I migliori esempi di pubblicità sociale

Tra le diverse forme che esistono per cercare di dare un messaggio, una di queste è attraverso gli esempi della pubblicità sociale. Totalmente diverso da una pubblicità online fatta da qualsiasi piccola impresa. L’uso di diverse tecnologie ha fatto sì che nel tempo i diversi messaggi sociali raggiungano un numero maggiore di spettatori.

Che cosa è

Per descrivere questo tipo di pubblicità, ho aggiunto la definizione che María Alvarado dell’Universidad Complutense de Madrid ha scritto nella sua tesi di dottorato in Pubblicità Sociale: Un modello emergente di comunicazione.

La pubblicità sociale è l'attività di comunicazione con una caratteristica persuasiva, retribuita, intenzionale e interessata che serve a cause di interesse sociale. Attraverso i media, ha obiettivi non commerciali che guardano avanti per effetti che contibuiscono nel breve e lungo periodo allo sviluppo sociale e umano. Potrebbe far parte o meno dei programmi di cambiamento e della coscienza sociale.

Riassumendo, questo tipo di pubblicità:

  • Aiuta le cause di interesse sociale.
  • Obiettivi non commerciali.
  • Aspetta con impazienza lo sviluppo sociale.

In un altro articolo della stessa università, l’autore Anton Alvarez ha detto che per una campagna di pubblicità sociale per cambiare la sensibilità delle persone, non si può andare completamente contro la marea delle preferenze sociali. Deve fare affidamento su alcuni preferibilmente su una di quelle chiamate “tendenze emergenti” per crescere con essa e cercare, in qualche modo, di plasmarla, portando la sensibilità del pubblico sociale verso gli interessi o gli obiettivi della campagna. Scoprire queste tendenze e applicarle per affidarsi alla migliore strategia è il duro lavoro degli strateghi del social marketing.

Con esempi di social advertising in questo post, dimostro che anche le aziende stanno saltando sulla tendenza globale su temi come i diritti delle donne, e ora si disconnettono dai dispositivi mobili. La pubblicità sociale cerca di richiamare l’eventuale bisogno dell’umanità alle condizioni avverse in cui si trova un gruppo di persone o tutta l’umanità. L’appello non implica solo alcune tendenze che devono essere risolte, ma anche quei problemi che hanno afflitto l’umanità come la cura dell’ambiente, la lotta per la riduzione della povertà e l’assistenza sanitaria.

Principali Promotori della pubblicità sociale

Anche nell’articolo di Alvarez si parla di tre agenti principali che sono i promotori della pubblicità sociale.

  1. Storicamente, i primi sono stati le organizzazioni non governative (ONG), le associazioni e i gruppi di persone colpite dall’emarginazione: Croce Rossa, Cáritas…
  2. Successivamente, le politiche attraverso tre tenute citate governo: governo centrale, regioni autonome e comuni, che hanno aderito alla prima concomitanza pubblicitaria degli anni ’80
  3. Infine, sono entrati in gioco anche enti commerciali e altre istituzioni private che operano in campo sociale, come banche e casse di risparmio, aziende del settore energetico, fondazioni, ecc.

All’interno della definizione citata, la pubblicità sociale non è utilizzata a fini commerciali, ma è chiaro che la somma delle aziende alle attività di Responsabilità Sociale ha contribuito a trasmettere messaggi sociali. Tali esempi di pubblicità sociale diventano rilevanti per entrambe le cause, oltre a generare un posizionamento del marchio e a mostrare il loro consenso alle esigenze globali.

Esempi video di pubblicità sociale

Durex ha creato una campagna per fermare l’uso eccessivo dei dispositivi mobili. È interessante come i brand globali possano creare produzioni che non parlano del prodotto in sé, quindi è un interessante mix di social advertising e posizionamento del brand.

Nel paese nordico, hanno creato il numero svedese, che ha lo scopo di comporre qualsiasi numero che si trovi all’interno della Svezia. Lo scopo di questa campagna è quello di celebrare gli sforzi di comunicazione nel paese.

I diritti delle donne hanno assunto un ruolo più forte negli ultimi anni, e così l’organizzazione United State of Women ha pubblicato il seguente video che continua a promuovere la lotta per il loro importante ruolo nella società.

In Ucraina, il video dell’Institute Respublica nota il potere sociale che si può ottenere mostrando il lavoro collaborativo dei cittadini.

War Child Holland  è una ONG che vuole investire in un futuro di pace per i bambini. Il video di Batman è stato visto sui social media creando una consapevolezza della realtà dei bambini in guerra.

Edeka ha lanciato un paio di anni fa un video per sensibilizzare le famiglie durante il periodo natalizio.

Immagini di pubblicità sociale

Cosa sono gli annunci sociali nel marketing?

Se le informazioni che stavate cercando riguardavano più i Social Ads in termini di Social Media Platforms come Facebook, Instagram e Linkedin, potete saperne di più nella prossima pagina.