャルを受動的に見ざるを得ない時代が終わったことを完全に受け入れる必要があります。

時代の流れとマーケティング分野への新しい技術の登場により、今日、一般の人々はこれまで以上に大きな力を持ち、消費したいコンテンツを選択し、それとの関わり方を期待することができるようになりました。

しかし、これをネガティブなものとして捉えるべきではありません。広告主の側からすべきことは、視聴者が求めるコンテンツの制作に着手することです。

また、すべての人を満足させることはできないと言われていますが、やってみると成功することもあるのです。

コンテンツマーケティングのメリットとデメリット

Advantages

コンテンツを作成し、記事を公開し、キーワードを入力するたびに、Googleやその他の検索エンジンの検索結果の中からあなたを見つけてくれる新しいユーザーに到達する新しい機会が得られるため、SEOのポジショニングに役立ちます。
ビジネスブランド、パーソナルブランドを問わず、コンテンツマーケティングの最大のメリットは、あなたの周りに、さまざまなチャンネルであなたをフォローし、コンテンツの最新情報を入手してくれる人たちのグループを作ることで、コミュニティに参加できることです。
信頼を築くことができます。ビジネスや個人のブランドがソーシャルメディアで積極的に活動し、オープンで、常に価値のあるものを提供しているのを見ると、ユーザーはよりオープンにあなたを知り、自信を持つようになるからです。

Disadvantages

質の高いコンテンツを作るには、想像以上に時間がかかることがあるので、時間と人材が必要です。これは、根拠のない出版物では何もできないという事実に基づいています。コンテンツの構成や題材の選定など、様々なことを行う必要があります。
それらにはお金がかかりますので、無料のものはないということを意識してください。ブログやインフォグラフィックを作成するためのプラットフォームなどのツールから、仕事をするためのリソースまで、何かしらの経済的・時間的な投資が必要になります。
コンテンツマーケティングのデメリットの最後に、すぐには結果が出ないことを知っておくとよいでしょう。つまり、どんなに優れたキャンペーンでも、その成果を確認するまでに数ヶ月を要することがあるのです。しかし、一度軌道に乗ってしまえば、後戻りはできません。

ソーシャルメディアマーケティングとは？

ソーシャルメディアマーケティングの定義は、ビジネスチャンスを創出し、お客様、つまりターゲット層へのリーチやロイヤリティを高めることを目的として、ソーシャルネットワーク上で、冗長的に使用されるすべての活動や施策を指します。

多くの人にとって、ソーシャルメディア・マーケティングは、広報や顧客サービスの一形態として捉えられるようになりました。

しかし、これらの戦略を検討する際の最初の目的は、常にトラフィック、CTR、リーチを増やすことです。

一方で、お客様との長期的なロイヤリティを築くために、ソーシャルメディア・マーケティングの概念を利用する人もいます。

ここからは、インフルエンサーや、バイラルを狙ったマーケティングについても考えていきます。

最も人気のあるソーシャルネットワーク（Facebook、Twitter、LinkedInなど）が作られた当時は、それが広報やマーケティングのツールとして機能するとは考えられていなかったからです。

現在、多くのマーケティング企業がこれらのプラットフォームに戦略を持ち込んでいるのは、大量のユーザーが登録しているという事実があるからです。これにより、お客様との直接的な接触チャネルが生まれ、その到達度がますます高まっていることは否定できません。

現在では、規模の小さい製品やサービス、ブランドであっても、ソーシャルメディアでのマーケティング戦略を立てることは賢明な選択であることは間違いありません。だからこそ、常に念頭に置いておくべき選択肢なのです。

ソーシャルメディア・マーケティングのメリット・デメリット

Advantages

ソーシャルメディア・マーケティングの利点の中には、SEOの向上も含まれています。これは非常にシンプルな方法で見ることができます。あなたが作成したコンテンツを誰かがたまたまシェアする（または何らかの関心や交流を示す）たびに、Googleや他の検索エンジンはあなたのポジショニングを向上させるポイントを与えます。
ソーシャルネットワーク上で積極的な存在感を示すことで、個人的な関係を構築し、ターゲットとの間に長く友好的な会話が生まれるという利点があります。
ソーシャルネットワーク上で作成したコンテンツは、いつでも再利用・再配布が可能です。そうすることで、それぞれのグループに合わせ、ターゲットに合わせ、さらには消費者に合わせたものにすることができます。 Facebookの投稿は、ツイートとは違うことを忘れないでください。

Disadvantages

コンテンツを作らないと効果はありません。記事、ビデオ、コメント、ミーム、インフォグラフィックなど、戦略を維持するために頻繁に生成することが非常に重要なリソースのことを言っています。
ソーシャルメディア・マーケティングのデメリットの一つは、長期的にイエスかノーかの成功を収めることです。もちろん、いくつかの例外はありますが、最初のうちは現実的に考えて、プロフィールから発生するトラフィックが非常に大きくなることは期待しないほうがいいでしょう。
また、この種のコンテンツはすぐに期限切れになる傾向があるので注意が必要です。例えば、どんなに良いツイートを作ったとしても、タイムライン上では何の負け惜しみにもなりません。あるいは、その成功した投稿がFacebookのウォールに落ちたままになること。